Melvita

Melvita ist eine französische Kosmetikmarke mit Bio-Zertifizierung, die 1983 in der südfranzösischen Region Ardèche entstand [2]. Ins Leben gerufen wurde sie von Bernard Chevilliat, einem gelernten Imker und Biologen, der das Unternehmen rund um Bio-Honig, Blütenwässer und Pflanzenöle aufbaute. Der Name verbindet zwei lateinische Wortwurzeln: mel für Honig und vita für Leben. Seit 2008 gehört die Marke zur L'Occitane Group, wo sie als eigenständige Untermarke innerhalb eines Portfolios von Beauty-Unternehmen geführt wird [6].

Die Marke versteht sich als französische Pionierin der Bio-Hautpflege und entwickelte natürliche und biozertifizierte Produkte, lange bevor der breitere Markt diese in den 1980er- und 1990er-Jahren aufgriff [6]. Sie ist weiterhin in mehreren Regionen aktiv, darunter Frankreich, das Vereinigte Königreich und Teile Asiens, und brachte bis 2024 neue Produkte auf den Markt und erneuerte ihren Einzelhandelsauftritt [8].

Die Anfänge des Unternehmens liegen auf einem Bauernhof in der Ardèche, einer ländlichen Region, die die Marke als bewahrt und weitgehend unbelastet von Verschmutzung beschreibt. Bernard Chevilliats Hintergrund in Imkerei und Biologie prägte die Ausrichtung auf Rezepturen mit Honig und pflanzlichen Rohstoffen. Das früheste Produkt war eine sechseckige Seife aus Honig, die das Unternehmen bis heute als Vorzeigeprodukt führt.

Die meisten markeneigenen Quellen und Nachschlagewerke nennen Chevilliat als alleinigen Gründer. Ein redaktioneller Beitrag im Lampoon Magazine aus dem Jahr 2023 hält fest, dass das Unternehmen gemeinsam mit seiner Frau Nûriël Chevilliat gegründet wurde [7].

In den 1990er-Jahren erweiterte Melvita das Sortiment von Seifen auf eine breitere Palette natürlicher Haut- und Körperpflege. 1991 erkannte das Unternehmen die Eigenschaften von Arganöl und begann, es in Gesichts- und Haarrezepturen einzusetzen – ein Schritt, dem der Lampoon-Beitrag zuschreibt, den Ruf der Marke als Pionierin der Bio-Kosmetik mitbegründet zu haben [7]. 1999 führte das Unternehmen seine „Charte Nature Melvita“ ein und brachte mit Apicosma seine erste eigene Pflegelinie rund um Honig heraus; 2000 folgte die erste französische Boutique.

2002 erhielt Melvita die Bio-Zertifizierung von Ecocert und gehörte damit zu den ersten Marken in Frankreich, denen das Label zuerkannt wurde [6]. Noch im selben Jahrzehnt eröffneten die ersten Geschäfte im Ausland, 2010 folgte der Markteintritt im Vereinigten Königreich mit einem Flagship-Store im Londoner Covent Garden [6]. Nach eigenen Angaben lag das Unternehmen 2015 bei der Bekanntheit von Bio-Marken in Frankreich auf Platz eins. 2023 beging es sein 40-jähriges Bestehen und startete eine dreijährige Partnerschaft mit dem WWF Frankreich zum Schutz von Meeresschildkröten.

Melvita wurde 2008 von der L'Occitane Group, dem Mutterkonzern von L'Occitane en Provence, übernommen [6]. Innerhalb dieser Gruppe steht die Marke neben weiteren Beauty-Marken wie Elemis, Erborian und Sol de Janeiro. Die L'Occitane Group führt Melvita als eigenständige Marke, statt sie in ihre übrigen Linien einzugliedern.

Melvita positioniert sich als biozertifizierte („bio“) Marke auf Basis nachverfolgbarer natürlicher Inhaltsstoffe und fasst ihre Werte als biologische Erzeugung, Herstellung in Frankreich, nachgewiesene Wirksamkeit und Engagement für die Umwelt zusammen. Nach Angaben des Unternehmens sucht es gezielt nach natürlichen Wirkstoffen, um biozertifizierte Kosmetik mit Rezepturen anzubieten, die es als wirksam, transparent und sinnlich beschreibt. Die Produkte würden nach den Standards von Ecocert und COSMOS Organic entwickelt und zertifiziert und entsprächen den Anforderungen von Cosmébio. Zudem gibt die Marke eine Zufriedenheitsgarantie, die sie als „Proven Efficacy or Refunded“ (sinngemäß: nachgewiesene Wirksamkeit oder Geld zurück) vermarktet.

Das Sortiment konzentriert sich auf Gesichtspflege (Cremes, Reinigungsprodukte, Seren, Augenpflege und Masken), Körperpflege (Duschgele, Peelings, Öle und Deodorants) und Haarpflege, ergänzt um Reihen sortenreiner Pflanzenöle und Blütenwässer. Zu den vom Unternehmen hervorgehobenen Vorzeigeprodukten zählen das Eau Extraordinaire, ein Produkt auf Basis von Blütenwasser mit Hyaluronsäure, und das Körperserum Sérum Corps L'Or Végétal. Das Bio-Arganöl wird als jenes Produkt beschrieben, das den Ruf der Marke als Pionierin der Naturkosmetik gefestigt hat [7].

Nach Unternehmensangaben werden die Produkte im eigenen Labor entwickelt; zehn Patente auf Inhaltsstoffe, Texturen und Wirkstoffkombinationen seien angemeldet worden. In drei Jahrzehnten seien rund 180 Rezepturen entstanden und mehr als 85 biologische Wirkstoffe ausgewählt worden.

Die Herstellung erfolgt an einem Standort in der Ardèche, den das Unternehmen als Öko-Fabrik beschreibt; dem Lampoon-Beitrag zufolge nutzt die 17 Hektar große Anlage erneuerbare Energie, Regenwassersammlung und Systeme zur Wasseraufbereitung [7]. Nach Angaben der Marke sind drei ihrer Lieferketten nach Fair for Life zertifiziert; betont wird die Rückverfolgbarkeit „von der Pflanze bis zur Haut“. Die Flaschen bestehen den Angaben zufolge zu 84 % aus recyceltem Kunststoff, ausgewählte Produkte sind in nachfüllbaren Formaten erhältlich [4]. Die 2023 begonnene Partnerschaft mit dem WWF Frankreich unterstützt den Schutz von Oliv-Bastardschildkröten und Unechten Karettschildkröten in Französisch-Guayana und Neukaledonien [5].

Melvita ist eine aktive Marke, die seit 2008 zur L'Occitane Group gehört und als eigenständiges Label statt als unabhängiges Unternehmen geführt wird. Die jüngste öffentlich dokumentierte Aktivität stammt aus dem Jahr 2024, als die Fachpresse über einen neuen Markenauftritt und modernisierte Geschäfte im asiatisch-pazifischen Raum berichtete, begleitet von fortgesetztem E-Commerce und neuen Produkteinführungen [8]. Die Marke ist weiterhin in mehreren Regionen präsent, die Frankreich, das Vereinigte Königreich und Teile Asiens umfassen.