Exclamation

Exclamation ist eine Duftmarke für den Massenmarkt, die 1988 in den Vereinigten Staaten von Coty auf den Markt gebracht und von der Parfumeurin Sophia Grojsman bei International Flavours and Fragrances (IFF) komponiert wurde [4]. Auf dem Flakon als Ex'cla-ma'tion stilisiert, wurde der Duft für das Drogeriesegment als erschwingliches Parfum für junge Frauen konzipiert und entwickelte sich zu einem der meistverkauften Düfte der späten 1980er und frühen 1990er Jahre. Die Linie bleibt bis heute unter ihrem Mutterkonzern in Produktion und Vertrieb.

Die Marke gehört zum Portfolio von Coty Inc., dem globalen Kosmetikkonzern, der 1904 in Paris gegründet wurde und heute seinen Hauptsitz in Amsterdam hat [3]. Coty hat Exclamation nie eine eigene Website gewidmet, doch der Duft wird weiterhin von mehreren Einzelhändlern geführt – im Einklang mit einer Traditionslinie, die das Unternehmen nach wie vor herstellt, aber nicht stark bewirbt.

Exclamation kam 1988 als Coty-Neuheit für das Drogeriesegment des Duftmarkts heraus [1][5]. Nach Angaben der rückblickenden Berichterstattung, die die Linie dokumentiert, wurde der Duft für „the contemporary, stylish young woman with attitude“ (sinngemäß: die moderne, stilbewusste junge Frau mit Attitüde) gestaltet und von Anfang an bei Teenagerinnen und Schülerinnen als zugängliches, günstiges Parfum vermarktet. Diese Positionierung – ein wiedererkennbarer Duft zu einem niedrigen Preis – hob ihn von den Prestige-Neuheiten derselben Zeit ab.

Der Duft wurde von Sophia Grojsman kreiert, einer langjährigen Parfumeurin bei IFF, wo sie nach ihrem Start als Laborantin bis zur Vizepräsidentin aufstieg. Wikipedia führt „Coty, Inc. Ex'cla-ma'tion (1988)“ unter ihren namentlich zugeschriebenen Arbeiten auf, was sowohl die Parfumeurin als auch das Erscheinungsjahr bestätigt [4]. Grojsman wird mit mehreren bekannten kommerziellen Düften in Verbindung gebracht; eine Branchenzusammenfassung beschreibt Exclamation als süßeres, leichteres Pendant zu ihren späteren Prestige-Arbeiten.

Exclamation ist ein fruchtig-blumiger Duft, der hauptsächlich als Cologne-Spray verkauft wird. Verkaufslisten beschreiben eine Komposition, die mit Pfirsich, Aprikose, Bergamotte und grünen Noten öffnet, sich durch ein blumiges Herz aus Rose, Jasmin, Maiglöckchen, Heliotrop und Iriswurzel bewegt und sich auf einer warmen Basis aus Vanille, Moschus, Sandelholz, Amber, Zimt und Zeder legt. Einzelhändler positionieren ihn als ganzjährig tragbaren blumigen Duft für den Alltag.

Die Marke ist an ihrem Ausrufezeichen-Logo erkennbar, wobei sich die Quellen beim Flakon selbst unterscheiden: Einige Verkaufsbeschreibungen verzeichnen einen weißen Flakon mit schwarzem Ausrufezeichen, während eine redaktionelle Zusammenfassung einen kräftig roten Flakon mit Ausrufezeichen-Design beschreibt [6][5]. Die unterschiedlichen Angaben spiegeln höchstwahrscheinlich verschiedene, im Laufe der Zeit veröffentlichte Produktvarianten wider; das gemeinsame Element ist die Ausrufezeichen-Ikonografie. Der Duft war durchgehend in der Budget-Preisstufe angesiedelt – eine Rezension nennt einen 50-ml-Flakon zu einem Preis von unter zehn US-Dollar.

Der Duft hatte unmittelbaren kommerziellen Erfolg. Er wurde 1988, im Jahr seiner Einführung, in den Vereinigten Staaten zum besten neuen Duft gewählt und führte anschließend 1989 die Liste der meistverkauften Massenmarkt-Düfte in den USA an [5]. Nach diesem Erfolg wurde die Linie 1990 im Vereinigten Königreich eingeführt [5]. Die Berichterstattung jener Zeit vermerkt, dass der Duft den ersten Platz unter den Jugenddüften erreichte.

Anfang der 1990er Jahre war Exclamation ein etablierter Teil von Cotys Sortiment; eine Auflistung der damaligen Düfte des Unternehmens aus dem Jahr 1992 gruppiert ihn neben Emeraude, L'Effleur, Preferred Stock, Sand & Sable, Tribe und Wild Musk [3].

Exclamation gehört Coty Inc., einem der weltweit größten Kosmetikkonzerne und nach eigener Beschreibung dem größten Duftunternehmen [3]. Coty wurde 1904 in Paris von François Coty gegründet, ging 1925 an die Börse und ist heute an der New York Stock Exchange notiert; die JAB Holding Company ist der größte Anteilseigner [3]. Das breitere Coty-Portfolio umfasst Dutzende von Kosmetik-, Hautpflege- und Duftmarken, mit Schwesterlinien wie Rimmel, Bourjois, Max Factor und Sally Hansen.

Exclamation ist als jugendlicher, erschwinglicher, fruchtig-blumiger Duft für junge Frauen positioniert – ein zugänglicher Drogerie-Klassiker statt ein Prestige-Produkt. Als Coty-Linie fügt sich der Duft in den erklärten Unternehmenszweck ein, den Coty als „to unleash every vision of beauty“ (sinngemäß: jede Vision von Schönheit entfesseln) durch wissenschaftlich fundierte Beauty-Produkte formuliert [1]. Die anhaltende Anziehungskraft der Marke ist weitgehend nostalgisch: Spätere Berichterstattung verknüpft sie mit Erinnerungen an die späten 1980er und frühen 1990er Jahre und beschreibt sie häufig als „erstes Teenager-Parfum“ für Frauen, die es damals trugen.

Die Marke ist aktiv. Exclamation wurde nicht offiziell eingestellt und bleibt über verschiedene Online- und Einzelhandelskanäle erhältlich [5]. Stand 2026 wird der Duft noch von mehreren Parfumhändlern gelistet; ein Vertriebshändler zeigte das Cologne-Spray als ausverkauft an, behielt jedoch eine aktive Listung mit Wiederverfügbarkeits-Benachrichtigung bei – ein Muster, das zu einer noch von Coty produzierten Traditionslinie passt [6]. Das Unternehmen unterhält keine eigenständige Marketing-Seite für die Marke.