Tan-Luxe

Tan-Luxe ist eine britische Selbstbräunungsmarke, die 2015 in London gegründet wurde [7]. Ihre Identität beruht auf der Idee, dass sich eine Bräune ebenso individuell anpassen lässt wie Make-up – die Produkte werden dabei eher als hautpflegeorientiert denn als herkömmliche Bräunungsmousses positioniert. Seit Mai 2020 gehört die Marke zum amerikanischen Unternehmen Paris Presents, Inc., wird jedoch weiterhin als eigenständiges Label geführt [9].

Bekannt ist das Unternehmen vor allem für Selbstbräunungs-Drops, die in die eigene Feuchtigkeitspflege oder ein Serum eingemischt werden, um die Farbtiefe individuell zu steuern – ein Format, das der Gründer als Bruch mit dem festen „Bräunungsregelwerk“ beschreibt.

Tan-Luxe wurde von Marc Elrick gegründet, der gemeinsam mit seinem Ehemann einen Friseursalon führt und über diese Tätigkeit in die Beautybranche hineinwuchs. Laut einem Gründerinterview mit Cult Beauty erkannte er nach mehr als einem Jahr im Austausch mit Salonkundschaft eine Lücke im Bräunungsmarkt: Die Menschen hätten „nach etwas Zugänglicherem und individuell Anpassbarem gesucht – nach etwas, das es damals nicht gab“ [6]. Der Gründungsgedanke, der sich in den Unternehmensunterlagen wiederholt, stellt die Frage: Wenn sich Make-up individuell anpassen lässt, warum dann nicht auch die Bräune?

Die Quellen weichen beim Namen des Gründers voneinander ab. Das Gründerinterview von Cult Beauty nennt ihn in Titel und Text durchgehend „Marc Elrick“ [6], während die australische Testseite Glow den Gründer als „Marc Elliott“ führt [7]; hier wird die Schreibweise des ausführlichen Interviews verwendet.

Tan-Luxe wurde am 1. Mai 2020 von Paris Presents, Inc. übernommen [9]. Paris Presents entwickelt und vertreibt Beautyprodukte sowie Körperpflege-Accessoires an Massenhändler, Drogerien, Beauty-Fachgeschäfte und Onlinehändler [9]. Die mit der Marke verbundene britische Betriebsgesellschaft wird vom The Good Shopping Guide gesondert als We Are Luxe Ltd geführt [8].

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „individuell anpassbar“ und „hautpflegeorientiert“ und erklärt, die Rezepturen sollten der Kundschaft die volle Kontrolle über den Glow geben. Für Produkte, die es in Formulierung, Anwendung und Ergebnis als innovativ einstuft, verwendet es den Begriff „clean tanning“; zu den genannten Werten zählen nicht-toxische und tierversuchsfreie Rezepturen, natürliche Bräunungswirkstoffe sowie eine vollständige Rückverfolgbarkeit der Inhaltsstoffe. Zu den Slogans gehören „We Tossed Out the Tanning Rulebook“ (sinngemäß: Wir haben das Bräunungsregelwerk über Bord geworfen) und „Self-Tan with Skincare Benefits“ (sinngemäß: Selbstbräunung mit Hautpflegevorteilen). Nach Angaben des Unternehmens ist das Sortiment tierversuchsfrei und vegan zertifiziert [4].

Eine unabhängige Bewertung fällt kritischer aus. Der The Good Shopping Guide gab Tan-Luxe auf seiner Vergleichsskala einen ethischen Wert von 0 und zog Punkte für fehlende Umweltinformationen auf der Website, eine fehlende Bio-Zertifizierung sowie das Fehlen einer veröffentlichten Erklärung zur Tierversuchspolitik ab [8].

Das erste Produkt zum Marktstart war The Face, ein aufhellender Selbstbräunungs-Drop, der der Hautpflege zugesetzt wird; seither ist das Sortiment gewachsen und umfasst The Body, The Gradual, The Illuminator, ein Super Glow Selbstbräunungsserum mit Hyaluronsäure, Bräunungswasser und -mousses sowie SPF-Produkte. Zu den Inhaltsstoffen, die das Unternehmen hervorhebt, zählen Himbeersamenöl, Hyaluronsäure, Aloe vera, Vitamin E, pflanzliches Squalan und ein DHA aus Rapsöl aus dem Süden Frankreichs – jener Wirkstoff, der die Farbe auf der Haut entstehen lässt.

Beworben wird zudem eine eigene „Triple Tan Technology“, die das Unternehmen als Molekül beschreibt, das mit dem jeweiligen Hautton reagiert und so anpassbare Ergebnisse ermöglicht; die Rezepturen kommen nach Unternehmensangaben ohne synthetische Farbindikatoren aus [6].

Im Self-Tan Index 2026 von Glow wurde Tan-Luxe als beste Bräunung im Hautpflegestil ausgezeichnet und dort als „eine Serum-Marke, die zufällig eine Bräune ist“ beschrieben [7]. 2025 erhielt die Marke durch eine limitierte Zusammenarbeit mit Paris Hilton größere Presseaufmerksamkeit: den Selbstbräuner „The Future“ Airbrush 360, über den WWD berichtete und der unter anderem über Selfridges, Sephora und Bluemercury vertrieben wurde [10].

Tan-Luxe ist weiterhin eine aktive, international vertriebene Marke und wird seit 2020 als eigenständiges Label unter dem Mutterunternehmen Paris Presents, Inc. geführt [9]. Jüngste Produkteinführungen und redaktionelle Berichterstattung in den Jahren 2025 und 2026 belegen die anhaltende Aktivität.