Tanologist

Tanologist ist eine britische Selbstbräunungsmarke, die 2018 von der Make-up-Artistin und Beauty-Influencerin Lottie Tomlinson gegründet wurde [7]. Sie startete als Sortiment veganer, dermatologisch getesteter Produkte für eine Bräune ohne Sonne, die ausschließlich über den britischen Gesundheits- und Beauty-Händler Superdrug vertrieben wurden, und hat sich seither zu einer international vertriebenen Mehrkanalmarke entwickelt. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und unterhält eine E-Commerce-Seite, ein aktuelles Produktsortiment sowie Verkaufswege über Handelspartner und TikTok Shop.

Heute ist Tanologist bei Future Beauty Labs angesiedelt, der Unternehmensgruppe, zu der auch die Selbstbräunungsmarken Tan-Luxe und Isle of Paradise gehören [8]. Im Mai 2020 erwarb die US-amerikanische Private-Equity-Gesellschaft Yellow Wood Partners durch den Kauf von Future Beauty Labs eine Mehrheitsbeteiligung an diesen Marken [10].

Tanologist wurde von Lottie Tomlinson ins Leben gerufen, die in der Fachpresse zum Marktstart als Make-up-Artistin und Beauty-Influencerin beschrieben wurde [7]. Nach Angaben der Gründerin entstand die Idee aus jahrelangem persönlichem Ausprobieren: „Als Make-up-Artistin und Beauty-Nerd experimentiere ich ständig mit verschiedenen Produkten – ich mische Bräunungsprodukte in meine Foundation und meine Feuchtigkeitscreme“, sagte sie und ergänzte, sie habe das Sortiment entwickelt, „um alles zu liefern, was ich mir von einer Bräune gewünscht habe: saubere, klare und streifenfreie Ergebnisse“ [7]. Die Marke verbindet diesen Ursprung mit Tomlinsons eigener Erfahrung mit Hautunreinheiten durch schwerere, austrocknende Bräunungsformeln und richtet die Linie an dem aus, was sie „reine Haut, die strahlt“ (sinngemäß: „clear skin that GLOWS“) nennt.

Der Marktstart wurde im Juli 2018 bekannt gegeben; das Sortiment war zunächst nur bei Superdrug im Vereinigten Königreich erhältlich [7]. Das Gründungsjahr wird gelegentlich mit etwa 2019 angegeben, mehrere Fachquellen, die den Start im Juli 2018 dokumentieren, verorten ihn jedoch im Jahr 2018.

Die heutige Muttergesellschaft von Tanologist ist Future Beauty Labs, in der Branchenberichterstattung beschrieben als „die Muttergesellschaft von Tan-Luxe, Tanologist und Isle of Paradise“ [8]. Future Beauty Labs nahm 2016 in Glasgow seinen Anfang und ist von Glasgow und New York aus tätig [8]. Im Mai 2020 übernahm Yellow Wood Partners durch den Erwerb von Future Beauty Labs eine Mehrheitsbeteiligung an den Selbstbräunungsmarken der Gruppe – Tan-Luxe, Isle of Paradise und Tanologist [10]; diese sind unter der Einheit Future Beauty Brands angesiedelt. Eine jüngere Ergänzung des breiteren Portfolios ist die Hautpflegemarke BYOMA.

Die Quellen unterscheiden sich darin, wie die Muttergesellschaft benannt wird. Das Verbraucherverzeichnis für ethischen Konsum The Good Shopping Guide führt „We Are Luxe Ltd“ als Muttergesellschaft [9], die ursprüngliche britische Betriebsgesellschaft hinter der Tan-Luxe-Familie, während aktuelle Unternehmensunterlagen und die E-Mail-Domain auf der Kontaktseite der Marke auf Future Beauty Labs beziehungsweise Future Beauty Brands als gegenwärtige operative Muttergesellschaft verweisen.

Tanologist positioniert sich als vegane, tierversuchsfreie und dermatologisch getestete Selbstbräunungsmarke, die auf eine reine, streifenfreie Bräune setzt, welche die Poren nicht verstopft und keine Unreinheiten hervorruft. Der erklärte Slogan lautet „Streak-Free, Long-Lasting, Natural-Looking Tan“ (sinngemäß: streifenfreie, langanhaltende, natürlich aussehende Bräune), und das Marketing hebt das Fehlen von Orangetönen, Selbstbräuner-Geruch und Abfärben hervor. Das Unternehmen verortet sich innerhalb der breiteren Clean-Beauty-Bewegung und als Teil einer Welle von Beauty-Marken der 2010er-Jahre, die von Influencern und Prominenten gegründet wurden.

Das Sortiment umfasst Selbstbräunungsprodukte für Gesicht und Körper in mehreren Formaten: Selbstbräunungstropfen, die sich in eine Feuchtigkeitscreme, ein Serum oder eine Foundation mischen lassen; Selbstbräunungswasser; klare und getönte Mousses; sowie eine Lotion für allmähliche Bräune, daneben Produkte für sofortige Bräunung, ein Airbrush-Spray und Hilfsmittel zum Auftragen. Die Marke hebt vier pflanzliche Inhaltsstoffe hervor – Aloe vera, beschrieben als feuchtigkeitsspendend und beruhigend; rosa Grapefruit, der eine tonisierende Wirkung zugeschrieben wird; Goji-Beere, als Antioxidans bezeichnet; und Wacholder, dem eine Minderung des Erscheinungsbilds von Unreinheiten zugeschrieben wird.

Tanologist bezeichnet sich selbst als „the World's first vegan self-tanning range Dermatologically Tested and Approved“ [3] (sinngemäß: das weltweit erste vegane, dermatologisch getestete und zugelassene Selbstbräunungssortiment) und gibt an, die Produkte seien für empfindliche Haut geeignet, nicht komedogen und „nicht mit der Entstehung von Unreinheiten in Verbindung gebracht“. Nach Angaben des Unternehmens ist die Bräune so entwickelt, dass sie bis zu sieben Tage hält, wobei ein erneutes Auftragen etwa alle drei Tage empfohlen wird [2]. Die Produkte enthalten keinen Lichtschutzfaktor, und die Marke verweist auf einen separaten Sonnenschutz. Beim Vertrieb startete Tanologist als Superdrug-Exklusivmarke [6], verkauft inzwischen jedoch direkt über den eigenen Onlineshop, TikTok Shop und weitere Handelspartner, woraus sich ein Mehrkanalmodell ergibt.

Zum Marktstart 2018 fand die Marke Beachtung in der Fachpresse, unter anderem in Cosmetics Business, wo berichtet wurde, dass Tomlinson das Sortiment bei Superdrug vorstellte [7]. Beauty Independent nannte später Future Beauty Labs als Muttergesellschaft von Tan-Luxe, Tanologist und Isle of Paradise [8]. Tomlinson ist Gründerin und öffentliches Gesicht der Marke geblieben.

Tanologist ist eine aktive Marke. Das Unternehmen unterhält eine E-Commerce-Seite mit aktuellem Produktsortiment und einem fortgeführten Blog und verkauft über TikTok Shop sowie große Handelspartner in mehreren Regionen [1].