Sol de Janeiro

Sol de Janeiro ist eine US-amerikanische Marke für Körperpflege, Duft und Haarpflege, die 2015 gegründet wurde und ihren Sitz in New York hat [7]. Benannt nach Rio de Janeiro und rund um die brasilianische Strandkultur aufgebaut, wuchs sie von drei Produkten zu einem weltweit vertriebenen Sortiment, angeführt von der Brazilian Bum Bum Cream. Seit November 2021 ist sie eine mehrheitlich gehaltene Tochtergesellschaft der L'Occitane-Gruppe, die einen Anteil von 83 % erwarb [11]. Die Marke ist weiterhin sehr aktiv: In den Ergebnissen der Gruppe für 2025 wurde sie als meistverkaufte Beautymarke bei Sephora Nordamerika ausgewiesen und erwirtschaftete knapp ein Drittel des Gesamtumsatzes der L'Occitane-Gruppe [9].

Gegründet wurde das Unternehmen von Heela Yang, die eine zwölfjährige Karriere in der Beautyindustrie hinter sich ließ, gemeinsam mit Marc Capra und Camila Pierotti. Yang führte das Unternehmen von Beginn an als Geschäftsführerin, bis im April 2026 ihr Abschied bekannt gegeben wurde; auf sie folgte Jordan Saxemard, zuvor Chief Marketing and Digital Officer der Marke [9].

Vor Sol de Janeiro arbeitete Heela Yang mehr als ein Jahrzehnt im Beauty-Marketing, unter anderem bei Lancôme, das zum L'Oréal-Konzern gehört, und in einer leitenden Position im Bereich Hautpflege bei Clinique unter den Estée Lauder Companies. Laut dem Branchenporträt von CEW ist sie Absolventin der Harvard Business School und begann ihre Laufbahn als Investmentbanking-Analystin bei Goldman Sachs, bevor sie in die Kosmetik wechselte.

Die Gründungsgeschichte begann, wie das Unternehmen sie erzählt, damit, dass Yang ihre Karriere in New York aufgab, um mit ihrem Partner nach Brasilien zu ziehen, und bald darauf erfuhr, dass sie schwanger war. Umgeben von dem, was die Marke als Brasiliens körperbejahende Strandkultur beschreibt, fasste sie den Entschluss, eine Körperpflegelinie auf dem Gedanken aufzubauen, dass „Schönheit eine Haltung ist, kein Maßstab“. Im Sommer 2015 gründete sie das Unternehmen gemeinsam mit Marc Capra und Camila Pierotti [10]. Diese Darstellung wird sowohl auf den eigenen Seiten der Marke als auch in unabhängiger Fachberichterstattung von Glossy, WWD, PR Newswire und CEW bestätigt [8].

Der englischsprachige Wikipedia-Artikel nennt „Maura Jovanovich und Honor Montgomery“ als Gründerinnen [6]. Diese Angabe widerspricht allen übrigen Quellen — die Seite des Unternehmens über die Gründerin, die Mitteilung von PR Newswire aus dem Jahr 2021 sowie Glossy, WWD und CEW nennen übereinstimmend Heela Yang, Marc Capra und Camila Pierotti —, und der Wikipedia-Eintrag scheint bei den Personenangaben manipuliert worden zu sein.

Auch zur Herkunft der Marke gehen die Angaben auseinander. Das Unternehmen betont die brasilianische Inspiration, während Handelsregisterangaben die Gründung in New York verorten, wo das Unternehmen eingetragen wurde und seinen Sitz in der 551 Fifth Avenue hatte. Beides trifft zu: Die Idee entstand in Brasilien, das Unternehmen selbst hat jedoch seinen Sitz in den USA.

Sol de Janeiro startete mit drei Produkten, angeführt von der Brazilian Bum Bum Cream, und erweiterte das Sortiment im ersten Jahrzehnt auf mehr als dreißig. Mitte 2019 wurde die Private-Equity-Gesellschaft Prelude Growth Partners zum alleinigen institutionellen Investor, und bis 2020 stieg der Nettoumsatz auf rund 60 Millionen US-Dollar [11].

Am 15. November 2021 gab die L'Occitane-Gruppe bekannt, einen Anteil von 83 % übernommen zu haben; die Transaktion wurde mit einer Bewertung von 450 Millionen US-Dollar angegeben, und Yang blieb Geschäftsführerin [7]. Danach beschleunigte sich das Wachstum. Für die sechs Monate bis zum 30. September 2023 meldete das Unternehmen einen Umsatzanstieg von 174 % auf 454 Millionen US-Dollar, und es verpflichtete die Schauspielerin Barbie Ferreira als Markenbotschafterin für eine Kampagne, die laut Glossy zu einem Gesamtumsatzplus von 33 % führte [8]. 2024 wurde die Marke in die Liste der innovativsten Unternehmen von Fast Company aufgenommen, und Yang erhielt den CEW UK Achiever Award. 2025 beging die Marke ihr zehnjähriges Bestehen.

Sol de Janeiro befindet sich mehrheitlich im Besitz der L'Occitane-Gruppe, die 2021 die Kontrollmehrheit übernahm [11]. Innerhalb dieses Portfolios steht die Marke neben L'Occitane en Provence, Melvita, Elemis und Erborian. Nach den Zahlen der Gruppe für 2025 entfielen auf Sol de Janeiro 31,6 % des Gesamtumsatzes der L'Occitane-Gruppe von 2,8 Milliarden US-Dollar, womit sie einen zentralen Beitrag zum Mutterkonzern leistet.

Die Marke positioniert sich rund um Lebensfreude, Körperakzeptanz und einen Duft, der nach eigener Darstellung „an einen anderen Ort versetzt“. Zu den erklärten Werten zählen die Wertschätzung aller Körperformen, Selbstvertrauen und die Freude an der eigenen Person; das Unternehmen formuliert seine Mission als das Ziel, „dieses glückselige Hochsommergefühl allen zugänglich zu machen, jederzeit und überall“. Beworben werden die Produkte mit „üppigen Texturen“ und einer „hochwirksamen“ Körper- und Haarpflege; die Rezepturen beschreibt das Unternehmen als tierversuchsfrei und in den Vereinigten Staaten aus weltweit bezogenen Inhaltsstoffen hergestellt.

Im Prestigesegment angesiedelt, verkauft Sol de Janeiro direkt über die eigene Website sowie über gehobene Handelspartner; ein großer Teil des Aufstiegs wird organischen sozialen Medien zugeschrieben. Yang sagte gegenüber Glossy, „über 90 % unseres Wachstums in diesem Jahr kommen aus Social Media, und zwar organisch“, und verwies auf Influencer-Beiträge auf TikTok, wo der Hashtag #soldejaneirocream Millionen von Aufrufen erzielte [8].

Die Brazilian Bum Bum Cream ist das Vorzeigeprodukt der Marke und war Glossy zufolge drei Jahre lang das meistverkaufte Hautpflegeprodukt bei Sephora. Ihr Duft — Vanille, gesalzenes Karamell und Pistazie, aufgebaut auf amazonischem Guaraná — zieht sich durch das gesamte Sortiment. Zu den weiteren bekannten Linien zählen der Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist, die Body-Badalada-Lotionen, das Körperöl Glowmotions sowie die Cheirosa Jelly Perfume Balms, das jüngste Duftformat. Das Unternehmen fasst seine Entwicklungen unter Bezeichnungen wie Body Badalada und der Duftlinie Cheirosa zusammen.

Im Bereich Nachhaltigkeit hat sich das Unternehmen Ziele für 2030 gesetzt: die Treibhausgasemissionen je Pfund Produkt um 55 % zu senken, Verpackungen aus recyceltem Post-Consumer-Material und FSC-zertifiziertem Material einzusetzen und ein Nachfüllprogramm auszubauen. Zudem gibt das Unternehmen an, dass die Sol de Janeiro Foundation über fünf Jahre mindestens 5 Millionen US-Dollar für biologische Vielfalt sowie für die Bildung von Frauen und Mädchen zugesagt hat.

Sol de Janeiro stand 2024 auf der Liste Most Innovative Companies von Fast Company. Die Gründerin Heela Yang wurde 2023 in die Liste Glossy 50 Top Changemakers aufgenommen und erhielt 2024 den CEW UK Achiever Award.

Im Dezember 2023 verbreitete sich auf TikTok das Gerücht, die Feuchtigkeitscreme der Marke ziehe über Pheromone Spinnen an. Das Unternehmen und externe Fachleute wiesen die Behauptung zurück [6].

Sol de Janeiro ist keine eigenständige Firma, sondern eine operativ tätige, mehrheitlich gehaltene Tochtergesellschaft der L'Occitane-Gruppe. Die Marke tritt weiterhin unter eigenem Namen auf und war bis ins Jahr 2026 sehr aktiv: In den Ergebnissen der Gruppe für 2025 wurde sie als meistverkaufte Beautymarke bei Sephora Nordamerika und als meistverkaufte Duftmarke bei Amazon in den Vereinigten Staaten ausgewiesen [9]. Der Abschied von Mitgründerin und langjähriger Geschäftsführerin Heela Yang wurde im April 2026 bekannt gegeben; Jordan Saxemard rückte an die Spitze der Marke. Wikipedia nennt stattdessen „Honor Montgomery“ als Nachfolgerin an der Unternehmensspitze [6]; das widerspricht der Berichterstattung von WWD und gehört zu denselben mutmaßlichen Manipulationen, die auch die Gründerangaben des Artikels betreffen.