Briogeo

Briogeo ist eine amerikanische Haarpflegemarke, die von Nancy Twine gegründet wurde und auf sauberen, pflanzenbasierten Rezepturen für alle Haartypen und -texturen basiert. Die meisten Fachquellen datieren die Gründung ebenso wie Wikipedia auf das Jahr 2013 [6], als das Unternehmen mit vier Produkten startete – einem Shampoo und drei Conditionern. Seit April 2022 gehört die Marke zur Wella Company, die sie übernahm, um ihr Portfolio nachhaltiger Haarpflege zu erweitern [7]; Twine blieb auch nach dem Verkauf Geschäftsführerin.

Das Unternehmen versteht sich als Gruppe von „Experten für gesunde Haarpflege“ und stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass jeder das Selbstvertrauen verdient, das aus gesundem Haar entsteht. Die Marke ist nicht mehr unabhängig, wird aber weiterhin aktiv als Wella-Submarke geführt.

Briogeo wurde von Nancy Twine ins Leben gerufen, die in West Virginia aufwuchs und gemeinsam mit ihrer Großmutter Schönheitsprodukte herstellte, bevor sie an der University of Virginia einen Abschluss in Finanzwesen erwarb. Zu Beginn ihrer Laufbahn arbeitete sie bei Goldman Sachs im Rohstoffhandel und stieg bis 2009 zur Vice President auf. Laut Wikipedia recherchierte Twine in einer Bibliothek für Kleinunternehmen in Midtown Manhattan, um zu lernen, wie sich eine Haarpflegelinie auf den Markt bringen lässt, entwickelte die Rezepturen abends, während sie noch bei der Bank tätig war, und kam nach einem Auftritt auf der Fachmesse Cosmoprof mit einer Einkäuferin von Sephora in Kontakt.

Die Marke beschreibt ihre Ursprünge in persönlicheren Worten: Nach dem Tod ihrer Mutter habe sich Twine der Haarpflege zugewandt, so das Unternehmen, und dabei an Kindheitserinnerungen angeknüpft, in denen sie zu Hause mit ihrer Mutter – einer Ärztin und Chemikerin – Schönheitsbehandlungen herstellte. Goldman Sachs verließ sie 2014 [6].

Beim Gründungsjahr gibt es eine kleine Abweichung. Wikipedia und mehrere Fachpublikationen datieren es auf 2013 [6], während Briogeos eigene About-Seite lediglich davon spricht, „vor etwa 10 Jahren“ gestartet zu sein, was ungefähr 2014 nahelegt [1]. Das Jahr 2013 ist die durchgängiger belegte Angabe; die Formulierung auf der Marken-Website ist eher eine ungefähre Umschreibung als eine konkrete Jahresangabe.

Zum Start kam Briogeo bei Sephora ins Sortiment, wo Twine nach Angaben von Wikipedia die jüngste afroamerikanische Frau wurde, die bei dem Händler eine Linie einführte [6]. Die Marke wuchs im folgenden Jahrzehnt rasch, kam bei Händlern wie Nordstrom, Ulta Beauty und MECCA ins Regal und erschloss Märkte in den Vereinigten Staaten, Europa, dem Nahen Osten, Südostasien und Australien. Bis 2020 erwirtschaftete sie einen geschätzten Bruttoumsatz von 40 Millionen US-Dollar [6].

2021 überarbeitete das Unternehmen die Verpackung seiner Sets, entfernte Kunststoffeinsätze und machte die Verpackung vollständig recycelbar. Das folgende Jahr brachte das prägende Unternehmensereignis der Marke: die Übernahme durch die Wella Company.

Die Wella Company übernahm Briogeo im April 2022 zu einem nicht genannten Betrag, zu einem Zeitpunkt, an dem die Marke Berichten zufolge einen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar erreicht hatte [7]. Der Kauf war Wellas erste größere Übernahme unter dem Eigentum der Private-Equity-Firma KKR, die Wella 2020 erworben hatte [7]. Twine blieb Geschäftsführerin. Innerhalb des größeren Konzerns steht Briogeo neben Wella-Marken wie Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, OPI und Nioxin.

Briogeo präsentiert sich als saubere, pflanzenbasierte Haarpflegelinie, die auf Inklusivität ausgelegt ist, mit Rezepturen, die nach eigenen Angaben für alle Haartypen und -texturen funktionieren sollen. Die erklärte Mission lautet, dass „jeder das Selbstvertrauen verdient, das aus gesundem Haar entsteht“, und die Vermarktung erfolgt unter dem Slogan „For Every Force of Nature“. Die Marke führt außerdem eine sogenannte „Blocklist“ mit Inhaltsstoffen, auf die sie verzichtet, und verpflichtet sich, 1 % jedes Kaufs an gemeinnützige Organisationen zu spenden, die von der Kundschaft ausgewählt werden.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist die Don't Despair, Repair! Deep Conditioning Mask, eine Behandlung mit Hagebuttenöl und Algen, die das Unternehmen damit bewirbt, das Haar nach drei Anwendungen bis zu doppelt so stark zu kräftigen. Sie ist das Flaggschiff und das meistausgezeichnete Produkt der Marke und wird in redaktionellen und Handelslistungen als Gewinnerin eines Byrdie Beauty Award und mehrfache Gewinnerin des Allure Reader's Choice für den besten Conditioner beschrieben [8]. Weitere zentrale Produktreihen sind die Scalp Revival Linie rund um Binchotan-Kohle und Kokosnuss sowie das Destined for Density Serum, das die Haardichte nach Angaben des Unternehmens in einer 16-wöchigen Studie mit 35 Teilnehmern um bis zu das Dreifache erhöhte.

Briogeo beschreibt seine Rezepturen als „6-Free“, was bedeutet, dass sie ohne Sulfate, Silikone, Phthalate, Parabene, DEA oder künstliche Farbstoffe hergestellt werden, und fasst seinen Formulierungsansatz unter hauseigenen Namen wie GeoActive und einem „Powerful Advanced Rice Protein Complex“ zusammen. Zu den von der Marke hervorgehobenen Schlüsselzutaten zählen Biotin, Avocadoöl, Hagebuttenöl, Binchotan-Kohle und Kupferpeptid.

Nachhaltigkeit ist ein wiederkehrendes Thema im Marketing der Marke. Briogeo gibt an, dass 99 % seiner Sekundärverpackungen und Kartons vom Forest Stewardship Council zertifiziert sind und dass seine HDPE-Flaschen mindestens 30 % recyceltes Post-Consumer-Granulat enthalten, wobei einige davon vollständig daraus bestehen. Das Unternehmen erklärt zudem, es sei eine der wenigen Haarmarken, die sowohl in Sephoras Clean+ Planet Positive als auch in Ultas Conscious Beauty aufgenommen wurden [3].

Das Scalp Revival Micro-Exfoliating Shampoo erhielt einen Allure Best of Beauty Award [1]. Die Don't Despair, Repair! Maske hat den Großteil der redaktionellen Anerkennung der Marke gesammelt, darunter Allure Reader's Choice und Byrdie Awards [8]. Twine selbst wurde unabhängig von der Marke ausgezeichnet, unter anderem mit einem CEW Female Founder Award (2019) und einem Platz auf der Female Founders 100 Liste von Inc. (2018) [6].

Briogeo ist nach der Übernahme von 2022 eine aktive Marke im Eigentum der Wella Company [7]. Sie ist nicht mehr unabhängig, arbeitet und verkauft aber weiterhin über die eigene E-Commerce-Seite und externe Händler in mehreren Regionen, wobei Nancy Twine Geschäftsführerin bleibt.