Jason Wu

Jason Wu ist eine US-amerikanische Marke für dekorative Kosmetik, die der Modedesigner Jason Wu gemeinsam mit der Beauty-Unternehmerin Toni Ko, der Gründerin von NYX Cosmetics, ins Leben gerufen hat [10]. Betrieben wird sie von Kos Marken-Inkubator Bespoke Beauty Brands; sie überträgt Wus modisches Gespür in eine erschwingliche Make-up-Linie mit einem kleineren Hautpflege-Anteil. Die Marke startete im Dezember 2020 zunächst exklusiv bei Target und erreichte im darauffolgenden Januar den landesweiten Vollstart. Sie ist weiterhin aktiv und wurde 2024 auf mehr als 3.000 CVS-Apotheken in den Vereinigten Staaten ausgeweitet [10].

Die Linie trägt den Namen von Jason Wu, jenem Designer, den die breite Öffentlichkeit vor allem für die weiße Chiffonrobe kennt, die Michelle Obama zu den Inaugurationsbällen von Barack Obamas erster Amtszeit trug [6]. Dieser Ruf aus der Mode trägt die Identität der Beauty-Marke, auch wenn Wu sich selbst schlicht als „just a fashion designer“ (sinngemäß: nur ein Modedesigner) beschrieben hat, dessen Arbeit größtenteils hinter den Kulissen stattfindet.

In der Marke treffen zwei sehr unterschiedliche Karrieren aufeinander. Jason Wu, 1982 in Taiwan geboren und in Vancouver aufgewachsen, studierte an der Parsons School of Design in New York und gründete 2006 sein eigenes Prêt-à-porter-Label [6]. Die Beauty-Linie ist ein davon getrenntes Vorhaben und entstand mit Toni Ko, die 1999 NYX Cosmetics gründete, das Unternehmen 2014 an L'Oréal verkaufte und später Bespoke Beauty Brands als Inkubator für neue Make-up-Marken startete.

Nach Angaben von FashionUnited wurde die Marke 2021 von Ko und Wu gegründet [10]. Der Start selbst erfolgte in zwei Schritten: ein Target-exklusiver Soft Launch im Dezember 2020, den Wikipedia als Beginn der Marke im Jahr 2020 verzeichnet [6], gefolgt vom landesweiten Vollstart bei Target am 17. Januar 2021. Die meisten Quellen nennen übereinstimmend das Jahr 2021 als Gründungsjahr, während 2020 die anfängliche, begrenzte Veröffentlichung widerspiegelt.

Jason Wu wird von Bespoke Beauty Brands geführt, dem von Toni Ko gegründeten Inkubator aus Los Angeles, zu dem auch die Schwestermarke KimChi Chic Beauty gehört [11]. Ko startete Bespoke 2019, nachdem das Wettbewerbsverbot aus ihrem NYX-Verkauf ausgelaufen war, und positionierte das Unternehmen als Entwickler erschwinglicher Marken, die Kompetenz in dekorativer Kosmetik mit namhaften Partnern wie Wu verbinden. Der eigene Shopify-Onlineshop der Marke nennt kein Mutterunternehmen; die Eigentümerstruktur ist über die Launch-Berichterstattung und die Fachpresse dokumentiert.

Die Marke beruht auf dem Gedanken, in Wus Worten, dass „beauty should be effortless and chic“ (sinngemäß: Schönheit sollte mühelos und schick sein) – natürliche Betonung steht vor deckender Wirkung. Auf der About-Seite beschreibt Wu die Linie als „about revealing your inner icon—your inner beauty“ (sinngemäß: darum, die eigene innere Ikone und Schönheit zu offenbaren), erreicht „with a light hand“ (mit leichter Hand), sodass die tragende Person durch die Produkte hindurchscheint, statt von ihnen verdeckt zu werden [1]. In einem von E! News wiedergegebenen Interview sagte er, er habe saubere Produkte schaffen wollen, die die eigene „beauty to shine through, not cover it“ (sinngemäß: Schönheit durchscheinen lassen, statt sie zu verdecken) [7].

In Fach- und Handelsporträts hat Wu seine Vision als Ausdruck einer „impeccably refined femininity“ (sinngemäß: makellos verfeinerte Weiblichkeit) beschrieben, umgesetzt in Mehrzweckprodukten, die „a sense of strength, confidence, and beauty“ (sinngemäß: ein Gefühl von Stärke, Selbstvertrauen und Schönheit) hervorrufen sollen [8]. Die Positionierung rückt die Marke in die Nähe der Clean-Beauty- und No-Makeup-Makeup-Strömungen der frühen 2020er-Jahre, und Wu hat offen eingeräumt, dass das Ergebnis „not a very flashy collection“ (sinngemäß: keine sehr auffällige Kollektion) sei [7].

Das Sortiment besteht überwiegend aus Make-up und gliedert sich in Augen, Lippen, Gesicht und Wangen sowie Tools. Wikipedia beschreibt die Marke als „an affordable line of clean makeup and skincare products“ (sinngemäß: eine erschwingliche Linie sauberer Make-up- und Hautpflegeprodukte), und die unternehmenseigene Kollektion „shop all makeup and skincare“ deutet zusammen mit Artikeln wie Lippenmasken und einem Pickel-Patch auf einen zweitrangigen Hautpflege-Anteil hin [6][1]. Die Markenseite selbst stellt Make-up in den Vordergrund, das die Hauptkategorie bildet.

Zu den wiederkehrenden Produkten zählen die Flora 9 Eyeshadow Palette, der Opal Stick Highlighter, die Wu Blush Collection, der Hot Fluff 3-in-1 Stick und die Soap Brow. Preislich liegt die Linie im Massenmarkt-Segment, die meisten Produkte bewegen sich auf Drogerie-Niveau.

Zur Rezeptur heißt es in Handelsporträts, dass alle Produkte tierversuchsfrei sind und ohne Parabene, Phthalate oder Sulfate hergestellt werden [8]. Der Cruelty-free-Tracker Conscious Bunny berichtet, die Marke sei PETA-zertifiziert und teste nicht an Tieren, und sie werde nicht in Märkten verkauft, in denen Tierversuche gesetzlich vorgeschrieben sind; er merkt an, die Linie sei nicht vollständig vegan, biete aber vegane Optionen, und nennt die Soap Brow als eine davon [9].

Die Marke verkauft direkt über die eigene Website sowie über eine Mischung aus Massen- und Fachhändlern. In den Vereinigten Staaten gehören dazu Target, CVS Pharmacy und JCPenney, in Kanada führt Shoppers Drug Mart die Linie; zu den von der Marke genannten Online-Partnern zählen iHerb, Camera Ready Cosmetics, Beauty Bay und Douglas, wobei letzterer den Zugang zu europäischen Märkten eröffnet. Der Schritt in mehr als 3.000 CVS-Filialen im Jahr 2024 war die bislang größte Handelsausweitung.

Die Berichterstattung über die Marke stammt vor allem aus der Beauty- und Modepresse. E! News veröffentlichte zum Start im Januar 2021 eine frühe Besprechung, und FashionUnited berichtete über die CVS-Ausweitung 2024. Die Marke zeigt auf ihrer Seite Presselogos unter anderem von Harper's Bazaar, Vogue, Allure, Byrdie und Elle und gibt auf der About-Seite ein Interviewzitat aus Harper's Bazaar wieder.

Jason Wu ist eine aktive Marke. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Ausweitung auf mehr als 3.000 CVS-Apotheken in den Vereinigten Staaten im Jahr 2024; der Onlineshop wird weiter betrieben und trägt einen Copyright-Hinweis von 2026. Der Kernmarkt sind die Vereinigten Staaten und Kanada, hinzu kommt internationale Reichweite über Douglas, Beauty Bay und den Direktversand.