Tiffany & Co.

Tiffany & Co. ist ein amerikanisches Luxushaus, das 1837 gegründet wurde. Bekannt ist es vor allem für hochwertigen Schmuck; im Beauty-Markt ist es über eine lizenzierte Duftlinie vertreten. Das Unternehmen begann in New York als Geschäft für „fancy goods“ und wuchs zu einem der prägenden Namen des amerikanischen Luxus heran. Seit Januar 2021 gehört es zur französischen Gruppe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [3]; das Unternehmen ist weiterhin aktiv und betrieb im Jahr 2023 weltweit mehr als 300 Geschäfte. Im Beauty-Bereich ist die Marke eher durch ihre Parfums als durch ihren Schmuck präsent.

Die Quellen weichen in den Gründungsdetails voneinander ab. Der Eigentümer verzeichnet das Unternehmen als „1837 von Charles Lewis Tiffany in New York City gegründet“ [1], während Wikipedia und Sotheby's John B. Young als Mitgründer ergänzen und darauf hinweisen, dass die ursprüngliche Partnerschaft „Tiffany, Young and Ellis“ (später „Tiffany & Young“) hieß [3][4]. Wikipedia verortet die Herkunft der Gründer zudem in Brooklyn, Connecticut, obwohl das Unternehmen selbst durchgehend mit New York verbunden ist [3]. Alle Quellen stimmen im Gründungsjahr 1837 und in der amerikanischen Herkunft überein.

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Nach Angaben von Sotheby's eröffnete das Unternehmen in New York als Geschäft für „fancy goods“, und der erste Handelstag brachte lediglich 4,98 US-Dollar ein [4]. Der Gründer Charles Lewis Tiffany erhielt später den Beinamen „King of Diamonds“ – ein Ruf, der das Haus im späten 19. Jahrhundert als führende Adresse des amerikanischen Luxus etablieren half.

Mehrere frühe Entwicklungen prägten die Identität des Hauses. 1878 erwarb es einen gelben Rohdiamanten von 278,42 Karat, der später zu dem 128,54 Karat schweren Stein geschliffen wurde, der als Tiffany Diamond bekannt ist [4]. 1886 folgte die Tiffany Setting, eine Solitärfassung mit sechs Krappen, die den Diamanten über den Ring hebt, damit mehr Licht einfällt. Das charakteristische helle Blau der Verpackungen, das an Rotkehlchen-Eier erinnert, wurde 1998 als „Tiffany Blue“ als Marke eingetragen und später gemeinsam mit Pantone als „1837 Blue“ standardisiert. Die breitere kulturelle Wirkung des Hauses festigte der Film Frühstück bei Tiffany aus dem Jahr 1961, der es Sotheby's zufolge einem weltweiten Publikum über den Schmuck hinaus bekannt machte.

Ins Beauty-Geschäft stieg das Unternehmen vergleichsweise spät ein. Das erste Parfum, „Tiffany“ für Damen, erschien 1987, gefolgt von „Tiffany for Men“ im Jahr 1989. Nach einer langen Pause schloss das Unternehmen im Januar 2016 einen Duft-Lizenzvertrag mit dem Beauty-Unternehmen Coty Inc., der die „Entwicklung, Produktion und Vertrieb einer neuen Linie von Tiffany-Düften für Damen und Herren“ umfasst [2]. Aus dieser Partnerschaft ging 2017 das Tiffany & Co. Eau de Parfum hervor, das in einer Rezension als die „erste große Duftveröffentlichung des Unternehmens seit fast fünfzehn Jahren“ beschrieben wurde [5].

Tiffany & Co. hat in seiner jüngeren Geschichte zweimal den Besitzer gewechselt. 1978 übernahm Avon Products das Unternehmen für 104 Millionen US-Dollar [3], und im Januar 2021 kaufte LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton es für 15,8 Milliarden US-Dollar – eine Transaktion, mit der das Unternehmen von der New Yorker Börse genommen wurde [3]. Innerhalb von LVMH steht es neben Beauty- und Luxusmarken wie Guerlain, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics und Make Up For Ever.

Im Beauty-Bereich steht das Tiffany & Co. Eau de Parfum von 2017 im Mittelpunkt, das gemeinsam mit der Givaudan-Parfumeurin Daniela Roche-Andrier entstand [5]. Die Komposition ist um Iris aufgebaut; angegeben werden Noten von Mandarine, Bergamotte, Zitrone, Rose, schwarzer Johannisbeere, Pfirsich, Patschuli und Moschus. Really Ree weist darauf hin, dass die Iris ein wiederkehrendes Motiv in der Geschichte des Unternehmens ist und sich bis zu einer Iris-Brosche zurückverfolgen lässt, die auf der Pariser Weltausstellung 1900 einen Grand Prix gewann; die Blüte werde in einem Hydrodestillationsverfahren aufbereitet, das das Unternehmen als einzigartig für Tiffany beschreibt [6]. Der Flakon greift Tiffanys Diamantschliffe auf und trägt den charakteristischen blauen Kragen samt Muster. Die Coty-Lizenz hat die Reihe seither um weitere Neuheiten erweitert; verkauft werden die Düfte sowohl in den Geschäften von Tiffany & Co. als auch über ausgewählte Luxushändler.

Über das Parfum hinaus prägen Objekte wie der Verlobungsring in der Tiffany Setting, die Tiffany Blue Box und der Tiffany Yellow Diamond das Haus. Sie liegen außerhalb der Beauty-Kategorie, verankern aber die Identität der Marke.

Das Unternehmen stellt die Liebe als leitende Idee hinter seiner Arbeit dar und erklärt, es habe „die Kernwerte des Juweliers – Erfindungsgeist, Handwerk und Freude – in Entwürfen vereint, die über Generationen Bestand haben“ [1]. Es positioniert sich an der Spitze des Luxusmarkts und, nach Darstellung seines Eigentümers, als Pionier der hohen Juwelierskunst.

Das Eau de Parfum von 2017 erhielt deutliche kommerzielle Aufmerksamkeit: CaFleureBon berichtete, es sei bereits in der ersten Woche ausverkauft gewesen und danach wieder nachgeliefert worden, und der Aktienkurs von Tiffany sei rund um den Marktstart gestiegen [5]. Im Schmuckbereich gewann die Iris-Brosche des Hauses den Grand Prix der Pariser Weltausstellung 1900.

Tiffany & Co. ist ein aktives Unternehmen. Es ist eine Maison innerhalb von LVMH, betrieb 2023 weltweit mehr als 300 Geschäfte und führt unter seiner Coty-Lizenz eine Duftlinie mit mehreren Produkten, zu der zuletzt Neuheiten wie Rose Gold Intense (2023) kamen.