Guerlain

Guerlain ist ein französisches Haus für Parfum, Kosmetik und Hautpflege mit Sitz in Paris, das 1828 gegründet wurde und zu den ältesten Beauty-Häusern der Welt zählt [1]. Über mehr als ein Jahrhundert wurde es von einer Dynastie von Parfumeuren aus der eigenen Familie geführt, bevor es in externe Hände überging: Seit 1994 ist es eine Tochtergesellschaft des Luxuskonzerns LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, agiert jedoch weiterhin als eigenständige Maison mit eigenem Parfumeur und fortlaufenden Produkteinführungen.

Das Haus ist vor allem für Parfum bekannt, wo Kreationen wie Jicky und Shalimar ganze Duftfamilien prägten. Auch das Make-up hat das Haus maßgeblich beeinflusst, etwa mit dem Terracotta-Bronzing-Puder und den Puderperlen der Météorites. Der Umsatz belief sich 2022 nach Angaben auf 666,2 Millionen Euro.

Guerlain wurde von Pierre-François-Pascal Guerlain gegründet, der als Parfumeur, Chemiker und Erfinder beschrieben wird und 1828 seine erste Boutique im Zentrum von Paris eröffnete [1]. Das Haus gewann an den Höfen Europas an Bedeutung. 1853 schuf Pierre-François-Pascal das Eau de Cologne Impériale für Kaiserin Eugénie, die Gemahlin Napoleons III. – ein Auftrag, der ihm den Titel des offiziellen Parfumeurs Seiner Majestät einbrachte [1].

Es folgte eine ungewöhnlich lange Reihe von Parfumeuren aus der eigenen Familie. Aimé Guerlain trat die Nachfolge des Gründers an und schuf 1889 Jicky; Jacques Guerlain wirkte von 1904 bis 1955 als Meisterparfumeur; und Jean-Paul Guerlain, die vierte Generation, war der letzte Meisterparfumeur aus der Familie, bevor er sich 2002 zurückzog.

Mehrere Düfte des Hauses sind mit umfassenderen Entwicklungen in der Parfumerie verbunden. Aimé Guerlains Jicky (1889) gilt als eines der ersten Parfums, das synthetische und natürliche Noten vereinte. 1925 schuf Jacques Guerlain Shalimar, präsentiert als erster Amber- oder „orientalischer“ Duft und in einem Flakon aus Baccarat-Kristall untergebracht; der Duft wurde auf der Internationalen Ausstellung für dekorative Kunst in Paris vorgestellt und gilt als Wegbereiter für den Einsatz des synthetischen Moleküls Ethylvanillin für seinen Vanillecharakter [3]. Weitere wegweisende Veröffentlichungen, die in der Geschichte des Hauses genannt werden, sind L'Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919) und Vol de Nuit (1933).

Später dehnte die Marke ihren Ruf auf das Make-up aus. Einer mündlichen Chronik von Fashionista zufolge existierte das Konzept eines Bronzing-Puders vor 1984 nicht – dem Jahr, in dem Guerlain seinen Terracotta-Puder einführte und damit faktisch die Kategorie des Bronzing-Puders schuf [4]. Les Météorites Pearls of Powder folgten 1987 und waren dafür konzipiert, mehrere Puderfunktionen in einem einzigen Produkt zu vereinen.

1994 wurde das Haus von LVMH übernommen, womit die alleinige Kontrolle der Familie endete [1]. 2008 wurde Thierry Wasser zum hauseigenen Parfumeur ernannt – eine Rolle, die historisch innerhalb der Familie Guerlain gehalten wurde.

Guerlain gehört seit der Übernahme durch den Konzern im Jahr 1994 zu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [1]. Innerhalb der Parfum- und Kosmetiksparte von LVMH steht es neben weiteren Beauty-Häusern, darunter Dior, Givenchy, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics und Make Up For Ever.

Guerlain positioniert sich als Traditionshaus, das auf einer über mehrere Generationen reichenden Reihe hauseigener Parfumeure, seltenen Rohstoffen und Handwerkskunst gründet und nicht auf vergänglicher Mode. Eine in der redaktionellen Berichterstattung über Shalimar zitierte Hausphilosophie bringt es unverblümt auf den Punkt: „We don't want to be in fashion and don't care about trends“ (sinngemäß: Wir wollen nicht modisch sein und kümmern uns nicht um Trends) [3]. Die Produkte sind am Luxusende des Marktes positioniert.

Parfum bleibt der Kern des Hauses, verankert durch Shalimar, das seit 1925 ununterbrochen produziert wird und 2025 sein hundertjähriges Bestehen erreichte. Der charakteristische Akkord, der in den Parfums wiederkehrt, ist als Guerlinade bekannt.

Im Make-up wird der Terracotta-Bronzing-Puder als langjähriges Vorzeigeprodukt beschrieben, wobei die Marke angibt, dass alle zwanzig Sekunden ein Exemplar verkauft werde [4]. Die Puderperlen der Météorites bleiben eine wiedererkennbare Make-up-Linie, und limitierte Editionen wie die Kollektion Majestic Feathers haben die Reihen Rouge G, Ombres G, Terracotta und Météorites mit neuen Farbtönen neu gestaltet.

In der Hautpflege konzentriert sich die Forschung des Unternehmens auf Inhaltsstoffe aus Bienen- und Orchideenquellen. Die Kollektion Abeille Royale greift auf Honige und Gelée royale zurück, wobei Guerlain angibt, mehr als fünfzehn Jahre an der Erforschung der reparierenden Eigenschaften von aus Bienen gewonnenen Inhaltsstoffen gearbeitet zu haben [2]. Die Linie Orchidée Impériale basiert auf der sogenannten Orchid-Longevity-Technologie, einem zum Patent angemeldeten Komplex aus der Orchidee Vanda Coerulea. Die Marke berichtet von Laborergebnissen, darunter eine gesteigerte Zellvitalität von bis zu 196 % für ihre Longevity Cream [2]. Ein Teil dieser Verpackungen wird in nachfüllbarer Form angeboten; das Unternehmen gibt an, dass der nachfüllbare Tiegel der Longevity Cream zu 90 % aus Zellulose besteht und die Klimawirkung über ein Jahr der Nutzung um bis zu 49 % verringert.

Shalimar war Gegenstand anhaltender redaktioneller Aufmerksamkeit. The Zoe Report bezeichnete es in der Berichterstattung zu seinem hundertjährigen Bestehen als „an icon of the jazz age“ (sinngemäß: eine Ikone des Jazz-Zeitalters) und nannte Andy Warhol, Rita Hayworth und Frida Kahlo unter jenen, die mit dem Duft in Verbindung gebracht werden [3].

Guerlain ist ein aktives, weltweit vertriebenes Haus und bleibt nach der Übernahme von 1994 eine Tochtergesellschaft von LVMH [1]. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen Produkteinführungen der Jahre 2024–2025, darunter das hundertjährige Bestehen von Shalimar, die Make-up-Kollektion Majestic Feathers sowie Erweiterungen der Hautpflegelinien Abeille Royale und Orchidée Impériale.