Carven

Carven ist ein französisches Parfumhaus, das 1945 in Paris von der Couturière Marie-Louise Carven, geboren als Carmen de Tommaso, gegründet wurde [5]. Es begann als Modelabel und brachte 1946 sein erstes Parfum, Ma Griffe, heraus; das Parfumgeschäft ist seither der Teil des Unternehmens, der bis heute fortbesteht. Der Duftbetrieb, geführt von der Carven Parfums SAS mit Sitz auf den Champs-Élysées, gehört seit 2010 zur französischen Groupe Jacques Bogart [9]. Das Haus ist weiterhin aktiv und bringt bis in die 2020er Jahre neue Produkte auf den Markt.

Ein häufiger Anlass zur Verwechslung besteht darin, dass zwei getrennte Unternehmen den Namen Carven tragen. Das hier beschriebene Parfumhaus ist vom Couture-Modelabel Carven zu unterscheiden, das seinen eigenen Eigentümerweg ging, 2018 Insolvenz anmeldete und von der Icicle Fashion Group übernommen wurde. Dieser Artikel behandelt das Duftunternehmen.

Die Gründerin ist unter zwei Namensformen verzeichnet. Wikipedia führt sie als Marie-Louise Carven (geboren Carmen Marie Louise Jeanne de Tommaso) [5], während die unternehmenseigene Website sie mit dem Ehrentitel „Madame Carven“ bezeichnet [2]; beide Quellen stimmen darin überein, dass es sich um dieselbe Person handelt, geboren 1909 in Châtellerault und ausgebildet in Architektur und Innenausstattung an der École des Beaux-Arts in Paris.

Ihr Atelier richtete sie am Ende des Zweiten Weltkriegs auf den Champs-Élysées ein. Mit einer Körpergröße von rund 1,55 Metern entwarf sie Kleidung eigens dafür, zierliche Frauen vorteilhaft zur Geltung zu bringen – ein Ansatz, der ihr nach Angaben der The Perfume Society die Bezeichnung „die kleinste der großen Couturiers“ einbrachte. Der Name „Carven“ war ihre eigene Wortschöpfung, gebildet durch die Verbindung eines Teils von „Carmen“ mit dem Nachnamen ihrer Tante, Madame Boyriven, die sie in die Couture eingeführt hatte [5]. Grün-weiß gestreifter Stoff wurde zum Markenzeichen des Hauses, und die Marke erwarb sich den Ruf, mit den Worten der The Perfume Society, „junge Mädchen anzusprechen, zu einer Zeit, als Couturiers meist ältere Frauen kleideten“.

Das Duftgeschäft startete 1946 mit Ma Griffe, lanciert in einem grün-weißen Flakon, der Grün als Signalfarbe der Marke festlegte. Das Debüt wurde mit einer ungewöhnlichen Aktion beworben: Musterfläschchen wurden per Fallschirm über Paris abgeworfen. 1950 gehörte Carven zu den ersten Couturières, die eine Konfektionslinie (Prêt-à-porter) einführten. 1957 folgte Vetiver, dem Ehemann der Gründerin gewidmet und vom Unternehmen als das erste Vetiver-Parfum in der Geschichte der Parfumerie präsentiert [2].

Marie-Louise Carven zog sich 1993 im Alter von 84 Jahren zurück. Bis in die 2000er Jahre war das Haus, wie es die Fachrezension Now Smell This ausdrückte, zu „einer angesehenen, aber nicht besonders relevanten Erscheinung“ geworden. Eine Wiederbelebung begann um 2009 unter dem Modedesigner Guillaume Henry, und das Parfumgeschäft wurde 2013 mit Carven Le Parfum neu lanciert, komponiert von dem Parfumeur Francis Kurkdjian [6]. 2015 brachte das Haus Vetiver neu heraus und führte eine neue Herrensäule ein, Pour Homme, ebenfalls von Kurkdjian. Die Gründerin starb im Juni 2015 in Paris im Alter von 105 Jahren [5].

Das Duft- und Kosmetikgeschäft von Carven wurde am 3. September 2010 von der Groupe Jacques Bogart aus der Groupe Béranger übernommen; die Konditionen wurden nicht offengelegt [9]. Zu jener Zeit meldete Bogart für 2009 einen Umsatz von 80,7 Millionen Euro und hielt ein Portfolio von Duftmarken und Lizenzen, darunter Parfums Jacques Bogart, Parfums Chevignon und Parfums Ted Lapidus. Innerhalb der Gruppe steht Carven neben der Schwestermarke Stendhal. Die Unternehmenseinheit, Carven Parfums SAS, ist in Paris eingetragen, mit David Konckier als benanntem Publikationsdirektor [3].

Die Frage, wer die Marke in den Vereinigten Staaten kontrollierte, ist weniger eindeutig. Ein Artikel der WWD von 2015 berichtete, dass International Cosmetics and Perfumes (ICP) zu jener Zeit die US-Duftlizenz hielt [8]. Bogart bleibt der übergeordnete europäische Mutterkonzern und Unternehmenseigentümer; die ICP-Vereinbarung scheint eine gesonderte US-Vertriebsbeziehung gewesen zu sein und nicht die beherrschende Eigentümerschaft.

Carven stellt seine Parfums als Fortführung des modischen Selbstverständnisses seiner Gründerin dar. Das Unternehmen beschreibt seine Düfte als Verkörperung von „Pariser Eleganz und Couture-Schlichtheit“ sowie als „frisch, klassisch und unverschämt“ und greift damit auf, was es als eine „junge, schelmische und zugängliche“ Empfindsamkeit bezeichnet. Seine Haute-Parfumerie-Linie ist um Reisen und Erinnerung angelegt, mit reisezielinspirierten Düften, die die Marke mit der eigenen Reiselust von Madame Carven verbindet.

Marktseitig ist das Haus im Prestigesegment der mittleren Designer-Duftklasse angesiedelt. Now Smell This charakterisierte die wiederbelebte Linie als ausgerichtet auf „jüngere Verbraucher, die nach zugänglichem Luxus statt nach anspruchsvoller Parfümkunst suchen“, positioniert in Richtung ausgefeilter, unkomplizierter Blumendüfte statt Nischenparfumerie.

Ma Griffe, das Debüt von 1946, gilt als ein Klassiker der französischen Nachkriegsparfumerie und ist das beständigste Vorzeigeprodukt der Marke. Vetiver (1957) markierte den Eintritt des Hauses in die Herrendüfte. Der moderne Katalog konzentriert sich auf die Produkte der Wiederbelebungsära – Carven Le Parfum, das Herren-Pour Homme sowie die späteren Kollektionen „C'est Paris!“ und „Dans Ma Bulle“. Carven Le Parfum, gestaltet von Francis Kurkdjian, schöpft aus frühjahrsblühenden Blumen wie Hyazinthe und Wicke neben Mandarinenblüte, Jasmin, Ylang-Ylang, Osmanthus, Patschuli und Sandelholz. Die Marke gibt an, dass ihre Parfums seit 1946 in Frankreich hergestellt werden.

Das Couturehaus von Carven kleidete eine Reihe von Persönlichkeiten der Jahrhundertmitte ein, darunter Leslie Caron, Édith Piaf, Martine Carol und Zizi Jeanmaire. Nach der Wiederbelebung des Parfums führt die The Perfume Society moderne prominente Unterstützerinnen auf, darunter Beyoncé, Rihanna, Isabelle Huppert und Emma Watson. Die Gründerin selbst erhielt zu Lebzeiten mehrere Auszeichnungen, unter ihnen 1978 den Ordre des Arts et des Lettres und im Jahr 2000 die Anerkennung als Gerechte unter den Völkern durch Yad Vashem für die Beherbergung einer rumänisch-jüdischen Angestellten während des Zweiten Weltkriegs [5].

Carven ist eine aktive Duftmarke. Die jüngste sichtbare Aktivität datiert auf 2024, mit der Einführung der „C'est Paris!“-Elixir-Editionen und Ergänzungen zu ihrer Haute-Parfumerie-Reihe [10]. Sie wird weiterhin unter der Groupe Jacques Bogart betrieben und verkauft direkt über ihre eigene E-Commerce-Website sowie, historisch betrachtet, über US-Kaufhäuser wie Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdale's und Neiman Marcus [8].