Nude by Nature

Nude by Nature ist eine australische Marke für Mineral-Make-up und Hautpflege, die auf natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen und einheimischen australischen Pflanzenstoffen basiert. Sie ist im Bereich Clean Beauty positioniert; die Produkte sind tierversuchsfrei und von PETA zertifiziert [4]. Seit Januar 2024 gehört die Marke zu DBG Health, dem von Dennis Bastas kontrollierten Unternehmen, das sie Berichten zufolge für 60 Millionen Dollar übernommen hat [5].

Vermarktet wird die Marke nach dem Grundsatz, dass die eigenen Werte nicht für Schönheit aufgegeben werden sollten. Nach Angaben des Unternehmens verbinden die Rezepturen hochwirksame, natürlich gewonnene Inhaltsstoffe mit einer festgelegten Liste ausgeschlossener synthetischer Zusätze; das Sortiment reicht von Foundations, Concealern und Lippenstiften bis hin zu Lidschatten und Lip Oils.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Das Unternehmen führt seine Anfänge auf den Trend zu gesundheitsbewussten Kaufentscheidungen und die Nachfrage nach Make-up zurück, das als „gut für einen selbst“ beschrieben wird. Das genaue Gründungsjahr wird in den Quellen nicht einheitlich angegeben. Auf der eigenen Website heißt es lediglich, man setze seit „über 15 Jahren“ „Clean-Beauty-Standards auf australische Art“, ohne ein Jahr zu nennen [1]; unabhängige redaktionelle und ethikbezogene Quellen datieren die Gründung auf 2008 [7][6]. Das Jahr 2008 steht im Einklang mit der Formulierung „über 15 Jahre“ aus der Perspektive der Mitte der 2020er-Jahre.

Nach eigener Darstellung begann das Unternehmen mit einer kleinen Kollektion aus drei losen Mineralfoundations, einem Bronzer und einem Finishing-Veil und bezeichnete sich später als Australiens führende Marke für Mineral-Make-up [7].

Nachdem sich Nude by Nature in Australien etabliert hatte, expandierte die Marke in den folgenden Jahren international. 2012 erfolgte der Start in Neuseeland, 2015 folgten Großbritannien und Europa, Anfang 2018 Kanada; heute werden die Produkte von Händlern in mehreren Märkten geführt. Ein Branchenbericht bezeichnete die Marke 2024 als fünftgrößten Beauty-Anbieter in australischen Apotheken, nach Maybelline, Revlon, L'Oréal und Rimmel [5].

Nude by Nature wurde im Januar 2024 von Dennis Bastas, dem Gründer von DBG Health, übernommen; der Kaufpreis wurde mit 60 Millionen Dollar angegeben, und zu dem Geschäft gehörte auch das Unternehmen Makeup Cartel [5]. Der vorherige Eigentümer, Crescent Capital Partners, hatte die Marke rund ein Jahrzehnt lang gehalten. Nach der Übernahme ist sie Teil von VidaCorp, der Consumer-Sparte von DBG Health, neben Namen wie MCoBeauty, Makeup Cartel, MyAura und SkinB5 [5]. Eine Ethik-Datenbank führt DBG Health als Eigentümer von 100 Prozent an Nude by Nature [6]. Die Marke wird weiterhin unter eigenem Namen geführt und nicht in die Muttergesellschaft eingegliedert.

Die erklärte Philosophie des Unternehmens beruht auf der Überzeugung, dass „man seine Werte nicht für Schönheit aufgeben sollte“; die Kommunikation ist in drei Themen gegliedert, die das Unternehmen Clean Formulas, Clean Results und Clean Conscience nennt [1]. Die Produkte werden als Make-up positioniert, das Leistung bringt und dabei natürlich gewonnene Inhaltsstoffe nutzt; als Mission beschreibt das Unternehmen, Menschen dazu zu ermutigen, ihre natürliche Schönheit mit sauberen, ethisch beschafften Inhaltsstoffen anzunehmen.

Im Mittelpunkt des Sortiments steht Mineral-Make-up. Zu den Vorzeigeprodukten zählen Foundations wie die Natural Mineral Cover Foundation und die Skin Radiance Foundation sowie Artikel wie das Nourishing Tinted Lip Oil. Die Rezepturen greifen auf einheimische australische Pflanzenstoffe zurück, darunter Kakadu-Pflaume, die die Marke als natürliche Vitamin-C-Quelle vorstellt, sowie Desert Lime, Lilly Pilly, Quandong und Macadamiaöl. Weitere hervorgehobene Wirkstoffe sind Hyaluronsäure, Bakuchiol und Vitamin C.

Ihre Clean-Beauty-Positionierung definiert die Marke zum Teil über das, was sie weglässt. Nach eigenen Angaben kommen die Produkte ohne eine Reihe von Inhaltsstoffen aus, darunter Silikone, Phthalate, Sulfate, Parabene, Talkum und Bismutoxychlorid [4]. Zudem weist das Unternehmen darauf hin, dass tierversuchsfrei nicht immer vegan bedeutet: Zwar gibt es eine breite Auswahl vegan-freundlicher Produkte, einige enthalten jedoch ethisch beschafftes Bienenwachs oder Lanolin.

Nude by Nature bezeichnet sich als tierversuchsfrei und PETA-zertifiziert und gibt an, keine Tierversuche durchzuführen oder in Auftrag zu geben [4]. Eine unabhängige Ethik-Datenbank führt das Unternehmen als tierversuchsfreies Kosmetikunternehmen und vergibt die Gesamtnote B-minus; zugleich merkt sie an, dass das Unternehmen auf seiner Website keine Angaben zu seiner Bezugspolitik für Mica (Glimmer) macht [6]. Nach Angaben des Unternehmens kommen nachhaltig gewonnene einheimische australische Pflanzenstoffe und natürlich gewonnene Rezepturen zum Einsatz.

Nude by Nature ist weiterhin eine aktive Marke mit laufenden Produkteinführungen und wird in Australien, Neuseeland, Großbritannien und Europa, Kanada sowie weiteren Märkten verkauft. Die Eigentümerverhältnisse änderten sich im Januar 2024, als VidaCorp von DBG Health die Marke von Crescent Capital Partners übernahm [5]; sie besteht als Marke innerhalb dieser Gruppe fort und wurde nicht eingestellt.