JOOP!

JOOP! ist ein deutsches Mode- und Parfumhaus, das der Designer Wolfgang Joop in Hamburg gründete. Das Modegeschäft datiert seinen Ursprung auf 1986 [4], das Unternehmen selbst setzt die offizielle Markengründung dagegen auf 1988 an, das Jahr, in dem das Logo als Marke eingetragen wurde [1]. Joop verkaufte bereits seit 1981 Designerkleidung unter seinem eigenen Nachnamen und fügte das Ausrufezeichen hinzu, um die Marke von sich als einzelnem Künstler zu unterscheiden. Aus dem Modehaus wurde ein breiteres Lifestyle-Label, doch international getragen wird der Name vor allem von den Düften, die in Lizenz von Coty, Inc. hergestellt werden.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Das Modegeschäft ist in mehr als 30 Ländern tätig, und die Duftlinie wird nach wie vor unter der Coty-Lizenz produziert und vermarktet, wobei der Herrenduft JOOP! Homme seit langem zu den Bestsellern zählt.

Wolfgang Joop, geboren 1944, baute die Marke aus seiner Arbeit als Modedesigner in Hamburg auf. Die Quellen setzen das Gründungsjahr zwischen 1986 und 1988 an: Redaktionelle Berichte und Wikipedia nennen 1986 als Jahr der Markengründung, während die unternehmenseigene Heritage-Chronik 1988 markiert, „als das Logo zum Markenzeichen wird“ und die JOOP! GmbH formalisiert wurde. Eine redaktionelle Darstellung datiert das Haus auf 1978 [6] – eine Angabe, die offenbar Joops frühere Designtätigkeit widerspiegelt und nicht die Marke selbst. Das Ausrufezeichen war eine bewusste Wahl: Es sollte das Label vom Designer als Person unterscheiden.

JOOP! wandte sich früh dem Duft zu. Laut Duftverzeichnissen erschien der erste Duft, JOOP! Femme, 1987 mit dem Parfumeur Michel Almairac [8]. JOOP! Homme folgte 1989, ebenfalls komponiert von Almairac, und wurde zum langlebigsten Produkt des Unternehmens [7]. (Eine redaktionelle Quelle nennt stattdessen JOOP! Jeans von 1988 als ersten Duft [6]; dies widerspricht der duftspezifischen Aufzeichnung, die die Linie auf 1987 datiert und JOOP! Femme als Debüt ausweist.) Beiden frühen Düften wird zugeschrieben, dem Unternehmen den Wandel vom Modelabel zur breiteren Lifestyle-Marke ermöglicht zu haben [9].

Die Duft- und die Modeseite des Geschäfts trennten sich nach und nach. Die Parfumlizenz von JOOP! wurde 1991 an Coty/Lancaster verkauft [4], und 1996 wurde die Lancaster Group, die diese Lizenz hielt, Teil von Coty. Wolfgang Joop zog sich in den folgenden Jahren aus dem Unternehmen zurück: 1998 verkaufte er die Mehrheit seiner Anteile, 2001 den Rest, als er das Haus ganz verließ [1]. 2008 übernahm die schweizerische Holy Fashion Group das Mode- und Accessoire-Geschäft vollständig, und der Firmensitz wechselte von Hamburg nach Kreuzlingen.

Das Eigentum an JOOP! verteilt sich auf zwei Unternehmen. Das Bekleidungs- und Accessoire-Geschäft gehört der Holy Fashion Group im schweizerischen Kreuzlingen, deren Eigentümer Nachfahren und frühere Eigentümer von Hugo Boss sind. Das Duft- und Kosmetikgeschäft – der für den Beauty-Handel relevante Teil – wird in Lizenz von Coty, Inc. aus New York geführt [4]. Innerhalb des Coty-Portfolios steht JOOP! neben weiteren lizenzierten Duft- und Kosmetiknamen wie BOSS, Calvin Klein, Davidoff, Escada und Lancaster.

Das Unternehmen stellt JOOP! unter das Motto „Hedonismus mit Stil“ und beschreibt die Marke als eine Feier des Lebens „mit natürlicher Eleganz und Ausdruckskraft“. Der erklärte Leitspruch lautet „JOOP! is confidence, sexiness and style that lasts“ (sinngemäß: JOOP! ist Selbstbewusstsein, Sexiness und Stil, der bleibt), und das Haus führt Selbstbewusstsein, Sexiness und Stil als seine Kernwerte. Redaktionelle Berichte verorten JOOP! als zeitgenössische Marke im mittleren Segment, die nach wie vor vor allem für ihre Düfte bekannt ist [6]. Die Kornblume dient seit den frühen 1980er-Jahren als wiederkehrendes Markenemblem und taucht saisonal in den Kollektionen auf.

Parfum ist die prominenteste Kategorie der Marke und der Schwerpunkt ihrer Präsenz im Beauty-Handel. Die Vorzeigeprodukte sind JOOP! Femme (1987) und JOOP! Homme (1989), beide von Michel Almairac kreiert. Vor allem JOOP! Homme wird ununterbrochen produziert und ist der bekannteste Duft des Hauses. Duftautoren haben ihn als polarisierenden „Gender Bender“-Fougère beschrieben – eine süße, blumige Herrenkomposition, die bei ihrem Erscheinen mit der Konvention brach [9]. Das breitere Label JOOP! umfasst außerdem Mode, Lederwaren, Schuhe, Brillen und eine Home-Kollektion, doch diese Bereiche liegen außerhalb des Duftgeschäfts, das Coty hält.

JOOP! Homme erfährt in Duftkreisen anhaltende Anerkennung. Der Duft wurde 2016 bei den Grooming Awards für Best Colognes genannt und von Scent Chasers unter den „Olfactory Hall of Fame Legends“ gelistet; dort ist für die ursprüngliche Formulierung eine Zustimmungsrate von rund 86 % bei knapp 8.000 Nutzerbewertungen verzeichnet [5]. Für Deutschland vermerkt Wikipedia eine Markenbekanntheit von 82 % der Bevölkerung [4].

JOOP! verweist auf eine Nachhaltigkeitsinitiative unter dem Motto „Create a better future“, die das Unternehmen als „JOOP! Sustainability“ bezeichnet [3]. Das erfasste Material nennt keine konkreten Verpflichtungen, Ziele oder Zertifizierungen im Rahmen dieser Initiative.

JOOP! ist eine aktive Marke. Das Modegeschäft ist in mehr als 30 Ländern tätig, und die Heritage-Chronik des Unternehmens verzeichnet fortlaufende Neuheiten bis 2025, darunter Damenjeans sowie einen neuen Lizenznehmer für Body, Loungewear und Beachwear. Auf der Beauty-Seite wird die Duftlinie weiterhin in Lizenz von Coty produziert und vermarktet, wobei JOOP! Homme ein langjähriger Bestseller bleibt.