Ariana Grande

Ariana Grande ist eine Celebrity-Duftlinie, die nach der gleichnamigen amerikanischen Sängerin benannt ist und von ihr repräsentiert wird. Sie startete im September 2015 mit ihrem ersten Duft, Ari by Ariana Grande, und ist seither zu einem Sortiment aus Eaux de Parfum, Körperpflegeprodukten und saisonalen Kollektionen gewachsen [5]. Die Linie ist eine aktive, fortlaufende Marke: Aktuelle Kollektionen sind auf der offiziellen Website vertreten, der Vertrieb erstreckt sich über rund 80 Märkte.

Die Marke steht an einer ungewöhnlichen Schnittstelle der Nationalitäten. Ihre kreative Identität und Namensgeberin sind amerikanisch, während das Unternehmen, das die Parfums entwickelt und vertreibt, Designer Parfums Ltd, in London ansässig ist [4]. Als Land der Marke gelten die Vereinigten Staaten – entsprechend der Künstlerin, von der die Linie ausgeht und deren Namen sie trägt; der dahinterstehende Parfum-Betreiber ist britisch.

Die Linie begann als Ariana Grandes persönlicher Einstieg in die Welt der Düfte. Der erste Duft, Ari, wurde im August 2015 angekündigt und kam im Folgemonat in den Handel. Grande stellte das Debüt als bewusst persönlich dar: „As a fragrance debut of my very own, I really wanted it to be personal, that's why I named it ARI“ (sinngemäß: Als mein ganz eigenes Duft-Debüt sollte es wirklich persönlich sein, deshalb habe ich es ARI genannt), sagte sie zum Start und beschrieb den Duft als „sweet, yet sexy, with some surprises underneath“ (sinngemäß: süß, aber sexy, mit einigen Überraschungen darunter) [5].

Der Duft entstand in Partnerschaft mit dem Prestige-Beauty-Unternehmen LUXE Brands, während Designer Parfums den Vertrieb übernahm [5]. Ari erschien von Beginn an als Serie statt als Einzelprodukt: Eau de Parfum in mehreren Größen, dazu eine Körperlotion, ein Haarparfum, ein Rollerball und ein Kaffee-Peeling, verkauft über US-Händler wie Macy's und Ulta sowie über Shoppers Drug Mart in Kanada.

Die Duftlinie wird von Designer Parfums Ltd entwickelt und vertrieben, einem in London ansässigen, familiengeführten Duft- und Kosmetikunternehmen, das nach eigenen Angaben in rund 80 Märkten weltweit tätig ist [4]. Designer Parfums agiert sowohl als Markeninhaber als auch als Lizenznehmer und führt Ariana Grande in seinem Portfolio [3].

Neben Ariana Grande umfasst dieses Portfolio Ghost, Cerruti 1881, Jennifer Lopez, Playboy und Hawaiian Tropic [3]. Nach Angaben des Unternehmens spiegelt die Geschäftstätigkeit ein Bekenntnis zu einem umweltbewussteren Ansatz wider; genannt werden der Einsatz von recyceltem Kunststoff (PCR) und erneuerbarer Energie.

Die Marke präsentiert sich über Grandes persönliche Duftidentität und inszeniert jeden Duft als „love note“ – eine Liebesbotschaft an die Fans; die Formulierung dient als Tagline auf der Startseite [1]. Die Düfte tendieren ins Gourmand-Register und basieren auf süßen, dessertartigen Noten; Ari etwa kombinierte Birne, Himbeere und rosa Grapefruit in der Kopfnote mit einer Basis aus Marshmallow, Moschus und hellen Hölzern. Preislich ist die Linie im zugänglichen Massensegment positioniert, nicht als Prestige-Haus.

Das bekannteste Vorzeigeprodukt der Linie ist Cloud, lanciert 2018. Es wurde zum stärksten Verkäufer des Sortiments und zum Auslöser des breiteren kommerziellen Erfolgs. Nach Angaben der Marke wurde alle elf Sekunden ein Flakon Cloud verkauft, und die Fachpresse berichtete, er sei der meistverkaufte Duft bei Ulta Beauty [7]. Sein Profil ist ein blumig-fruchtiger Gourmand mit Lavendel, Birne und Bergamotte über Kokosnuss, Praliné und Vanille.

Über Ari und Cloud hinaus ist der Katalog zu einer Reihe benannter Düfte gewachsen, darunter Sweet Like Candy, R.E.M., Thank U Next, Moonlight und God Is a Woman; spätere Kollektionen wie LOVENOTES und MOD kamen zum laufenden Sortiment hinzu. Insgesamt hat die Duftlinie im weltweiten Einzelhandel mehr als eine Milliarde US-Dollar umgesetzt [6].

Die Marke ist aktiv. Die offizielle Website zeigt aktuelle Kollektionen, darunter die Reihen LOVENOTES und MOD, und die Linie wird weiterhin international von Designer Parfums in rund 80 Märkten vertrieben [4].