PHLUR

PHLUR ist eine US-amerikanische Parfummarke, die in Austin, Texas, gegründet wurde und heute für einen digital ausgerichteten Ansatz mit weitgehender Transparenz bei den Inhaltsstoffen in der Feinparfumerie bekannt ist. Die meisten redaktionellen und Branchenquellen datieren die Gründung auf 2014, als das Ehepaar Eric und Cynthia Korman die Marke als Certified B Corp startete [9][7]; gelegentlich taucht ein späteres Datum um 2016 auf, doch keine veröffentlichte Quelle stützt dies. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit neuen Veröffentlichungen für 2025–2026, einem jährlichen Mitgliedschaftsprogramm und einer berichteten Ausweitung auf rund 1.500 Einzelhandelsgeschäfte.

Nach einem Eigentümerwechsel 2021 und einem publikumswirksamen Relaunch 2022 unter Creative Director Chriselle Lim wurde PHLUR zu einem der meistdiskutierten Parfumnamen seiner Zeit, getragen vor allem vom Duft Missing Person und einer großen Gefolgschaft in den sozialen Medien.

Eric Korman, früherer President von Ralph Lauren Digital and Global E-Commerce, und Cynthia Korman, eine Art Directorin, die unter anderem für die Verlagshäuser Condé Nast und Hearst gearbeitet hatte, gründeten das Unternehmen in Austin, Texas [7]. Von Beginn an war es als digital ausgerichtetes Parfumhaus mit Certified-B-Corp-Status positioniert, mit Schwerpunkt auf umweltbewusstem Parfum, Körperpflege und Raumduft. Laut Branchenberichten leistete die Marke Pionierarbeit bei der Transparenz von Inhaltsstoffen in der Parfumerie, indem sie ihre vollständigen Formeln offenlegte, einschließlich der Zusammensetzung der Duftöle selbst [9].

Im Juni 2019 schloss das Unternehmen eine Series-A-Runde über 6 Millionen US-Dollar ab, angeführt von Symrise, Next Coast Ventures und Belcorp [7]. Ein Wendepunkt kam am 24. Februar 2021, als The Center, ein von Ben Bennett gegründeter Marken-Inkubator, PHLUR übernahm [9]. Bennett hatte The Center 2019 aufgebaut, nachdem er seinen Anteil an HatchBeauty Brands verkauft hatte; als Ziel beschrieb er, Beauty- und Wellnessmarken von Grund auf zu entwickeln oder bestehende Marken „für ihre nächste Wachstumsphase“ neu aufzustellen [9].

Mit der Übernahme kam Chriselle Lim, eine digitale Content-Creatorin, als Miteigentümerin und Creative Director hinzu. Quellen datieren ihren Einstieg auf die Übernahme 2021, während der breitere Relaunch für die Öffentlichkeit 2022 erfolgte [8]. Dieser Relaunch richtete das Label auf eine Persona aus, die der Chronist der Marke als „sexy, cool und begehrenswert – das Parfum-Äquivalent eines geheimnisvollen Downtown-Girls“ beschrieb [7].

PHLUR gehört The Center, dem Inkubator unter Leitung von Gründer und Chief Executive Ben Bennett [9]. Das Unternehmen erwarb die Marke im Februar 2021 von den ursprünglichen Eigentümern; zu den früheren Series-A-Investoren zählte der Duftstoffhersteller Symrise. Schwestermarken sind nicht dokumentiert.

Das Unternehmen präsentiert PHLUR als Haus für „moderne Düfte, achtsam formuliert, verantwortungsvoll beschafft und akribisch von Parfumeuren der Spitzenklasse komponiert“, zusammengefasst im Leitsatz „Phlur creates scents for the present tense“. Die erklärte Absicht ist, dass ein Duft jede Stimmung und jeden Moment bereichern, aber niemals bestimmen soll.

Obwohl PHLUR die Idee des „clean“-Parfums mit populär gemacht hat, verwendet das Unternehmen diesen Begriff nach eigenen Angaben nicht mehr und begründet dies damit, dass „clean“ in der Branche keine regulierte Bedeutung habe. Stattdessen stehen transparente Beschaffung und eine bewusste Mischung aus natürlichen und synthetischen Rohstoffen im Vordergrund; auf den eigenen Seiten heißt es, „natürlich bedeutet nicht automatisch sicherer“. Unabhängige Berichterstattung beschreibt die Düfte als vegan, tierversuchsfrei und ohne Parabene oder Phthalate formuliert [8].

Das Sortiment von PHLUR reicht von Eau de Parfum über Körpersprays und Körperpflege bis zu Geschenksets; als Parfumeure werden unter anderem Frank Voelkl, Jérôme Epinette und Gil Clavien genannt. Der bekannteste Duft ist Missing Person, ein blumig-holziger Moschusduft, der nach Darstellung des Unternehmens um „eine Abwesenheit: den verbliebenen Geruch eines geliebten Menschen“ herum aufgebaut ist. Der Duft war ausverkauft und zog eine Warteliste von rund 250.000 Personen nach sich [8]. Weitere Vorzeigeprodukte sind Father Figure, Heavy Cream und Vanilla Skin, letzterer eine Mischung aus Zucker, Kaschmirholz und Sandelholz, komponiert von Clement Gavarry [7]. Neuere Veröffentlichungen wie Honey Moon und Cherry Stem sind seither hinzugekommen.

Passend zur Transparenz-Positionierung veröffentlicht das Unternehmen für jedes Produkt Inhaltsstofflisten, die jeden Rohstoff als sicheres Synthetikum, botanisch oder naturbasiert einordnen. Bei der Verpackung kommen nach Angaben des Unternehmens recycelte Materialien aus Post-Consumer-Quellen und FSC-zertifizierte Papierkartons zum Einsatz; der Kunststoff- und Papierverbrauch sei seit 2021 gesenkt worden.

Breite öffentliche Aufmerksamkeit erlangte PHLUR vor allem über soziale Medien und weniger über formale Auszeichnungen. Unter Berufung auf eine Analyse von RetailBoss berichtete ein redaktioneller Beitrag, PHLUR sei im vorangegangenen Jahr die von Influencern am häufigsten erwähnte Parfummarke gewesen, noch vor traditionsreichen Luxushäusern wie Dior, YSL Beauty, Chanel, Prada und Lancôme [8]. Ein Beitrag von BeautyMatter aus dem Jahr 2025 bezeichnete das Unternehmen als „Duft-Powerhouse mit 100 Millionen Dollar“ und nannte einen Umsatz von 100 bis 125 Millionen US-Dollar [7]. In der Kampagne „Icons“ traten Persönlichkeiten wie die Olympiaturnerin Suni Lee auf und erzählten persönliche Duftgeschichten.

PHLUR ist aktiv. Der eigene Onlineshop führt neue Veröffentlichungen für 2025–2026, ein jährliches Mitgliedschaftsprogramm für 50 Dollar pro Jahr sowie laufende Kampagnen; Berichten zufolge weitete die Marke ihre Präsenz 2025 auf rund 1.500 Einzelhandelsgeschäfte aus. Ein prominent platzierter „Farewell Sale“ auf der Website ist ein Abverkauf eingestellter Düfte und kein Zeichen dafür, dass der Betrieb ausläuft. Die Produkte werden direkt über phlur.com sowie über Händler wie Sephora und Credo verkauft [9].