ILIA

ILIA ist ein US-amerikanisches Kosmetikunternehmen mit Sitz in Los Angeles, das für seine „skin-centric“ Clean-Make-up-Produkte bekannt ist, die dekorative Kosmetik mit Hautpflege-Inhaltsstoffen verbinden. Gegründet wurde das Unternehmen 2011 von Sasha Plavsic gemeinsam mit ihrem Bruder Zachary [6]. Obwohl das Unternehmen in den USA ansässig ist, führt die Marke ihre Ursprünge nach eigener Darstellung auf das Aufwachsen der Gründerin Sasha Plavsic an der Meeresküste bei Vancouver in Kanada zurück [1]; das Unternehmen selbst wird von Los Angeles aus geführt.

2022 wurde ILIA von Famille C übernommen, der Holdinggesellschaft der Familie Courtin-Clarins, die eine Mehrheitsbeteiligung erwarb, während der Hautpflegekonzern Clarins eine Minderheitsbeteiligung behielt [6][7]. Die Marke wird weiterhin unter eigenem Namen geführt; Gründerin und Geschäftsführung blieben nach dem Verkauf im Amt.

Nach Angaben des Unternehmens begann ILIA mit einer Inhaltsstoffliste. Plavsics Mutter ermutigte sie, das Etikett eines Lieblings-Lippenbalsams zu lesen; da sie dort Inhaltsstoffe fand, die sie für bedenklich hielt, entwickelte Plavsic ihren Lippenbalsam neu, „sodass er sicher, wirksam und natürlich wäre“ [1]. Aus diesem ersten Produkt entstand eine breitere Make-up- und Hautpflegelinie. Ihr Bruder Zachary, ein Segler, der bei den Olympischen Spielen 2008 und 2012 antrat, stieg als Geschäftspartner ein.

Am 1. Februar 2022 berichtete die Fachpresse, dass Famille C, die Holdinggesellschaft der Familie Courtin-Clarins, dem Kauf einer Mehrheitsbeteiligung an ILIA zugestimmt hatte. Die damalige Berichterstattung stellte eine Eigentümerstruktur klar, die häufig vereinfacht dargestellt wird: Mehrheitseignerin ist Famille C und nicht Clarins selbst; Clarins hält lediglich eine Minderheitsbeteiligung, neben Anteilen, die bei Plavsic und Geschäftsführerin Lynda Berkowitz verblieben [6][7]. Manche allgemeinen Nachschlagewerke beschreiben Clarins als Eigentümerin von ILIA [10], doch die Fachberichterstattung über die Transaktion verortet die Kontrollmehrheit bei der Familienholding. Die Rolle von Clarins wurde als operative Unterstützung bei internationaler Expansion, regulatorischer Beratung, Forschung und Entwicklung, Verpackung und Lieferkette beschrieben. Prisca Courtin, stellvertretende Geschäftsführerin von Famille C, beschrieb das Ziel darin, ILIA zum „weltweit führenden Anbieter von Clean Color [Cosmetics]“ zu machen.

ILIA stellt Clean Beauty als „thoughtful beauty“ dar und nicht als streng natürliche Rezeptur; die eigene Haltung fasst das Unternehmen in der Auffassung zusammen, dass „nicht jeder natürliche Inhaltsstoff gut für die Haut ist und nicht jeder synthetische schlecht“. Nach eigenen Angaben wählt das Unternehmen Inhaltsstoffe unter Mitwirkung von Fachleuten aus Chemie und Regulierung aus, kombiniert natürliche, biologische und synthetische Bestandteile und legt sämtliche Inhaltsstoffe, Spurenbestandteile und Derivate offen, auch dort, wo die US-Vorschriften dies nicht verlangen. Duftstoffe werden in den meisten Produkten vermieden, besonders in Teint-Produkten, und bei Verwendung ausgewiesen.

Die Marke versteht Make-up und Hautpflege als eine einzige Kategorie, festgehalten in ihrer markenrechtlich geschützten Zeile „Makeup That Makes Your Skin Better“. Besonderes Gewicht liegt auf dem Sonnenschutz: Laut ILIA ist LSF „das, was diese Wirkstoffe schützt und antreibt und sie bis zu 200 % wirksamer macht“ [1]. Die Produkte sind auf ein natürliches, feuchtes Finish ausgerichtet und sprechen hautpflegebewusste Kundinnen und Kunden an, die multifunktionale Rezepturen als Ersatz für Seren, Feuchtigkeitspflege und Sonnenschutz suchen.

Das Vorzeigeprodukt von ILIA ist der Super Serum Skin Tint SPF 40, der 2019 eingeführt und als Kombination aus Make-up, Hautpflege und mineralischem Sonnenschutz vermarktet wurde, mit Inhaltsstoffen wie Niacinamid, Hyaluronsäure und Squalan [8]. Das Produkt wurde zum kommerziellen Anker der Marke: Es überschritt eine Million verkaufte Einheiten, und das Unternehmen berichtete, dass 70 % der Kundschaft innerhalb von zwölf Monaten nachkaufen [7]. Weitere wiederkehrende Produkte sind die Limitless Lash Mascara, der Multi-Stick als Cremerouge für Lippen und Wangen, die True Skin Serum Foundation und der feuchtigkeitsspendende Lip Sketch Stift.

Die Produkte der Marke sind tierversuchsfrei und Leaping-Bunny-zertifiziert sowie ohne mehr als fünfzig Inhaltsstoffe formuliert, darunter Parabene, Phthalate, Sulfate und Talkum. Der Super Serum Skin Tint wird in redaktionellen Beiträgen zusätzlich als silikonfrei, frei von chemischem Sonnenschutz, vegan und parfumfrei beschrieben [8]. Der Umsatz von ILIA stieg von 30 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 100 Millionen US-Dollar im Jahr 2021, wobei rund die Hälfte aus dem Direktvertrieb stammte und der Rest über Händler wie Sephora, Credo, Space NK und Mecca [7].

Der Super Serum Skin Tint erhielt Anerkennung aus der Branche, darunter einen Allure Best of Beauty Award und einen Byrdie Eco Beauty Award im Jahr 2020 [9]. Sowohl Glamour als auch Allure kürten ihn 2020 zur besten Clean Foundation [8], und er wurde später von weiteren Verbrauchermedien als Spitzenempfehlung genannt.

ILIA ist Mitglied von 1% for the Planet und gibt an, 1 % der Verkäufe des Super Serum Skin Tint über eine Partnerschaft mit One Tree Planted an Wiederaufforstung zu spenden, mit dem erklärten Ziel, eine Million Bäume zu pflanzen. Die Marke berichtet, die Wiederherstellung von Wäldern in Los Angeles nach Waldbränden sowie Baumpflanzungen im Amazonasgebiet in Brasilien, Peru und Ecuador zu unterstützen. Zudem betreibt sie mit Pact Collective ein Recyclingprogramm für leere Make-up-Verpackungen, über das bis zu zehn gebrauchte Produkte mit vorfrankierten Etiketten zurückgeschickt werden können.

ILIA ist weiterhin kommerziell aktiv. Seit der Übernahme durch Famille C im Jahr 2022 wird das Unternehmen unter eigenem Namen weitergeführt; Gründerin Sasha Plavsic und Geschäftsführerin Lynda Berkowitz blieben an Bord, sodass die Marke eher als übernommen denn als einverleibt zu beschreiben ist. Es erscheinen weiterhin neue Produkte, und der Vertrieb erfolgt weltweit über den Handel und Direktvertriebskanäle.