Emma S.

Emma S. ist eine schwedische Hautpflegemarke mit Sitz in Stockholm, die vom ehemaligen Fotomodell Emma Wiklund (geborene Sjöberg) gemeinsam mit einer Geschäftspartnerin namens Nora gegründet wurde. Das als Emma S AB eingetragene Unternehmen entwickelt und vertreibt Hautpflege, die auf der Erfahrung der Gründerin basiert, ihre Haut während ihrer internationalen Modelkarriere zu pflegen. Redaktionelle Quellen datieren die Gründung auf das Ende der 2000er-Jahre, sind sich beim genauen Jahr jedoch uneinig: Ein Porträt von Svensk Skincare nennt das Jahr 2009 [8], während eine aggregierte Startup-Story 2010 angibt [9]. Die eigenen Seiten der Marke nennen kein Gründungsjahr.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop führt einen Bereich für Neuheiten, zudem unterhält das Unternehmen aktive Instagram- und TikTok-Konten unter dem Handle @emmasskincare.

Emma Wiklund wurde in Stockholm geboren und wuchs in Huskvarna auf; als Fotomodell wurde sie in den späten 1980er- und 1990er-Jahren bekannt. Sie erschien auf den Titelseiten von Vogue, Elle und Harper's Bazaar und lief für Modehäuser wie Chanel, Dior, Versace und Lanvin über den Laufsteg [7]. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte sich ihr Interesse an Hautpflege in diesen Jahren, als gesunde Haut für die Arbeit unverzichtbar war.

Nach ihrer Rückkehr nach Schweden stellte Wiklund fest, dass sie die gewünschten Produkte vor Ort nicht kaufen konnte. „Mir fehlte wirklich eine Hautpflegemarke mit sicheren und unbedenklichen Inhaltsstoffen, die nicht zu teuer war“, erinnerte sie sich an die Anfänge der Marke [9]. Sie tat sich mit einer Geschäftsfrau namens Nora zusammen – auf der Unternehmensseite nur mit Vornamen genannt –, um eine Reihe mit sicheren Inhaltsstoffen aufzubauen, die eine Dermatologin empfehlen könnte. In einem Interview beschrieb Wiklund, dass sie etwa 18 Monate benötigte, um einen Hersteller zu finden, bevor die Produkte auf den Markt kamen und im Kaufhaus Åhléns platziert wurden – ein Moment, den sie als Meilenstein hervorhob; das Unternehmen wuchs in den ersten Jahren auf fünf Beschäftigte [9].

Emma S. fasst Hautpflege als mehr als nur die Produkte selbst auf. Das Unternehmen gibt an: „Gute Hautpflege bedeutet nicht nur Produkte – es geht auch darum, die richtigen Routinen zu finden“, und positioniert seine Reihe darauf, Formeln an Hauttyp, Alter und Bedürfnisse einer Person anzupassen, statt eine einzelne Creme zu verkaufen. Die Marke beschreibt mehr als 15 Jahre gebündelte Erfahrung in der Hautpflege hinter ihrer Entwicklungsarbeit und gibt an, in jeden Schritt eingebunden zu sein, von der Auswahl der Inhaltsstoffe und Verpackung bis zur endgültigen Formel.

Laut Emma S. sind alle Produkte vegan und frei von schädlichen Inhaltsstoffen. Das Unternehmen führt nach eigenen Angaben unabhängige Wirksamkeitsstudien zu seinen Formulierungen durch und erwartet sichtbare Ergebnisse. Die Formeln seien einzigartig für die Marke, wobei die empfohlene Dosis jedes Wirkstoffs sowohl für die Wirkung als auch für die Sicherheit verwendet werde. Die Wahl der Verpackung folgt derselben Logik: Die Marke bevorzugt dunkle Flaschen und Airless-Pumpen gegenüber Tiegeln, was nach Unternehmensangaben Wirkstoffe vor Licht und Sauerstoff schützt.

Die Reihe umfasst reinigende, peelende, feuchtigkeitsspendende und Anti-Aging-Formulierungen. Zu den vom Unternehmen genannten Produkten zählen die Cell Renewal Day & Night Cream (früher unter dem Namen „Ultimate“), die Ageless Night Cream, ein Cleansing Facial Wash und ein Exfoliating Enzyme Peel.

Der Inhaltsstoff-Leitfaden führt bekannte Wirkstoffe auf, darunter Hyaluronsäure, Vitamin C, Niacinamid, Glykolsäure (AHA), Salicylsäure (BHA), Polyhydroxysäure (PHA) und Peptide, neben pflanzlichen Extrakten wie Sanddorn-, Avocado- und Jojobaöl. Die Marke verweist in ihren Formulierungen zudem auf mehrere namentlich genannte Wirkstoffkomplexe – Eyeliss, Fucogel, Getania und StimulHyal.

Das Unternehmen stellt seine Produkte in Schweden her, was nach eigenen Angaben die Produktion nahe an einem überwiegend nordischen Kundenstamm hält und den Transportbedarf verringert. Es gibt an, ausschließlich mit zertifizierten Lieferanten zusammenzuarbeiten, dass seine Herstellungspartner erneuerbare Energie nutzen und dass es bestrebt ist, alle Kunststoffe und Kartons recycelbar zu machen. Formelle Zertifizierungen durch Dritte, etwa Leaping Bunny oder das Nordische Umweltzeichen (Der Nordische Schwan), sind nicht aufgeführt.

Über die Produkte hinaus gibt die Marke an, Brustkrebs-Anliegen durch Partnerschaften mit der Schwedischen Krebsgesellschaft und der Brustkrebs-Gesellschaft unterstützt zu haben, und dass Wiklund als Botschafterin für Letztere fungiert.

Die Marke wurde in der Berichterstattung über schwedische Hautpflege erwähnt. Ein Porträt von Svensk Skincare verzeichnet Auszeichnungen bei den Elle Beauty Awards und den Swedish Beauty Awards, ohne bestimmte Jahre oder Produkte zu nennen [8]. Impact Hub Stockholm veröffentlichte ein Startup-Story-Interview mit der Gründerin, das die Entstehung und das frühe Wachstum der Marke behandelt [9].

Emma S. ist eine aktive Marke. Der schwedische Onlineshop wird als transaktionsfähige Seite mit aktuellen Produkteinführungen betrieben, und das Unternehmen beschreibt einen überwiegend nordischen Kundenstamm. Die Instagram- und TikTok-Konten bleiben unter @emmasskincare aktiv.