B.U.

B.U. ist eine griechische Duftmarke im Massenmarktsegment, die 1996 auf den Markt kam und zur Sarantis Group gehört, dem Konsumgüterunternehmen mit Sitz in Athen, das sie in seinem Körperpflege-Portfolio führt [1][2]. Jahrelang als „das Parfum in der Dose“ vermarktet, baute die Marke ihre Identität auf erschwinglichen Düften auf, die passend zur jeweiligen Stimmung der Trägerin gewählt werden sollten; das Unternehmen schreibt ihr zu, den Massenmarkt für Düfte in Griechenland geöffnet zu haben [1].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sarantis präsentiert B.U. heute als Duftlinie für die Gen Z, getragen von einem langjährigen „be yourself“-Manifest und einer aktuellen Kampagne namens „The Joy to B.U“.

Nach Angaben von Sarantis kam B.U. 1996 mit einer einfachen Prämisse auf den Markt: eine Vielfalt an Düften, angeboten „je nach Stimmung und Attitüde jedes Mädchens“ [1]. Die Verpackung als „Parfum in der Dose“ und der niedrige Preispunkt verorteten die Marke klar im Drogeriesegment, und das Unternehmen beschreibt den Launch als den Moment, in dem es den Massenmarkt für Düfte öffnete. Die einzelnen Gründer sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

B.U. ist eine Marke innerhalb der Sarantis Group (rechtlich Gr. Sarantis S.A.), eines multinationalen Konsumgüterunternehmens mit Hauptsitz in Athen, Griechenland [2]. Die Gruppe beschreibt sich selbst als seit mehr als sechzig Jahren in der Branche tätig und ist seit 1994 an der Athener Börse notiert; ein genaues Gründungsjahr nennt sie auf ihren eigenen Seiten nicht. B.U. gehört zur Körperpflege-Sparte der Gruppe, neben Schwestermarken wie Astrid, Carroten und STR8. Rumänischsprachige Verzeichnisse führen „BU“ unter den Duftmarken von Sarantis auf, gruppiert mit C-THRU und STR 8 [5].

Die Kategorisierung kann für Verwirrung sorgen: Sarantis ordnet seine Duftlinien einer übergreifenden Geschäftseinheit „Personal Care“ unter, weshalb B.U. mitunter als Körperpflegemarke beschrieben wird, obwohl die eigene Markenseite der Gruppe sie ausdrücklich als Duftmarke einstuft [1].

B.U. ist fast vollständig um Damendüfte herum aufgebaut, die als stetige Folge benannter Editionen erscheinen. Zu den dokumentierten Launches zählen B.U. Wild (2006), B.U. Trendy (2007), B.U. Rockmantic (2010), B.U. Free Spirit (2012), B.U. Golden Kiss (2016), B.U. Absolute Me (2017) und B.U. Passion (2018) [8][14]. Zu den neueren, auf der Markenseite genannten Düften gehören Vanilla Candy, Jasmine Love, Peach Mimosa, Sweet Magnolia, Ipanema Girl, Brazilian Soul sowie das Eau de Toilette Vibe.

Die Düfte selbst werden nicht im eigenen Haus entwickelt. Sarantis-Düfte sind in Zusammenarbeit mit den großen Parfumeriehäusern dsm-firmenich, Givaudan und IFF komponiert worden [6].

Das erklärte Manifest der Marke lautet „be yourself“. Sarantis präsentiert B.U. als Ermutigung an junge Frauen, „die eigene Identität anzunehmen, aufzufallen und sich für B.Unsame zu entscheiden“; die Werte der Marke kreisen um Selbstausdruck, Selbstvertrauen, Individualität und Freiheit. Das Unternehmen positioniert die aktuelle Kampagne „The Joy to B.U“ als neue Ära für die Linie und präsentiert Selbstausdruck „nicht nur als Ausdruck von Identität, sondern als Quelle alltäglicher Freude“. Durchgehend bleibt die Positionierung den Ursprüngen treu: erschwingliches, an der Stimmung orientiertes Parfum für ein junges Publikum.

B.U. weist keine eigenen dokumentierten Nachhaltigkeitsverpflichtungen auf; eine solche Positionierung wird vom Mutterkonzern geerbt. Die Sarantis Group erklärt, „Nachhaltigkeit steht im Zentrum unseres Geschäftsmodells“, und organisiert ihre Verpflichtungen in vier Säulen, die Produktion und Konsum, Gemeinschaften, Mitarbeitende und Unternehmensführung abdecken [3]. Die veröffentlichten Initiativen und Auszeichnungen der Gruppe nennen andere Marken des Portfolios, nicht B.U. im Besonderen.

B.U. ist eine aktive Marke. Sarantis beschreibt die laufende Kampagne „The Joy to B.U“ auf seiner aktuellen Markenseite, und Duftdatenbanken verzeichnen Editionen bis in die 2020er-Jahre. Der Vertrieb läuft über Gesellschaften der Sarantis Group in Mittel-, Ost- und Südeuropa, darunter Bosnien und Herzegowina, Bulgarien, Tschechien, Griechenland, Ungarn, Nordmazedonien, Portugal, Rumänien, Serbien, die Slowakei und die Ukraine [1].