Stendhal

Stendhal ist ein französisches Luxuskosmetikhaus, das 1946 in Paris von Roger Thirion gegründet wurde, einem Chemiker, der die Marke nach dem Schriftsteller Henri Beyle benannte, besser bekannt unter seinem Künstlernamen Stendhal [1]. Das Haus begann mit Hautpflege und Make-up, später kam Parfum hinzu, und baute seinen frühen Ruf auf Anti-Aging-Hautpflege auf. Seit 1994 gehört es der familiengeführten Groupe Jacques Bogart, die die Marke weiterentwickelt [5].

Das Unternehmen ist von Paris aus tätig und produziert in den Pyrenäen; es positioniert sich im oberen Marktsegment. Die Marke ist weiterhin aktiv: Anfang der 2020er Jahre wurden unter Bogart Reformulierungen, ein neuer Hautpflegewirkstoff und eine Erweiterung um Parfums umgesetzt [7].

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Roger Thirion, der als Chemiker mit einer Leidenschaft für Literatur und als Freund von Schauspielerinnen beschrieben wird, gründete Stendhal 1946 und eröffnete sein erstes Institut in der Rue Royale im Zentrum von Paris [1]. Im selben Jahr startete das Haus mit Le Noir, einer Mascara, die die Marke als „the stars mascara“ vermarktete. Nach Angaben des Unternehmens wollte Thirion kosmetische Wissenschaft mit der Sensibilität des Schriftstellers verbinden, dessen Namen das Haus trägt.

1950 führte Stendhal Epithelium ein, das die Marke als erste in Ampullen verkaufte Anti-Aging-Pflege beschreibt [1]. In den folgenden Jahrzehnten baute das Haus sein Sortiment weiter aus: Sanseverina, formuliert mit Pflanzenextrakten, erschien 1966, und Bio Program, präsentiert als erste hypoallergene Hautpflege im Parfümeriehandel, folgte 1980. 2001 brachte die Marke Pur Luxe heraus, das ELLE als ihre Kultlinie bezeichnet [3].

Nach eigenen Angaben verfügt das Haus über mehr als siebzig Jahre Erfahrung in der Kosmetik [2].

Stendhal gehört der Groupe Jacques Bogart, einem Familienunternehmen unter der Kontrolle der Familie Konckier. Übernommen wurde die Marke vom Pharmakonzern Sanofi, der die Hautpflegelinie Stendhal zusammen mit der Fabrik verkaufte, in der die Kosmetik von Stendhal und Nina Ricci hergestellt wurde [5]. Bei der Jahreszahl weichen die Quellen voneinander ab: Die zeitgenössische Berichterstattung von WWD und die Unternehmenschronik von Bogart datieren die Übernahme auf 1994 [5], während die Markenseite auf der Website der Groupe Bogart 1998 nennt [6]. Innerhalb der Muttergesellschaft entfällt auf Kosmetik und Düfte nur ein kleinerer Teil des Umsatzes; der Großteil stammt aus dem Beauty-Einzelhandel.

Stendhal positioniert sich als gehobenes Haus, das sich nach einer von ELLE zitierten Selbstbeschreibung an „die anspruchsvollsten Frauen“ richtet [3]. Das Unternehmen stellt seinen Ansatz als Verbindung von Wissenschaft und Natur dar und knüpft seine Identität an das Erbe des Gründers sowie an die Produktion in Frankreich. Entwickelt und hergestellt werden die Produkte im Laboratoire des Pyrénées in Mourenx im Südwesten Frankreichs, unter Verwendung natürlicher und pflanzlicher Rohstoffe.

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up und Parfum. Das am längsten geführte Vorzeigeprodukt ist Epithelium, die 1950 eingeführte Anti-Aging-Pflege in Ampullen; weitere benannte Linien sind das pflanzliche Sanseverina, Bio Program und Pur Luxe.

2021 stellte Stendhal einen Hautpflegewirkstoff namens Elixir de Lys vor, dem eine Wirkung gegen Pigmentflecken sowie Schutz vor blauem Licht zugeschrieben wird und der im hauseigenen Labor in den Pyrenäen entwickelt wurde [4]. Im selben Zeitraum brachte die Marke ihr Make-up mit veganen Rezepturen neu heraus. Laut Premium Beauty News formulierte Bogart das Sortiment so um, dass es über 90 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs erreicht, und gestaltete die Verpackungen umweltverträglicher, unter anderem mit Nachfüllungen [4]. ELLE berichtet, dass die Produkte zertifiziert vegan, silikonfrei und parabenfrei sind [3].

Stendhal ist aktiv. Unter der Groupe Jacques Bogart durchlief die Marke 2021 ein Programm zur Reformulierung und Neugestaltung der Verpackungen und eröffnete mit der Kollektion Les Essences Précieuses ein neues Kapitel im Parfumbereich [7]. Vertrieben wird sie über den europäischen selektiven Handel sowie direkt über die eigene Website.