Dior

Dior ist ein französisches Luxushaus, das in Paris vom Couturier Christian Dior mit finanzieller Unterstützung des Textilindustriellen Marcel Boussac gegründet wurde. Das Haus datiert seine Gründung auf den 16. Dezember 1946, feiert traditionell jedoch 1947 als Eröffnungsjahr, als die erste Kollektion erschien [1]. Der Beauty-Zweig, Parfums Christian Dior, führt seinen eigenen Anfang auf das Jahr 1947 mit dem Damenduft Miss Dior zurück [2]. Heute umfasst das Haus Mode, Lederwaren und Beauty; die Divisionen Parfum, Make-up und Hautpflege gehören zum Portfolio von LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, der Muttergesellschaft [2].

Die Marke bleibt ein aktives globales Unternehmen mit 532 Einzelhandelsstandorten weltweit (Stand 2026) [1]. Zu den jüngsten Aktivitäten zählen die Eröffnung eines Dior-Spa in New York im August 2025 und die Ernennung von Jonathan Anderson zum Kreativdirektor im selben Jahr.

Christian Dior eröffnete sein Couture-Haus in der Avenue Montaigne 30 in Paris und arbeitete in drei Ateliers mit einer Belegschaft von 85 Personen. Der Gründer war zu diesem Zeitpunkt 41 Jahre alt und hatte eine Pariser Kunstgalerie geführt, bevor er sich unter Lucien Lelong zum Modedesigner ausbilden ließ. Am 12. Februar 1947 präsentierte er seine erste Kollektion, die als „New Look“ bekannt wurde – eine Silhouette mit eng geschnürter Taille und weitem, wadenlangem Rock. Dem Look wird zugeschrieben, die französische Modeindustrie der Nachkriegszeit wiederbelebt und Paris als Modehauptstadt zurückgebracht zu haben.

Beim Gründungsdatum gibt es eine kleine Abweichung, je nachdem, welcher Teil des Unternehmens gemeint ist. Der Wikipedia-Artikel über das Modehaus verzeichnet die Gründung im Dezember 1946 [1], während der Artikel über Parfums Christian Dior die Beauty-Linie auf 1947 und die Einführung von Miss Dior datiert. Die beiden Angaben beschreiben das Couture-Haus beziehungsweise die Parfumdivision und sind kein echter Widerspruch über ein einzelnes Ereignis.

Das frühe Lizenzprogramm, das um 1950 aufgebaut wurde, etablierte den Namen Christian Dior auf Accessoires und trug dazu bei, die Marke über die Couture hinaus zu festigen. Eau Sauvage, der Herrenduft des Hauses, folgte 1966, wobei der Schauspieler Alain Delon die ursprüngliche Kampagne verkörperte.

In den folgenden Jahrzehnten wechselte die Eigentümerstruktur mehrfach. Diors Parfumgeschäft wurde 1968 an Moët-Hennessy verkauft – später Teil von LVMH [1]. 1984 erwarb Bernard Arnault Dior für einen Betrag, der als „ein symbolischer Franc“ beschrieben wurde [1], eine Transaktion, die zur Grundlage seiner Kontrolle über den größeren Luxuskonzern wurde. Zu den späteren Meilensteinen zählen die Einführung von J'adore im Jahr 1999 und Sauvage im Jahr 2015 sowie die Ernennung von Francis Kurkdjian zum Kreativdirektor für Parfum im Jahr 2021.

Die Beauty-Division arbeitet unter LVMH, das als „der weltweit größte Luxuskonzern“ beschrieben wird [2]. Christian Dior SE ist die Holdinggesellschaft, die LVMH kontrolliert. Innerhalb des Konzerns steht Dior neben anderen Parfum- und Beauty-Häusern, darunter Guerlain, Givenchy, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics und Make Up For Ever.

Parfums Christian Dior ist in drei Divisionen gegliedert: Parfum, Make-up und Hautpflege. Die Duftlinie begann 1947 mit Miss Dior und umfasst heute J'adore (1999), kreiert von der Parfumeurin Calice Becker, sowie den Herrenduft Sauvage (2015), entwickelt von François Demachy. Das Make-up ist um Linien wie Dior Addict, DiorSkin, Backstage und Diorshow aufgebaut, wobei Letztere eine Mascara-Reihe ist.

Sauvage hat sich zum zentralen kommerziellen Vorzeigeprodukt der Division entwickelt. Laut WWD ist es weltweit der meistverkaufte Duft unter allen Düften, männlichen und weiblichen zusammengenommen, und hält diese Position seit 2021 jährlich [3]. Der Bericht zitierte Véronique Courtois, die Geschäftsführerin von Parfums Christian Dior, die ihn als „mit Abstand das heute meistverkaufte Produkt im Parfumgeschäft weltweit“ bezeichnete, und verwies auf einen Absatz von mehr als 12 Millionen Einheiten pro Jahr – etwa ein Flakon alle 30 Sekunden. Der Schauspieler Johnny Depp verkörperte die Sauvage-Kampagnen. J'adore wiederum wurde in einem Beitrag von Who What Wear als „einer der ikonischsten Düfte aller Zeiten“ und „der Gipfel des Luxus“ beschrieben [4].

Mehrere Kontroversen haften dem größeren Haus an. 2011 wurde der Kreativdirektor John Galliano nach antisemitischen Äußerungen entlassen [1]. 2022 sah sich die Marke mit Vorwürfen kultureller Aneignung wegen eines Mamianqun, eines chinesischen Pferdegesicht-Rocks, und eines Vogel-und-Blumen-Musters konfrontiert [1]. 2024 wurde ihre italienische Tochtergesellschaft im Zusammenhang mit Arbeitsausbeutung in ihrer Lieferkette unter gerichtliche Verwaltung gestellt [1]. 2025 meldete das Unternehmen eine Datenpanne, die Kundeninformationen betraf, und geriet wegen eines hochpreisigen Mantels mit nicht zugeschriebener indischer Mukaish-Stickerei in die Kritik [1].

Dior ist ein aktives, globales Luxushaus im Besitz von LVMH. Stand 2026 betreibt es 532 Einzelhandelsstandorte weltweit, und zu seinen jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Eröffnung des New Yorker Spa im Jahr 2025 sowie eine neue Ernennung zum Kreativdirektor.