BYOMA

BYOMA ist eine auf die Hautbarriere ausgerichtete Hautpflegemarke mit Sitz in Glasgow, Schottland, die von Marc Elrick gegründet wurde [4]. Der zentrale Gedanke lautet, dass gesündere Haut aus einer gestärkten Hautbarriere entsteht und nicht daraus, sie mit aggressiven Inhaltsstoffen zu strapazieren; das Unternehmen positioniert sein Sortiment als erschwinglich, wissenschaftlich fundiert und leicht verständlich. Die Marke datiert ihre Gründung auf das Jahr 2020, als Elrick sie während des COVID-Lockdowns entwickelte [1]; Fachpublikationen der Beauty-Branche nennen im Allgemeinen 2022 als das Jahr, in dem sie auf den Markt kam [5].

Zu erschwinglichen Preisen angeboten, wuchs BYOMA nach dem Start rasch zu einer breit gelisteten Masstige-Hautpflegelinie heran, die im Vereinigten Königreich, in den USA und in weiteren Märkten vertrieben wird [4]. Sie ist eine von mehreren Beauty-Marken, die mit dem Gründer Marc Elrick verbunden sind, neben den Selbstbräuner-Labels Isle of Paradise, Tanologist und Tan-Luxe.

BYOMA wurde von Marc Elrick geschaffen, der als Gründer und Geschäftsführer fungiert. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Marke aus seiner Beobachtung, dass starke Wirkstoffe häufig falsch angewendet wurden, was ihn zu dem Schluss führte, dass „bessere Haut aus einer gestärkten Hautbarriere entsteht“ [1]. Er entwickelte das Konzept während des COVID-Lockdowns 2020 und stellte den Gedanken in den Mittelpunkt, dass „wir den Schlüssel zu ausgeglichener, strahlenderer Haut finden, wenn wir aufhören, unsere Haut zu strapazieren, und beginnen, unsere Barriere zu stärken.“

Die Marke hat ihren Sitz in Glasgow, Schottland, und ist Teil eines größeren Beauty-Geschäfts, das Elrick betreibt und das seinen Angaben zufolge aus einem Salon hervorging, den er und sein Ehemann führten [4].

Die zwei grundlegenden Daten der Marke spiegeln zwei unterschiedliche Punkte in ihrer Entwicklung wider. BYOMAs eigene Darstellung setzt die Gründung auf 2020 [1], während die redaktionelle Berichterstattung durchgängig 2022 als Markteintritt anführt [5]; die beiden Angaben stehen nicht im Widerspruch, da 2020 die Entwicklung und 2022 den Verkaufsstart markiert. Ein Profil von Beauty Independent aus dem Jahr 2024 berichtete, dass BYOMA rund 60 Einzelhändler erreicht hatte, mit einem geschätzten Umsatz für 2023 zwischen 30 und 50 Millionen Dollar und Prognosen deutlich höherer Erlöse bis 2025 [4].

Die Muttergesellschaft von BYOMA ist Future Beauty Labs, das Unternehmen, über das Marc Elrick mehrere Beauty-Marken betreibt. Die Eigentümerstruktur hat sich verändert: Ein Private-Equity-Investor, Yellow Wood Partners, hielt eine Mehrheitsbeteiligung, und im September 2025 wurde diese an die Bansk Group verkauft, wobei BYOMA weiterhin unter Elricks Leitung fortgeführt wird [4]. Zu den Schwesterlabels unter demselben Gründer gehören Isle of Paradise und Tanologist.

BYOMA beschreibt seine Mission als „zugängliche, erschwingliche, unkomplizierte“ Hautpflege, die aufklärt, ohne kompliziert zu sein [1]. Die erklärten Werte der Marke drehen sich um die Stärkung der Hautbarriere, einen wissenschaftlichen Ansatz, Gemeinschaft und Nachhaltigkeit. Statt starke Wirkstoffe in den Vordergrund zu stellen, präsentiert das Unternehmen seine Produkte als mild und hautverträglich, die die Barriere unterstützen sollen, anstatt sie zu stören.

Die Marke richtet sich besonders an Verbraucher der Generation Z und stützt sich als Teil ihrer Identität auf Transparenz und aufklärende Inhalte [5]. Sie betreibt einen Bildungsbereich, den sie „Byology Class“ nennt, und bietet ein KI-basiertes Tool zur Hautanalyse an, beides positioniert als Wege, einem breiten Publikum die Gesundheit der Hautbarriere zu erklären.

BYOMAs Sortiment umfasst Gesichts- und Körperpflege, gegliedert nach Reinigen, Tonisieren, Behandeln und Befeuchten, ergänzt um Lippen- und SPF-Produkte. Zu den Artikeln, die die Marke als charakteristisch oder als Vorzeigeprodukt aufführt, gehören die Moisturising Gel Cream, der Creamy Jelly Cleanser, das Balancing Face Mist, das Hydrating Serum und das Ultralight Face Fluid SPF50.

Im Zentrum der Formulierungen steht der vom Unternehmen so genannte Tri-Ceramide Complex, der Ceramide, Cholesterin und Fettsäuren in einem laut Unternehmen „goldenen“ 3-1-1-Verhältnis kombiniert, das als das hautverträglichste Gleichgewicht für den Wiederaufbau der Barriere und die Wiederherstellung von Feuchtigkeit bezeichnet wird. Weitere Inhaltsstoffe, die die Marke hervorhebt, sind Niacinamid, Bakuchiol, PHA, grüner Tee und Süßholzwurzel. BYOMA gibt außerdem an, dass jedes einzelne seiner Produkte zwei extern verifizierte klinische Studien durchläuft [4], und bietet über Teile des Sortiments hinweg Nachfüllformate an.

BYOMA hat nach eigenen Angaben insgesamt 12 Branchenauszeichnungen gewonnen und war Gegenstand einer TikTok-Fallstudie, Angaben, die das Unternehmen selbst macht [5]. Das rasche Wachstum der Marke und ihre Positionierung rund um die Gesundheit der Hautbarriere waren zudem Thema von Beiträgen in der Fachpresse in Beauty Independent und BeautyMatter.

BYOMA ist eine aktive und schnell wachsende Hautpflegemarke, die über große Einzelhändler wie Boots, Target, Ulta Beauty und Sephora UK vertrieben wird [4]. Zu den jüngsten Entwicklungen gehören eine anhaltende Ausweitung im Einzelhandel und ein Eigentümerwechsel im September 2025, wobei die Marke unter dem Gründer Marc Elrick fortgeführt wird.