Isle of Paradise

Isle of Paradise ist eine britische Selbstbräunungsmarke, die 2018 von Jules Von Hep gegründet wurde, einem Spray-Tan-Künstler für Prominente, der mehr als ein Jahrzehnt backstage bei Fashion Weeks gearbeitet hatte [6]. Die Marke basiert auf farbkorrigierenden Bräunungsformeln, die auf unterschiedliche Hautuntertöne abgestimmt sind, und vertreibt Selbstbräunungstropfen, Mousses, Bräunungswasser, Bronzer sowie SPF-Produkte. Eigentümer ist Future Beauty Labs, ein Beauty-Inkubator mit Sitz in Glasgow, der auch die Schwestermarken Tan-Luxe, Tanologist und BYOMA führt [5].

Vor der Gründung der Marke hatte Von Hep eine Kundenliste mit Models und bekannten Namen aufgebaut, darunter Sienna Miller, Kate Moss, Poppy Delevingne und Lily James, deren Haut er für Laufstegshows und Auftritte auf dem roten Teppich vorbereitete [10]. Im Februar 2025 zog er sich aus dem Unternehmen zurück; seither hat Future Beauty Labs die volle operative Kontrolle übernommen [5].

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Von Hep arbeitete mehr als zehn Jahre als Bräunungsspezialist, unter anderem für etablierte Bräunungsmarken wie St. Tropez, bevor er seine professionelle Technik in eine Verbraucherlinie überführte. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee aus seiner Arbeit backstage, wo er Models einen individuellen, farbkorrigierenden Glow verlieh – ein Konzept, das er in Produkte für die Anwendung zu Hause übersetzen wollte. Cult Beauty beschreibt den Ursprung ähnlich und hält fest, dass Jules Von Hep Isle of Paradise schuf, „nachdem er in seiner Laufbahn Models mit seiner besonderen farbkorrigierenden Bräunungstechnik für Laufsteg und roten Teppich vorbereitet hatte“.

Die Marke startete 2018 unter Future Beauty Labs, das 2016 von Marc Elrick in Glasgow gegründet worden war. Aus der Branchenberichterstattung geht hervor, dass Isle of Paradise nach Tan-Luxe, der ersten Marke des Inkubators, entstand, und die Zeitachse deutet darauf hin, dass sie intern aufgebaut und nicht zugekauft wurde.

Isle of Paradise gehört zu Future Beauty Labs, einem britischen Markeninkubator unter Leitung von Gründer und Geschäftsführer Marc Elrick, mit Büros in Glasgow und New York [5]. Das Mutterunternehmen hält Branding, Design, Produktion und Forschung weitgehend im eigenen Haus und betreibt ein Portfolio von Beauty-Marken, zu dem auch Tan-Luxe, Tanologist und BYOMA gehören, wobei Letztere 2022 startete [8].

Die Quellen weichen voneinander ab, wo Isle of Paradise selbst ansässig ist. Beauty Independent verortet den Betrieb des Unternehmens über Future Beauty Labs in Glasgow und New York [8], während eine Besprechung der Marke als Hauptsitz lediglich das Vereinigte Königreich nennt, ohne eine Stadt anzugeben [9]. Die eigene Website der Marke nennt keinen Hauptsitz; die operative Basis ist an die Glasgower Infrastruktur von Future Beauty Labs gebunden.

Von Hep, der rund fünf Jahre mit Future Beauty Labs zusammengearbeitet hatte, gab seinen Abschied am 19. Februar 2025 bekannt [6]. In einer Erklärung sagte er, er gehe „mit schwerem, aber offenem Herzen“, und fügte hinzu, das Team von Future Beauty Labs werde „von hier an das Ruder übernehmen“ [5]. Das Unternehmen führt die Marke seit seinem Austritt weiter.

Isle of Paradise positioniert Selbstbräunung als Weg zu Farbe ohne Sonneneinstrahlung und kombiniert Bräunungsprodukte für diejenigen, die die Sonne meiden, mit täglichem SPF für alle anderen. Inklusivität und Body Positivity stehen im Zentrum des Auftritts der Marke: Cult Beauty hält fest, dass sie „die erste Selbstbräunungsmarke war, die ein Plus-Size-Model zeigte“ [7], und die Formeln werden als geeignet für ein breites Spektrum an Hauttönen und Körperformen dargestellt. Laut Isle of Paradise sind alle Produkte vegan und tierversuchsfrei, und das Unternehmen verkauft nicht in Ländern, die Tierversuche durch Dritte vorschreiben [3].

Das prägende Merkmal der Marke ist ein farbkorrigierendes System, das Unebenheiten und den orangefarbenen Stich mancher Selbstbräuner ausgleichen soll. Die Bräunungstropfen gibt es in drei auf den Unterton abgestimmten Varianten: Peach mit einem vom Unternehmen als „OXY-glow“ bezeichneten Komplex für helle Haut; Green mit einem „SuperBalance“-Komplex für helle bis mittlere Teints; und Violet auf Basis eines „HyperViolet“-Komplexes für olivfarbene oder fahle Töne [3]. Die meisten Produkte verwenden natürlich gewonnenes DHA, den Wirkstoff, der die Farbe auf der Haut entwickelt, und die Marke hebt Hautpflege-Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Avocadoöl, Kokosöl und Aloe hervor, dazu ihren charakteristischen Duft nach Pfefferminze und Eukalyptus.

Neben den Tropfen umfasst das Sortiment ein Sunny Serum, ein Express Self-Tanning Mousse, Bräunungswasser sowie Zubehör für den Auftrag, etwa einen mit Hyaluron versetzten Bräunungshandschuh und einen Bronzing-Pinsel für Gesicht und Körper. Redaktionelle Berichte schreiben der Marke zu, einige der ersten farbkorrigierenden Selbstbräuner auf den Markt gebracht zu haben.

Die Self-Tanning Drops, die vor dem Auftragen in eine Feuchtigkeitscreme gemischt werden, wurden über soziale Medien zum Vorzeigeprodukt der Marke. Lifestyle-Medien berichteten, dass die Tropfen auf TikTok viral gingen; eines hielt fest, dass „das Geheimnis ihres goldenen Glow tatsächlich der Selbstbräuner von Isle of Paradise ist“, während Vorher-Nachher-Videos hohe Aufrufzahlen erzielten und das Produkt wiederholt ausverkauft war [11].

Isle of Paradise hat einen Allure Best of Beauty Award in der Kategorie Selbstbräunung erhalten, der auf der Website gezeigt wird. Die Produkte, insbesondere die Self-Tanning Drops, wurden zudem in Lifestyle-Medien breit im Zusammenhang mit ihrer Beliebtheit auf TikTok behandelt.

Isle of Paradise ist weiterhin aktiv. Die Website führt einen vollständigen Produktkatalog und Tutorial-Inhalte, und die Produkte werden über große Händler wie Boots, Sephora, Space NK, Cult Beauty und Amazon vertrieben. Nach dem Ausstieg von Gründer Jules Von Hep im Februar 2025 wird die Marke unter Future Beauty Labs weitergeführt, mit Präsenz im Vereinigten Königreich, in den USA und in weiteren Märkten.