P20

P20 ist eine dänische Sonnenschutzmarke, die 1979 von Claus Riemann gegründet wurde und ihren Sitz im dänischen Hillerød hat [2]. In vielen Märkten unter dem Namen Riemann P20 vertrieben, basiert sie auf einer Sonnenschutzformel für die einmalige tägliche Anwendung, die einen ganzen Tag mit Sonne, Schweiß und Wasser überstehen soll. Seit 2017 gehört die Marke zum norwegischen Konsumgüterkonzern Orkla, der die Muttergesellschaft von Riemann übernahm und P20 in sein Portfolio für Körperpflege eingliederte [8].

Die Marke entstand aus einem persönlichen Anliegen und nicht aus einem Marketingplan: Riemann entwickelte die erste P20-Sonnencreme, um einem Freund mit empfindlicher Haut während eines Aufenthalts in Afrika Schutz zu bieten [2]. Im selben Jahr entwickelte er das Antitranspirant Perspirex für seine Schwester Bodil, die unter starkem Fußschweiß litt [7] – die beiden Produkte wurden zur Grundlage des Unternehmens, das bis heute seinen Namen trägt.

Claus Riemann gründete das Unternehmen 1979 mit dem erklärten Ziel, Produkte mit einer „objektiv feststellbaren Wirkung“ herzustellen, die die Kundschaft selbst spüren kann. Nach Angaben des Unternehmens kam mit der Einführung von P20 in diesem Jahr sein erstes Produkt mit hohem Lichtschutzfaktor auf den Markt; Riemanns eigener Darstellung zufolge war es der erste Sonnenschutz mit hohem Faktor, der nach einer einzigen Anwendung am Morgen den ganzen Tag über schützte [7].

Riemann ist nach wie vor ein dänischer Hersteller: Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Hillerød, beschäftigt mehr als 60 Menschen und gibt an, sämtliche Produkte in Dänemark zu fertigen. Als Mission nennt es, „der bevorzugte Problemlöser in der funktionellen Hautpflege“ zu sein – eine Positionierung, die es auf jene erste Aufgabenstellung für empfindliche Haut aus dem Jahr 1979 zurückführt.

2017 vereinbarte Orkla Care den Kauf von 100 % der Anteile am dänischen Unternehmen Riemann Holding A/S und konsolidierte es ab dem 1. Juni 2017 in den Abschluss von Orkla [8]. Zum Zeitpunkt der Transaktion wies Riemann für 2016 einen Umsatz von 133,5 Millionen DKK und ein EBITDA von 26,4 Millionen DKK aus; Orkla verwies darauf, dass die beiden Hauptmarken P20 und Perspirex etablierte Positionen in den Märkten für Sonnenschutz und Antitranspirantien hielten und überwiegend über Apotheken verkauft wurden [8]. P20 gehört heute zu Orkla Health, neben Schwestermarken wie Perspirex, Dr. Greve, LdB und Define.

P20 versteht Sonnenschutz als ganzjährige, vorbeugende Gewohnheit statt als sommerliche Nebensache und fasst diese Haltung als „Schutz ohne Kompromisse“ zusammen. Das Aufklärungsmaterial des Unternehmens betont, dass ultraviolette Strahlung auch bei Bewölkung und durch Glas hindurch wirkt und dass eine zu geringe Auftragsmenge den tatsächlichen Schutz deutlich verringert – bei zu wenig LSF 30 bleibt auf der Haut beispielsweise nur ein Bruchteil des angegebenen Faktors. Die Marke präsentiert sich als wissenschaftlich orientiert, stützt sich auf Formulierungschemie, Dermatologie und Biologie und produziert nach dem Standard ISO 22716 für die gute Herstellungspraxis von Kosmetika.

Kommerziell ist die Marke im Apotheken- und Drogeriekanal angesiedelt und nicht im Prestige-Beauty-Segment. Vertrieben wird sie in 16 Ländern – darunter Großbritannien, Irland, Spanien, die Niederlande, Dänemark, Norwegen, Italien, Deutschland und Südafrika – über Apothekenketten wie Kruidvat, Etos und Matas sowie über den allgemeinen Einzelhandel und den Sportfachhandel.

Das prägende Merkmal der Marke ist ihre Formel für die einmalige tägliche Anwendung, die mit bis zu zehn Stunden Schutz nach einer einzigen Anwendung beworben wird. Nach Angaben von P20 bieten die Produkte einen hochwirksamen Schutz mit einer UVA-Abwehr, die „mehr als doppelt so hoch ist, wie die EU es vorschreibt“, und erreichen die höchste Bewertung PA+4 auf der asiatischen Skala, mit der die UVA-Stärke eingestuft wird [2].

Das Sortiment ist nach konkreten Bedürfnissen gegliedert und nicht um ein einzelnes Vorzeigeprodukt herum aufgebaut. Neben Körpersprays mit unterschiedlichen Lichtschutzfaktoren stehen Gesichtsprodukte wie Hyperpigmentation Defence SPF 50+, das dem Unternehmen zufolge sonnenbedingte dunkle Flecken sichtbar mindert und ihnen vorbeugt, sowie Urban Shield SPF 50+, das gegen alltägliche Umwelteinflüsse positioniert ist. Eine eigene Linie für empfindliche Haut und eine Kids-Formel mit SPF 50+ runden das Portfolio ab.

Zur Formulierungsethik gibt P20 an, dass alle Produkte ohne zugesetzte Duftstoffe und ohne Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs hergestellt werden. Die Marke trägt die Zertifizierung der Vegan Society und das AllergyCertified-Siegel und beschreibt ihre Formeln als dermatologisch getestet. Für die Umweltwirkung verweist sie auf die Methode BASF EcoSun Pass, mit der UV-Filter ausgeschlossen werden, die Korallenriffe schädigen können oder auf der EU-Prioritätsliste für endokrine Disruptoren stehen, sowie auf die Selbstverpflichtung „Respecting Ocean Life“, nach der die Original-Formulierungen auf Octocrylen verzichten, einen in hawaiianischen Sonnenschutzmitteln beschränkten Filter [3].

Die redaktionelle Berichterstattung über P20 stammt überwiegend aus Medien zu Sonnenschutz und aktivem Lebensstil und weniger aus der klassischen Beauty-Presse. Snow Magazine testete das Sonnenspray 2016, vergab insgesamt 7 von 10 Punkten und lobte die Wasserfestigkeit, merkte aber an, dass der höhere Alkoholanteil für sehr trockene Haut weniger geeignet sein könnte [11]. The Good Shopping Guide stuft die Marke in seinem Bereich Ethical Sun Protection über dem Vergleichswert ein – mit 77 von 100 Punkten gegenüber einem Kategoriewert von 67 – und verweist dabei auf die Zertifizierung der Vegan Society sowie auf Orklas erklärte Ablehnung gentechnisch veränderter Inhaltsstoffe, zieht jedoch Punkte für die fehlende Bio-Zertifizierung ab [10]. Der britische Händler Cult Beauty führte P20 Once a Day SPF30 als Kultprodukt für aktive und reisende Anwender und beschrieb es als „ursprünglich entwickelt, um Triathleten vor Sonnenbrand zu schützen“ [12].

Die Marke stützt sich zudem auf den Sport als Bestätigung: Sie veröffentlicht Erfahrungsberichte der Ironman-Teilnehmerin Cecilie Mathorne und des olympischen Seglers Michael Hestbæk und ist offizieller Sonnenschutzlieferant des Profi-Radsportteams Visma | Lease a Bike.

P20 ist weiterhin eine aktive Marke und gehört seit der Übernahme von Riemann Holding im Jahr 2017 zu Orkla Health [8]. Neue Produkte kommen weiterhin auf den Markt – darunter Hyperpigmentation Defence und Urban Shield –, laufende Sportsponsorings bestehen fort, und der Vertrieb erstreckt sich über Märkte in Europa und Südafrika.