Ted Lapidus

Ted Lapidus ist ein französisches Mode- und Parfumhaus, das 1951 in Paris von dem Designer Edmond „Ted“ Lapidus gegründet wurde [1]. Es begann als Couture-Label und wurde in den 1960er- und 1970er-Jahren für seine wegweisende Unisex-Schneiderei bekannt, bevor sich der Name in seiner heutigen Form vor allem als Parfummarke etablierte. Seit 1995 gehört das Haus zur Groupe Bogart (Jacques Bogart SA), einem in Paris ansässigen Duft- und Kosmetikunternehmen [3].

Die Marke besteht heute aus zwei Teilen. Der Modezweig ruht weitgehend – die offizielle Website trägt ein Copyright von 2018, eine letzte Kollektion mit der Datierung Frühjahr–Sommer 2020 und eine defekte Kontaktseite –, während die Parfums über die Bogart-Gruppe weiterhin aktiv produziert und vertrieben werden [4]. Für Duftkäufer lässt sich Ted Lapidus am besten als übernommener Name beschreiben, den das Mutterunternehmen am Leben hält.

Edmond Lapidus, Sohn eines russisch-jüdischen Schneiders, der als Emigrant nach Frankreich gekommen war, lernte sein Handwerk bei Dior und eröffnete 1951 sein eigenes Pariser Haus [1]. Er gehörte zu den ersten französischen Designern, die in einem Stil arbeiteten, den er selbst „uniform“ und „unisex“ nannte und der sich aus Straßenkultur und Militärkleidung speiste. Wikipedia bezeichnet ihn als „Schöpfer und Pionier des Unisex-Looks in der Mode“ und hält fest, dass er sowohl Herren- als auch Damenmode mit Schulterriemen im Militärstil versah, Bluejeans in die Designermode holte und das Model Twiggy einmal dazu überredete, statt eines Minirocks Anzug und Krawatte zu tragen.

Ein wiederkehrendes visuelles Erkennungszeichen war das Logo des Hauses – ein Anker, flankiert von zwei Lilien –, das die Marke auf Militärorden zurückführt; es ist Teil einer maritimen Bildsprache, die mit der Vorliebe des Designers für das Meer verbunden ist.

Lapidus wurde 1963 in die Chambre syndicale de la haute couture parisienne aufgenommen, womit sein Haus Teil der offiziellen Struktur der Pariser Couture wurde. Seine Entwürfe erreichten ein breites Publikum über die Persönlichkeiten, die sie trugen, darunter Brigitte Bardot, Alain Delon und Françoise Hardy; 1969 entwarf er den weißen Anzug, den John Lennon auf dem Abbey Road-Cover der Beatles trägt, sowie eine Ledertasche für Lennons Lithografie-Sammlung „Bag One“.

Der Einstieg ins Parfum begann um 1970. Nach Angaben des Unternehmens gehen die ersten Düfte auf eine Partnerschaft mit L'Oréal im Jahr 1970 zurück, während die Parfumdatenbank Fragrantica den ersten Ted-Lapidus-Duft, „Vu“, auf 1975 datiert [6]. Die Herrenduftlinie wuchs im folgenden Jahrzehnt, und 1987 brachte das Haus Lapidus Pour Homme heraus, einen aromatischen Zypressenduft, der zu seiner am längsten geführten Signatur wurde.

Olivier Lapidus, der Sohn des Gründers, übernahm das Label 1989. Bis zum Jahr 2000 hatte das Haus die Produktion von Haute Couture eingestellt und konzentrierte sich stattdessen auf Uhren und Düfte. Edmond Lapidus starb am 29. Dezember 2008 im Alter von 79 Jahren in Cannes [5]. In den Nachrufen des Philadelphia Inquirer und von France 24 wurde ihm zugeschrieben, den französischen Stil demokratisiert zu haben; der damalige Präsident Nicolas Sarkozy nannte ihn einen Designer, der „die Mode für Männer und Frauen auf der Straße zugänglich gemacht“ habe.

Die Verbindung der Groupe Bogart zur Marke begann als Lizenz: 1983 ging die Parfumlizenz von Ted Lapidus von L'Oréal an die Bogart-Gruppe über, die die Düfte herstellte und vertrieb [7]. Der vollständige Erwerb folgte in den 1990er-Jahren. Women's Wear Daily berichtete am 27. November 1995 aus Paris, dass die Jacques Bogart SA das Haus von Altus übernahm – einer Holding, die aus der staatlichen französischen Bank Crédit Lyonnais hervorgegangen war [3]. Einige spätere Quellen datieren die Übernahme auf 1998, was möglicherweise einen anderen rechtlichen Schritt oder den Abschluss des Geschäfts markiert; hier wird die Ankündigung von 1995 als maßgebliches Datum geführt, die Alternative wird vermerkt [8].

Innerhalb der Groupe Bogart steht Ted Lapidus neben Duft- und Kosmetikmarken wie Jacques Bogart, Carven, Stendhal und der Hautpflegelinie Méthode Jeanne Piaubert. Firmenverzeichnisse führen den Modezweig („Ted Lapidus Mode“) getrennt von den Düften, was die Teilung zwischen den beiden Seiten des Namens widerspiegelt.

Das Haus hat sich seit Langem eher über zugänglichen Stil als über Exklusivität definiert. Es zitiert den Gründer mit den Worten: „Die Couture ist für die Reichen. Ich will, dass junge Menschen ... Schönheit haben“, und bezeichnet sein Ziel als demokratische Mode – großer Stil, der gewöhnlichen Menschen offensteht und nicht nur einer Elite.

Diese Positionierung setzt sich im Duftbereich fort. 2020 führte die Groupe Bogart Stories by Lapidus ein, eine günstigere Linie zu 39 Euro für 100 ml, gerichtet auf ein Segment, das Nicolas Dewitte vom Unternehmen als in Westeuropa unterentwickelt bezeichnete: „Ein Marktsegment ist in Westeuropa wenig entwickelt: das der mittleren Preislagen“ [4]. Die Parfums der Marke werden zum Teil über ein Netz von rund 380 Bogart-eigenen Parfümerien in Frankreich, Deutschland, den Benelux-Ländern und Israel vertrieben.

Die Düfte von Ted Lapidus umfassen Herren- und Damenlinien. Auf der Herrenseite bleibt Lapidus Pour Homme (1987) das bekannteste Vorzeigeprodukt und wird weiterhin aktiv vertrieben; zur Damenlinie gehören Création, vom Haus als „das erste Parfum, geboren aus den Wellen“ beschrieben, sowie Orissima und Rumba. Die Einführung von Stories by Lapidus im Jahr 2020 ergänzte aufeinander abgestimmte Herren- und Damendüfte in der neuen mittleren Preislage der Marke.

Das Haus zog über seine gesamte Geschichte hinweg Presseaufmerksamkeit auf sich, von der Berichterstattung der Women's Wear Daily über die Bogart-Übernahme 1995 bis zu den Nachrufen auf den Designer im Jahr 2008. Der Philadelphia Inquirer schrieb Lapidus zu, „den Unisex-Look der 1960er-Jahre“ begründet zu haben; sein sandfarbener Safari-Anzug zählt zu seinen bestbekannten Stücken.

Ted Lapidus ist eine übernommene Marke, die seit Mitte der 1990er-Jahre der Groupe Bogart gehört. Ihre beiden Hälften befinden sich in unterschiedlichen Zuständen: Das Modehaus ruht faktisch – die letzte Kollektion auf der Website ist auf Frühjahr–Sommer 2020 datiert, das Copyright der Seite stammt aus 2018 und die Kontaktseite wird nicht gepflegt –, während die Duftlinie über das Mutterunternehmen weiter produziert und vertrieben wird [4]. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Einführung von Stories by Lapidus im November 2020 [4].