STR8

STR8 ist eine griechische Marke für Herrendüfte und Herrenpflege, die 1998 von dem in Athen ansässigen Konsumgüterunternehmen Sarantis Group eingeführt wurde [2][5]. Das Sortiment umfasst Eau de Toilettes, Aftershaves, Deodorant-Bodysprays und Duschgele im Massenmarkt-Preissegment; bekannt ist die Marke vor allem für ihre metallische Blechverpackung und die Verbindung zum griechischen Basketballspieler Giannis Antetokounmpo.

Die Marke ist um die Themen Selbstvertrauen und Authentizität positioniert. Sie bleibt ein aktiver Bestandteil des Körperpflege-Portfolios der Sarantis Group und wird überwiegend in Mittel- und Osteuropa vertrieben.

Nach Angaben des Unternehmens besteht die Marke „seit dem ersten Tag, damals im Jahr 1998“ mit dem Ziel, ein Sortiment an Herrendüften rund um Selbstvertrauen und Authentizität aufzubauen [2]. Die Sarantis Group ist ein multinationales Konsumgüterunternehmen mit Sitz in Maroussi im Großraum Athen. Namen einzelner Gründer sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet.

Das Gründungsjahr 1998 stammt von der About-Seite der Marke selbst und nicht aus einer unabhängigen Aufzeichnung; ein eigener Enzyklopädieeintrag zu STR8 existiert nicht, und die Markenseite des Mutterkonzerns nennt kein Einführungsdatum. In den Anfangsjahren war STR8 vor allem in Griechenland und der umliegenden Region präsent.

STR8 gehört der Sarantis Group [5]. Zur Nationalität des Mutterkonzerns weichen die Quellen voneinander ab: Ein Redaktionsbeitrag des Blogs Beauty Ways aus dem Jahr 2017 beschrieb die Marke als „im Besitz von Sarantis, Frankreich“ [7], die Sarantis Group selbst verortet ihren Hauptsitz jedoch in Athen, Griechenland, sodass die Zuordnung nach Frankreich ein Fehler zu sein scheint [5]. Innerhalb der Gruppe steht STR8 neben weiteren Körperpflegemarken wie Astrid, Carroten, B.U. und Algologie.

Die Kommunikation der Marke dreht sich um Geradlinigkeit und Selbstausdruck. Auf der Startseite wird der Gedanke schlicht formuliert: „the STR8 attitude is about being yourself. Spray your truth“ [1]. Zu den markenübergreifend verwendeten Kampagnenzeilen zählen „Life is better when lived STR8“ und „Spray your truth“. Sarantis beschreibt STR8 als Herrenmarke, die mit „moderner Männlichkeit“ verknüpft ist [5]; als Zielgruppe nennt das Unternehmen junge Männer, die die Produkte mit Selbstvertrauen und Ehrgeiz verbinden.

Das Sortiment von STR8 reicht von Eau de Toilettes über Aftershave-Lotionen, Körperdüfte, Deodorant-Bodysprays und Duschgele bis zu Geschenksets. Der Katalog ist in benannte Duftlinien gegliedert, darunter Original, Red Code, Ahead, Game, Freak, Wild Beat, Rise, Faith und Live True. Die Deodorant-Produkte werden unter anderem mit 48 Stunden Frische und einer aluminiumfreien Formel beworben [1].

Ein wiederkehrendes visuelles Erkennungsmerkmal ist die metallische Blechdose, die Sarantis als „the brand's trade mark from its genesis till now“ (sinngemäß: das Markenzeichen der Marke von ihren Anfängen bis heute) bezeichnet [5]. Der Beauty-Ways-Beitrag von 2017 brachte diese metallische Verpackung mit der Rennsportbranche in Verbindung und ordnete die Preise der Marke einem Massenmarktbereich von etwa sechs bis zwanzig US-Dollar zu [7].

Anfang 2019 ernannte STR8 den NBA-Spieler Giannis Antetokounmpo — den Star der Milwaukee Bucks mit dem Spitznamen „Greek Freak“ — zum Markenbotschafter und brachte unter seinem Namen eine Signature-Duftkollektion mit den Düften Rise und Ahead heraus [6]. BusinessWorld Online berichtete, dass die Kollektion zuerst auf den Philippinen erschien und dort über die Ladenketten Watsons und SM verkauft wurde, unter einer Kampagne mit dem Titel „Go for Great“. Antetokounmpo beschrieb die Düfte als repräsentativ dafür, wer er „auf und neben dem Spielfeld“ sei.

Die Sarantis Group führt den Vertrieb von STR8 in zwölf Märkten Mittel- und Osteuropas auf: Bosnien, Bulgarien, Tschechien, Griechenland, Ungarn, Nordmazedonien, Polen, Portugal, Rumänien, Serbien, die Slowakei und die Ukraine [5]. Der größte Teil der Produktion ist in Griechenland und Osteuropa angesiedelt.

STR8 ist weiterhin aktiv. Im aktuellen Markenportfolio der Sarantis Group erscheint die Marke im Präsens, und die Website zeigt Kampagnenaktivität mindestens bis September 2023, worauf die Materialien der Kampagne „GAME“ datiert sind. Die Seite trägt einen Copyright-Vermerk aus dem Jahr 2026.