Andrea

Andrea ist eine amerikanische Beauty-Marke, die vor allem für künstliche Wimpern bekannt ist und Teil des Wimpern-Booms war, der das Make-up der 1960er-Jahre prägte. Sie gehört zu American International Industries (AII Beauty), einem Kosmetikkonzern aus Los Angeles, der mehr als 60 Marken hält und seine Produkte in über 180 Ländern vertreibt [2]. Andrea ist weiterhin aktiv im Handel und wird in den USA, in Australien und in Teilen Europas über den allgemeinen Einzelhandel sowie über Beauty-Supply- und Apothekenkanäle verkauft.

Die Marke ist eher am zugänglichen Drogerie-Ende des Marktes angesiedelt als im Prestigesegment. Die Kernlinien sind Strip- und Einzelwimpern sowie, davon getrennt, eine Reihe von Haarentfernungsprodukten für die Anwendung zu Hause.

Andrea startete unter einem anderen Namen. Nach Angaben einer Beauty-Geschichtsdarstellung hieß das Unternehmen ursprünglich Eye-Lusion und änderte seinen Namen nach einer Beanstandung durch die britische Wimpernmarke Eylure in Andrea Mass Company [5]. Die Namen der Personen hinter dem ursprünglichen Unternehmen sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Das Gründungsdatum wird je nach Quelle unterschiedlich angegeben. Die Beauty-Geschichtsdarstellung datiert die Gründung der Andrea Mass Company nach der Umbenennung von Eye-Lusion auf 1964 [5]. Werbetexte von Händlern nennen dagegen „Seit 1963“ [4]. Das frühere Datum könnte sich auf den Start von Eye-Lusion vor dem Rebranding beziehen, während Andrea selbst auf 1964 datiert wird; die Quellen lassen sich nicht in Einklang bringen.

Die Marke entstand auf dem Höhepunkt des Trends zu künstlichen Wimpern in den 1960er-Jahren. Der mit Models wie Jean Shrimpton und Twiggy verbundene Look aus großen Augen und blassen Lippen befeuerte in dieser Zeit die Nachfrage nach künstlichen Wimpern [5].

Andrea gehört American International Industries, die auch unter dem Namen AII Beauty auftritt und ihren Hauptsitz in Los Angeles, Kalifornien, hat [2]. Das Unternehmen beschreibt ein Areal von rund 250.000 Quadratfuß, das Büros, Lagerhaltung, Fertigung und Vertrieb umfasst, und gibt an, mehr als 60 Marken zu besitzen. Zu seinen weiteren Beteiligungen zählen unter anderem Ardell, China Glaze, Clubman, Seche und Surgi [2]. Die verfügbaren Quellen geben nicht an, wann AII Andrea übernahm oder wie lange die Marke bereits im Unternehmensbesitz ist.

Andreas Vorzeigeprodukt sind die ModLash-Strip-Wimpern. Ein auf Wimpern spezialisierter Händler beschreibt die ModLash-Strips als aus sterilisiertem, zu 100 % menschlichem Haar gefertigt, einzeln von Hand hergestellt und von geschulten Fachkräften zugeschnitten [7]. Das Sortiment reicht von nummerierten Modellen mit natürlichem, alltagstauglichem Look bis zu volleren, dramatischeren Designs, ergänzt durch Einzelwimpern der MOD-Perma-Lash-Linie sowie Akzentwimpern.

Getrennt davon vermarktet Andrea eine Linie von Haarentfernungsprodukten für zu Hause. Der australische Vertriebspartner präsentiert diese als Formeln im Profistil für Gesicht und Körper, gedacht für die Anwendung zu Hause [6].

AII beschreibt Andreas Produkte als in allen Segmenten des Einzelhandels sowie in Beauty-Supply-, Lebensmittel-, Boutique- und Spezialmärkten in mehr als 180 Ländern verfügbar und gibt an, dass sie ausschließlich über Distributoren und Großhändler verkauft werden [2]. In der Praxis wird die Marke in den USA von allgemeinen Einzelhändlern und Beauty-Großhändlern geführt, in Australien vom Distributor Frostbland und im Vereinigten Königreich sowie in Europa von Einzelhändlern.

Andrea ist eine aktive Marke mit einer durchgehenden Geschichte von mehr als 60 Jahren [4]. Sie ist weiterhin über das Vertriebsnetz des Mutterunternehmens sowie über externe Einzelhändler international erhältlich und ist auf Amazon und in sozialen Medien präsent. Es gibt in den verfügbaren Quellen keinen Hinweis darauf, dass die Marke inaktiv ist oder eingestellt wurde.

Ein Hinweis zur Geografie: Eine ältere Domain andreahairremoval.com.au hat zeitweise einen australischen Ursprung nahegelegt, doch diese Seite gehörte dem australischen Vertriebspartner (Frostbland Pty Ltd, New South Wales) und nicht der Marke selbst. Andrea ist amerikanisch, im Besitz von AII Beauty in Los Angeles und dort auch gefertigt [2][6].