Playboy

Playboy ist ein amerikanisches Medien- und Lifestyle-Unternehmen, das 1953 in Chicago von Hugh Hefner gegründet wurde [3]. Es begann als Männermagazin und entwickelte sich zu einem breit aufgestellten Lizenzgeschäft, das den Namen mit dem Hasenkopf-Logo an Bekleidung, Accessoires, Dessous und eine Reihe weiterer Konsumgüter vergab [4]. Im Beauty-Bereich ist Playboy vor allem über eine lizenzierte Duftlinie präsent und nicht über ein eigenes Kosmetikgeschäft: Der Name steht seit Jahrzehnten auf Parfums und Deodorants, die von einer Reihe externer Hersteller produziert werden.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Die Muttergesellschaft PLBY Group ist börsennotiert und an der Nasdaq gelistet; die Duftlinie wird derzeit in Lizenz vom britischen Unternehmen SA Designer Parfums produziert, das die Rechte 2018 übernommen hat [5].

Das Playboy-Magazin erschien erstmals 1953 in Chicago, finanziert unter anderem durch ein Darlehen von 1.000 US-Dollar, das Hefner zum Teil bei seiner Mutter aufnahm. Die erste Ausgabe, datiert auf Dezember 1953, zeigte Marilyn Monroe und verhalf dem Titel schnell zu Bekanntheit; die Auflage erreichte Anfang der 1970er-Jahre einen Höchststand von rund sieben Millionen Exemplaren. In den folgenden Jahrzehnten weitete sich das Geschäft weit über das Verlagswesen hinaus aus, hin zu Clubs, Fernsehen und einem umfangreichen Merchandising- und Lizenzgeschäft rund um die Marke und ihr Logo.

Ursprünglich firmierte das Unternehmen als Playboy Enterprises, Inc. [4]. 2011 nahm Hefner das Geschäft von der Börse; im Februar 2021 kehrte es als PLBY Group über eine Reverse-Merger-Transaktion an den Kapitalmarkt zurück und wird seither an der Nasdaq unter dem Kürzel PLBY gehandelt. Nach Angaben des Unternehmens erzielen die Lizenzprodukte weltweit mehr als 3 Milliarden US-Dollar Umsatz in über 180 Ländern, von Bekleidung, Accessoires und Schuhen über Dessous und Schmuck bis zu Düften und Wohnaccessoires [4]. Beauty und Grooming bilden eines der Geschäftssegmente, wenn auch ein vergleichsweise kleines.

Die Quellen nennen unterschiedliche Hauptsitze, was die mehrfachen Standortwechsel des Unternehmens widerspiegelt. Der Wikipedia-Artikel zur PLBY Group verzeichnet den jüngsten Umzug und führt seit 2025 Miami Beach in Florida als Hauptsitz [4], während der Artikel zu Playboy einen früheren Sitz in Beverly Hills, Kalifornien, angibt [3]. Noch davor lag der Hauptsitz in Chicago und anschließend in Los Angeles.

Die Präsenz von Playboy im Beauty-Bereich konzentriert sich auf Parfum, das das Unternehmen über Lizenzen abwickelt, statt es selbst herzustellen. Die Geschichte der Linie führt durch mehrere Rechteinhaber. Den Schritt in die Duftbranche unternahm Playboy erstmals um 1990 in einer Partnerschaft mit EHP; später lag die Lizenz bei Milton-Lloyd, das den Vertrieb in den Nahen Osten und nach Asien ausweitete [11]. 2008 übernahm Coty Inc. die Lizenz und brachte unter dem Namen Playboy eine neue weltweite Herrenduftlinie auf den Markt [6]. Coty produzierte im Laufe von rund einem Jahrzehnt etwa zwanzig Playboy-Düfte, bevor sich das Unternehmen im Zuge einer größeren Portfolioumstrukturierung von Promi- und Lifestyle-Lizenzen zurückzog.

2018 erwarb SA Designer Parfums die Playboy-Duftlizenz von Coty und ist seitdem der aktuelle Hersteller [5]. 2023 wurde die Linie mit einer neuen Auswahl an Düften neu aufgelegt und umfasst heute Eau de Toilette, Bodysprays, Body Mists und verwandte Formate. Auf seiner Markenseite stellt der Lizenznehmer die Reihe unter die Themen Selbstbewusstsein und Selbstausdruck und beschreibt sie als auf ein jüngeres Publikum der Generation Z ausgerichtet [7]. Davon unabhängig gab es Beauty-Kooperationen des Magazins, darunter eine limitierte Zusammenarbeit mit MAC Cosmetics zum 50-jährigen Bestehen von Playboy im Jahr 2004 [3].

Playboy ist ein aktives Unternehmen. Die Muttergesellschaft PLBY Group ist weiterhin als börsennotiertes Medien- und Lifestyle-Unternehmen tätig, und die Duftlinie bleibt nach der Neuauflage von 2023 unter SA Designer Parfums am Markt, international vertrieben über Massenmarkt- und Drogeriekanäle.