Jennifer Lopez

Jennifer Lopez ist eine amerikanische Promi-Parfummarke, die um die gleichnamige Sängerin und Schauspielerin aufgebaut ist. Sie begann im September 2002 mit Glow by JLo, einem Debütduft, der zu einem der meistverkauften Parfums in den Vereinigten Staaten wurde und dem weithin zugeschrieben wird, die moderne Welle der Promi-Düfte ausgelöst zu haben [5]. Die Linie ist weiterhin aktiv: Sie war von ihrem Start bis 2017 an Coty Inc. lizenziert und wird seither vom britischen Parfumhaus Designer Parfums Ltd hergestellt und vertrieben, das weiterhin neue Düfte unter dem Namen von Lopez herausbringt [10].

Obwohl die Parfums den Namen eines Stars tragen, funktioniert die Marke als gewöhnliches Lizenz-Duftgeschäft. Lopez ist die kreative Hauptfigur und Namensgeberin, während Herstellung, Marketing und Vertrieb bei einem externen Lizenznehmer liegen. Die Duftreihe ist zugleich der letzte verbliebene Teil eines weit größeren Lifestyle-Projekts, das einst Kleidung, Accessoires und Wohnartikel umfasste.

Die Parfummarke ging aus J.Lo by Jennifer Lopez hervor, einer Lifestyle-Linie, die Lopez am 2. April 1998 ankündigte und 2001 auf den Markt brachte und die Kleidung, Accessoires, Brillen, Schmuck und mehr umfasste. Der erste Duft, Glow by J.Lo, folgte Ende 2002 über Cotys Lancaster Group.

Lopez beschrieb den ursprünglichen Auftrag in sinnlichen Begriffen und wollte den Geruch frisch gewaschener Haut einfangen. Sie beschrieb das Ziel als einen Duft, der „frisch und sauber, aber trotzdem sexy und sinnlich“ sei – „etwas, das sich anfühlt, als wäre man gerade aus der Dusche gekommen und die sexyeste Person der Welt“. Der Duft basierte auf einem weichen, sauberen Profil aus Orange, Grapefruit, Jasmin und Iriswurzel über einer Basis aus Vanille und Moschus.

Die Quellen weichen beim Gründungsjahr voneinander ab. Der Lizenznehmer der Marke und der Wikipedia-Eintrag zu Glow by JLo datieren das Debüt beide auf September 2002 [5], und diesem Datum wird hier gefolgt. Ein WWD-Bericht von 2017 und die Pressemitteilung zur Partnerschaft mit Designer Parfums nennen dagegen 2003 [10], was offenbar das erste volle Verkaufsjahr widerspiegelt und nicht den Marktstart selbst.

Der kommerzielle Erfolg von Glow stellte sich sofort ein. Laut dem Wikipedia-Eintrag wurde es zum zweitmeistverkauften Duft in den Vereinigten Staaten, und eine Rezension von Now Smell This berichtet, dass er im ersten Jahr mehr als 100 Millionen Dollar einbrachte [13]. Bis 2004 hatte der gemeinsame Umsatz aus den Glow-Düften und den J.Lo-Modelinien 300 Millionen Dollar überschritten.

Eine stetige Reihe von Folgedüften führte die Reihe durch die 2000er-Jahre. Still Jennifer Lopez erschien 2003 und richtete sich bewusst an Frauen ab 25 Jahren statt an das Publikum von Teenagern bis Anfang zwanzig, das Glow ansprach. Es folgte eine Reihe von Glow-Flankern, darunter Miami Glow (2004), Love at First Glow (2005), Blue Glow (2010) und L.A. Glow (2011). Bis 2012 sollen die kumulierten Duftverkäufe zwei Milliarden Dollar überschritten haben.

Im April 2017 trennte sich Coty im Zuge einer breiteren Portfoliobereinigung von der Parfumlizenz für Jennifer Lopez, und Designer Parfums Ltd erwarb die exklusiven weltweiten Rechte [10]. Unter dem neuen Lizenznehmer folgten weitere Veröffentlichungen, darunter Promise im Jahr 2019 – von WWD als 25. Duft der Linie beschrieben – und Limitless im Jahr 2024.

Die Marke wurde in ihrer gesamten Geschichte in Lizenz betrieben und nicht als eigenständiges Unternehmen. Coty Inc. hielt die Duftlizenz vom Start 2002 bis 2017. Am 10. April 2017 gab Coty die Lizenz ab, und Designer Parfums Ltd übernahm die exklusiven weltweiten Rechte, wobei Lopez die Düfte weiterhin gemeinsam mit Dilesh Mehta entwickelt, dem Vorsitzenden und Vorstandschef von Designer Parfums [10].

Designer Parfums ist ein britisches Multi-Marken-Parfumhaus und Teil der Shaneel Enterprises Ltd. Zum weiteren Portfolio gehören Duftmarken wie Ghost, Cerruti und Playboy; nach Angaben des Unternehmens entwickelt es sowohl Marken von Grund auf als auch erwirbt Lizenzrechte für bestehende oder prominente Namen. 2020 erhielt es den Queen's Award for Enterprise in der Kategorie Internationaler Handel [2].

Designer Parfums positioniert die Linie um den Gedanken, dass „Jennifer Lopez Düfte kreiert, die zeigen, wer sie heute ist“, wie es auf der Kollektionsseite heißt, mit Düften, die „geschaffen wurden, um Frauen auf ihrem Weg zum Erfolg zu bestärken“. Einzelne Neuheiten erhalten Themen, die um eine Persönlichkeit herum aufgebaut sind: Limitless wird als Frau präsentiert, die ohne Grenzen lebt, Promise als vielschichtige und starke Frau und One als ein Gefühl von Harmonie und Frieden.

Bei Preis und Vertrieb steht die Marke am zugänglichen Ende des Marktes und nicht in der Prestige-Parfumerie. Glow und seine Flanker wurden über gängige Einzelhändler und Drogerieketten verkauft, während spätere Neuheiten exklusive Verkaufsfenster nutzten – Promise etwa erschien zunächst exklusiv bei Ulta Beauty, bevor es breiter verfügbar wurde.

Glow by JLo bleibt das Vorzeigeprodukt der Linie. WWD berichtete, dass es rund 65 % der Einzelhandelsumsätze der Reihe ausmacht, und die Kollektionsseite des Lizenznehmers nennt es „einen ikonischen Duft“, der „über 20 Jahre später phänomenal erfolgreich“ geblieben sei [11]. Der übrige Katalog wird von der Glow-Familie und ihren zahlreichen Flankern bestimmt, daneben stehen eigenständige Veröffentlichungen wie Still Jennifer Lopez, Promise, One und Limitless, wobei der letztgenannte als orientalisch-Fougère-Duft eingeordnet wird.

Der am häufigsten genannte Beitrag der Marke ist weniger ein einzelnes Produkt als eine ganze Kategorie. Glow wird immer wieder zugeschrieben, den modernen Markt für Promi-Düfte eröffnet zu haben: Der Parfumkritiker Chandler Burr sagte, es habe „die ganze Sache erst richtig in Fahrt gebracht“, und Lopez wird als Wegbereiterin der Duftwerbung mit Prominenten beschrieben, deren Erfolg weitere Stars in dieses Feld zog [8].

Die Linie erhielt frühe Anerkennung aus der Branche durch die FiFi Awards der Fragrance Foundation, darunter eine Auszeichnung als Celebrity Fragrance of the Year, die mit den Veröffentlichungen von 2003 verbunden war [6]. Ansonsten beruht ihr Ansehen vor allem auf der kommerziellen Größenordnung – der Milliardenzahl der Reihe und den langanhaltenden Verkäufen von Glow – und weniger auf einer breiten Reihe von Auszeichnungen. Der Queen's Award for Enterprise von 2020 ging an den Lizenznehmer Designer Parfums für dessen Exportgeschäft und nicht an die Linie Jennifer Lopez im Besonderen.

Die Marke ist aktiv. Das übergeordnete Lifestyle-Projekt besteht weitgehend nicht mehr – die Bekleidungsgeschäfte J.Lo und Sweetface wurden um 2009 eingestellt –, womit der Duft als verbliebene Kategorie übrig blieb [5]. Unter Designer Parfums vermarktet die Linie weiterhin aktuelle Düfte wie Glow, Limitless, Promise und One, wobei Limitless 2024 als jüngste größere Neuheit erschien. Designer Parfums beschreibt sich selbst als weltweit vertreibend, und der Name Jennifer Lopez gehört weiterhin zu den Marken in seinem aktiven Portfolio.