Cerruti

Cerruti ist ein italienisches Modehaus mit Sitz in Paris, dessen Name auf eine Familie von Webern zurückgeht, die seit Mitte des 18. Jahrhunderts im Piemont tätig war. Das Unternehmen stellt 1881 als Gründungsjahr in den Vordergrund, das Jahr, in dem Antonio Cerruti die Wollspinnerei Lanificio Cerruti in Biella eröffnete [1]. Das Modehaus selbst ist jünger: Sein Enkel Nino Cerruti gründete das Pariser Label 1967, und Wikipedia verzeichnet dieses Jahr als Gründungsdatum der Marke [5]. Beide Daten beziehen sich auf unterschiedliche Ursprünge – die Textilfabrik von 1881, auf die sich der Name „1881“ bis heute stützt, und das Prêt-à-porter-Haus von 1967.

Innerhalb des Beauty-Markts ist Cerruti für Parfum bekannt. Das Label bringt seit den späten 1970er-Jahren Herren- und Damendüfte heraus, und diese Parfumlinie bildet bis heute seine Präsenz in den Beauty-Regalen, vertrieben unter Lizenz und begleitet von einer eigenen Duftwebsite. Das übergeordnete Unternehmen handelt zudem mit Uhren, Lederwaren, Taschen, Schreibgeräten und weiteren Accessoires.

Die Geschichte von Cerruti beginnt als Textilunternehmen. Nach Angaben des Unternehmens war die Familie seit etwa 1750 als Weber tätig, und 1881 gründete Antonio Cerruti eine Wollspinnerei in Biella in der Region Piemont [1]. Der Betrieb, bekannt als Lanificio Fratelli Cerruti, lieferte in seinen ersten Jahrzehnten Stoffe statt fertiger Kleidung.

Die Hinwendung zur Mode vollzog sich unter Antonios Enkel Nino Cerruti, der 1930 in Biella geboren wurde. Er übernahm die Familienfirma 1950 im Alter von zwanzig Jahren nach dem Tod seines Vaters und begann, die Fabriken zu modernisieren, um die Bekleidungsproduktion aufzunehmen. 1957 schuf er eine Herrenlinie namens Hitman, deren erste Prêt-à-porter-Kollektion für ihren Umgang mit der Schneiderkunst Aufmerksamkeit erregte. Giorgio Armani arbeitete zwischen 1964 und 1970, am Anfang seiner eigenen Laufbahn, als Design-Assistent bei Hitman [5].

Im November 1967 eröffnete Nino Cerruti die Maison Cerruti 1881 in Paris, mit einer ersten Boutique an der Place de la Madeleine [1]. Die Marke beschreibt seine Debütkollektion als Bruch mit dem vorherrschenden Stil, und die Modepresse jener Zeit präsentierte 1967 als das Jahr, in dem „der italienische Stil die englische Mode entthronte“. Eine Damenkollektion folgte, und die eigenständige Linie Cerruti Woman wurde 1976 eingeführt.

Cerrutis erstes Parfum, Nino Cerruti pour Homme, kam 1978 auf den Markt und eröffnete eine Kategorie, die das Haus seitdem beibehalten hat [5]. Die Modeseite reichte unterdessen über den Laufsteg hinaus: 1994 wurde Cerruti offizieller Ausstatter des Formel-1-Teams Scuderia Ferrari.

Über seinen Gründer war das Unternehmen zudem eng mit dem Kino verbunden. Nino Cerruti kleidete Schauspieler wie Michael Douglas, Jack Nicholson, Tom Hanks, Julia Roberts und Harrison Ford für Filme wie Wall Street (1987), Pretty Woman (1990) und Basic Instinct (1992) ein.

Im Oktober 2000 verkaufte Nino Cerruti die Marke an italienische Investoren; er wurde im darauffolgenden Jahr aus dem Unternehmen gedrängt, woraufhin er sich wieder der Textilfabrik der Familie zuwandte [5]. Er starb am 15. Januar 2022 im italienischen Vercelli im Alter von 91 Jahren [6].

Nach Nino Cerrutis Ausscheiden wechselte die Marke mehr als einmal den Besitzer. Bis 2011 gehörte sie zur in Hongkong ansässigen Gruppe Trinity Limited, wie es in einer späteren Unternehmensmitteilung heißt [7]. 2017 übernahm die chinesische Textilgruppe Shandong Ruyi Trinity und wurde damit zum obersten Mutterkonzern von Cerruti 1881 [5]. Die beiden Darstellungen sind stimmig: Trinity hielt die Marke direkt, und Shandong Ruyi übernahm Trinity. Öffentliche Quellen beschreiben Shandong Ruyi als einen der größten Textilhersteller Chinas.

Das Parfumgeschäft wird gesondert unter Lizenz geführt. Im Mai 2018 erwarb das im Vereinigten Königreich ansässige Unternehmen Designer Parfums die Parfumlizenz von Cerruti 1881 und fügte sie einem Portfolio hinzu, das auch Namen wie Jean Patou, Aigner und Ghost umfasst [7]. Die Fachpresse beschrieb den Zugang als Teil der Prestige-Parfum-Aufstellung von Designer Parfums [8].

Cerruti positioniert sich rund um eine entspannte italienische Eleganz. Das Unternehmen betont „Nonchalance und Männlichkeit“ und richtet seine Kleidung auf eine Kundschaft aus, die geschäftlich viel unterwegs ist und ein müheloseres, weniger formelles Stilgefühl sucht. Diese Haltung geht auf die Wurzeln der Familie im Textilhandwerk von Biella und auf Nino Cerrutis Vorliebe für leichtere, weniger strukturierte Schnitte zurück.

Die aktuelle Parfumlinie trägt eine zeitgemäßere Botschaft. Vermarktet unter dem Leitspruch „Break the Code. Be Alive“ dreht sie sich thematisch darum, sowohl die reale als auch die virtuelle Welt anzunehmen, die die Marke als zwei Seiten derselben Wirklichkeit statt als Gegensätze darstellt.

Für Beauty-Käufer ist Cerruti ein Parfumlabel. Sein Vorzeigeprodukt ist Cerruti 1881 Pour Homme, das die Parfumlinie als italienischen Duft beschreibt, der auf Helligkeit, Frische und Raffinesse aufbaut. Das Sortiment umfasst außerdem Cerruti 1881 Pour Femme, aufgebaut um eine Leinblütennote mit sanften holzigen Tönen, sowie Cerruti 1881 Silver Night, positioniert als intensiveres Eau de Parfum. 2024 führte das Haus unter dem Lizenznehmer Designer Parfums die Linie Cerruti 1881 Vivo ein, beschrieben als seine erste größere Dufteinführung seit mehr als drei Jahrzehnten, begleitet von einer eigenen Duftwebsite.

Die Markenseite nennt für diese Düfte keine Angaben zu Inhaltsstoffen oder Formulierungsversprechen; sie werden unter einer Designer-Parfumlizenz hergestellt und nicht von einem hauseigenen Beauty-Betrieb.

Cerruti ist aktiv. Das Modehaus wird als Tochtergesellschaft von Shandong Ruyi mit Sitz in Paris geführt, und seine Parfumlinie besteht unter Designer Parfums fort, zuletzt mit der Einführung von Vivo 2024 und einer aktiven Duftwebsite. Der Tod des Gründers Nino Cerruti im Jahr 2022 beendete das Geschäft nicht; die Marke und ihre Düfte bleiben im Vertrieb.