Fenty Beauty

Fenty Beauty ist eine US-amerikanische Make-up-Marke, die von der Sängerin Rihanna (Robyn Rihanna Fenty) gegründet und am 8. September 2017 auf den Markt gebracht wurde. Das Unternehmen hat seinen Sitz in San Francisco und ist ein Gemeinschaftsunternehmen von Rihanna und dem Luxuskonzern LVMH, das über die Kendo-Holdings-Sparte von LVMH betrieben wird [6]. Der Name der Marke leitet sich von Rihannas Nachnamen ab.

Fenty Beauty baute seinen Ruf auf der Vielfalt seiner Farbtöne auf. Die erste Foundation der Marke, Pro Filt'r, erschien in rund 40 Farbtönen – einer deutlich breiteren Auswahl, als sie damals üblich war – und der Marktstart gilt weithin als Anstoß dafür, dass die gesamte Kosmetikbranche ihr eigenes Farbangebot erweiterte [7]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit fortlaufenden Produkteinführungen und jüngster Anerkennung in der Presse.

Nach Angaben des Unternehmens schuf Rihanna Fenty Beauty, nachdem sie jahrelang mit der Kosmetikbranche zusammengearbeitet und dabei weiterhin „eine Lücke bei Produkten, die über alle Hauttöne und -typen sowie Haarstrukturen hinweg funktionieren“ wahrgenommen hatte. Als Ausgangspunkt beschreibt die Marke den Wunsch, „dass sich jeder Mensch wirklich repräsentiert fühlt und nicht nur einbezogen, sondern gefeiert wird“.

Die Marke startete im September 2017 mit der Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, die zum Verkaufsstart in etwa 40 Farbtönen angeboten wurde. Wikipedia hält fest, dass die Reihe „für die Bandbreite der angebotenen Farbtöne allgemeine Anerkennung erhielt“ und damit eine lange bestehende Lücke bei Kosmetik für dunklere Hauttöne schloss. Fenty Beauty ist die Make-up-Linie innerhalb einer breiteren Fenty-Familie, die das Unternehmen seither um Hautpflege, Körperpflege, Haarpflege und Parfum erweitert hat.

Fenty Beauty befindet sich zu gleichen Teilen im Besitz von Rihanna und LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton und ist als 50/50-Gemeinschaftsunternehmen strukturiert [6]. Das Tagesgeschäft läuft über Kendo Holdings (Kendo Brands), die LVMH-Sparte, die die Produkte herstellt und vertreibt. Innerhalb des LVMH-Portfolios steht Fenty Beauty neben Beauty-Häusern wie Benefit Cosmetics, OLEHENRIKSEN, Guerlain und Dior. Wikipedia bewertet das Gesamtunternehmen mit rund 2,8 Milliarden US-Dollar, von denen die Hälfte Rihanna als Geschäftsführerin zugerechnet wird [6].

Die Marke positioniert sich rund um eine radikale Inklusivität, zusammengefasst in ihren Slogans „Beauty for All“ und „Makeup For All“. Fenty Beauty beschreibt seine Mission darin, Produkte herzustellen, die über alle Hauttöne und -typen hinweg funktionieren, und nennt Inklusivität, Repräsentation und das Feiern aller Hauttöne als zentrale Werte. Verkauft wird die Marke als Prestige-Marke über Sephora und andere Händler.

Wohltätigkeit ist bei einigen Produkten unmittelbar eingebunden, und zwar über die Clara Lionel Foundation, die von Rihanna 2012 gegründete und nach ihren Großeltern benannte Stiftung. Die Stiftung konzentriert sich auf Klimaresilienz und auf langfristige Arbeit in Barbados; nach Angaben des Unternehmens kommen 35 % der Erlöse aus der CLF 3-Piece Makeup Bag der Stiftung zugute [4].

Die Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation ist das Vorzeigeprodukt der Marke und das Produkt, das am stärksten mit ihrer Identität verbunden ist. Kommentatoren haben von einem „Fenty-Effekt“ gesprochen, bei dem die breite Farbauswahl der Foundation konkurrierende Marken dazu zwang, ihr eigenes Angebot auszuweiten; eine redaktionelle Einschätzung schreibt, dass sich „die Landschaft der Beauty für immer veränderte, als Rihanna 40 Farbtöne der Pro Filt'r Foundation einführte“ [7]. Die Farbauswahl ist seither gewachsen: Fach- und Redaktionsquellen beziffern den aktuellen Stand auf rund 50 [8][7], während einige Aggregatoren 52 nennen [10]; die Quellen stimmen bei den ursprünglichen 40 zum Marktstart überein.

Weitere charakteristische Produkte sind der Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, die Match Stix Color Adaptive Sticks und der Killawatt Freestyle Highlighter. Der Gloss Bomb ist das beliebteste Lipgloss der Marke, in Produkttests gelobt als ein nicht klebriges, universell schmeichelndes und feuchtigkeitsspendendes Gloss [9].

Fenty Beauty erhielt nach seinem Marktstart rasch Anerkennung. 2017 wurde die Marke in die Liste der 25 besten Erfindungen des Jahres des Time Magazine aufgenommen und gewann den WWD Beauty Inc. Award für den Launch des Jahres im Prestige-Segment [6]. Wirtschaftlich meldete die Marke bis Ende 2018 Umsätze von knapp 500 Millionen Euro (etwa 573 Millionen US-Dollar) [6].

Im Oktober 2025 wurde die Pro Filt'r Soft Matte Foundation in die Best Inventions Hall of Fame 2025 des Time Magazine aufgenommen – das einzige Beauty-Produkt in jenem Jahr, genannt neben YouTube, der Nintendo Switch und OpenAIs ChatGPT-4 [8].

Fenty Beauty ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Der jüngste nennenswerte Meilenstein war die Aufnahme in die Time Hall of Fame im Oktober 2025, und der E-Commerce-Auftritt der Marke führt weiterhin Produkteinführungen und Aktionen über die gesamte Fenty-Reihe durch [8].