Astrid

Astrid ist eine tschechische Kosmetikmarke, die 1847 in Prag gegründet wurde und heute in den Bereichen Hautpflege, Körperpflege, Sonnenschutz und Herrenpflege tätig ist [1]. Die Marke basiert auf einer langen tschechischen Tradition und ist in ihrem Heimatmarkt vor allem für Sonnen-, Fuß- und Lippenpflege bekannt. Seit 2014 gehört sie zum griechischen Kosmetikkonzern Sarantis Group, der die Markenrechte und den Produktionsbetrieb vollständig übernahm [8].

Das Unternehmen blickt auf eine mehr als 175-jährige Geschichte zurück und präsentiert sich als eines der ältesten Kosmetikhäuser Mitteleuropas. Es tritt weiterhin unter eigenem Namen als Submarke innerhalb des größeren Sarantis-Portfolios auf.

Nach Angaben des Unternehmens begann die Geschichte von Astrid im Jahr 1847, als František Prochaska, ein junger Unternehmer aus der Gegend um Český Brod, an der Celetná-Straße in Prag seinen ersten Seifenladen eröffnete, in dem er zunächst Badeseifen verkaufte [1]. (Der Name des Gründers erscheint in einigen tschechischsprachigen Quellen mit diakritischen Zeichen als František Procháska [6]; die englischsprachigen Seiten der Marke verwenden die Schreibweise „Prochaska“.)

In den 1850er Jahren errichtete Prochaska eine eigene Produktionsstätte und begann mit der Herstellung von Astrid-Kosmetik, wobei er mit französischen Essenzenherstellern und Pariser Parfumeuren zusammenarbeitete. Das Unternehmen bezeichnet sich als die erste historisch zertifizierte Kosmetikfirma der Österreichisch-Ungarischen Monarchie – eine Angabe, die auch das Regierungsportal des Tschechischen Qualitätsrats bestätigt, das Prochaska die Gründung der ersten Kosmetikfirma in ganz Österreich-Ungarn zuschreibt. Nachdem die Revolution von 1848 das Geschäft im Zentrum Prags beeinträchtigt hatte, wurde der Betrieb später in den Prager Stadtteil Holešovice verlegt.

Das Gründungsjahr ist über die Markenseite und tschechische redaktionelle Quellen hinweg gut belegt, auch wenn eine M&A-Datenbank statt 1847 das Jahr 1874 nennt – vermutlich ein Zahlendreher [10].

Die Marke Astrid wurde 1935 eingetragen; der Name leitet sich nach Unternehmensangaben vom lateinischen astra (Stern) ab. 1947 beging das Unternehmen sein hundertjähriges Bestehen unter dem Motto „Tradition, Qualität, Schönheit“.

Im Laufe des 20. Jahrhunderts entwickelte sich Astrid zu einem bedeutenden Auftragshersteller. In den 1960er Jahren stellte das Unternehmen Nivea-Creme und -Hautlotion für Beiersdorf sowie Taft-Haarspray für Schwarzkopf her und fertigte Lippenstifte für Dior – auf der Geschichtsseite der Marke als das einzige nicht-französische Unternehmen beschrieben, dem das Pariser Haus diese Arbeit anvertraute [1]. Tschechische redaktionelle Berichte ergänzen Kölnischwasser und Seifen, die im selben Zeitraum für 4711 produziert wurden.

Die Eigentümerschaft der Marke folgte der politischen Geschichte der Tschechoslowakei: nach dem Zweiten Weltkrieg verstaatlicht und 1992 privatisiert. 2014 ging sie erstmals in ausländischen Besitz über, als die Sarantis Group sie erwarb.

2014 übernahm der griechische Kosmetikkonzern Sarantis Group (Sarantis S.A.) Astrid für rund 6,5 Millionen Euro, was in der tschechischen Presse mit etwa 178 Millionen tschechischen Kronen beziffert wurde [7]. Durch das Geschäft wurde Sarantis alleiniger Eigentümer der Marke ASTRID sowie der Marken SAHARA, PEO, ADAM, DIPLOMAT und ASTRID BATOLE und der Produktionsstätte selbst [8]. Es war die erste Übernahme von Sarantis in der Tschechischen Republik.

Innerhalb des Sarantis-Portfolios steht Astrid neben Schwestermarken wie Carroten, B.U., STR8 und Algologie. Das Unternehmen trägt zur Position der Gruppe im Bereich Sonnenschutz bei, in dem Sarantis auch die Linie Carroten führt.

Die ehemalige Fabrik der Marke in Holešovice wurde inzwischen stillgelegt. Der Standort wird zu einem Wohnprojekt namens „Astrid Garden“ umgestaltet, wobei Büroflächen im Dezember 2021 von Portiva erworben wurden und der Bauabschluss für 2024 erwartet wurde [9].

Astrid versteht sich als tschechisches Haus mit langer Tradition und einem beständigen Anspruch. Das Unternehmen gibt an, sich „seit mehr als 150 Jahren“ der Herstellung sicherer und wirksamer Produkte für gesunde Haut zu widmen, die auf wirksamen Kombinationen fortschrittlicher kosmetischer Inhaltsstoffe basieren. Die erklärten Werte sind Tradition, Qualität und Schönheit, zusammengefasst im Slogan „Always caring!“

Im Massenmarktsegment positioniert, berichtet die Marke von führenden Marktpositionen im Heimatmarkt in den Bereichen Lippenpflege, Sonnenschutz und Fußpflege.

Das Sortiment von Astrid umfasst Gesichtspflege, Körperpflege, Sonnenschutz und Herrenpflege, gegliedert in Kollektionen wie Bioretinol, Vitamin C, Hyaluron 3D, Q10 Miracle und Collagen Pro. Wiederkehrende Vorzeigeprodukte basieren auf einem Karotinoid-Komplex, Bioretinol, Vitamin C, Hyaluronsäure, Coenzym Q10 und Kollagen.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Sonnenschutz. Die Linie ASTRID SUN – neben der Submarke SAHARA – umfasst Schutzmilchprodukte, Sprays, Gesichtscremes, After-Sun- und Selbstbräunungsprodukte über niedrige bis hohe LSF-Bereiche hinweg. Das Unternehmen gibt an, dass alle ASTRID-SUN-Produkte wasserfest und dermatologisch getestet sind, und wirbt mit einer innovativen Sonnentechnologie, die breitbandigen Schutz gegen UV-Strahlung, Infrarotstrahlung und sichtbares Licht bietet.

Ein Produkt geht dem modernen Sortiment voraus: Jelení lůj, eine Creme aus Hirschtalg, die bei Astrid ihren Ursprung hat und laut dem Portal des Tschechischen Qualitätsrats bis heute als die „originale und einzige“ Version präsentiert wird [6].

Astrid wurde vom Regierungsportal des Tschechischen Qualitätsrats als Teil des kosmetischen Erbes des Landes porträtiert und als ein Stück Kosmetikgeschichte beschrieben [6]. Die Übernahme im Jahr 2014 fand Beachtung in der tschechischen Wirtschaftspresse, darunter E15 und CzechCrunch.

Astrid bleibt eine aktive Marke im Besitz der Sarantis Group. Die Website führt aktuelle Sonnenpflege- und Gesichtspflegelinien; die Kernmärkte sind die Tschechische Republik und die Slowakei, mit einer breiteren Distribution über das Netzwerk von Sarantis. Die Produktion am historischen Standort Holešovice wurde eingestellt, während die Fertigung innerhalb des Mutterkonzerns fortgeführt wird.