Eylure

Eylure ist eine britische Marke für künstliche Wimpern, die 1947 von den Brüdern Eric und David Aylott gegründet wurde, die als Make-up-Artists in der Filmindustrie arbeiteten [5]. Frustriert über die für ihre Arbeit verfügbaren Wimpernmaterialien begannen sie, künstliche Wimpern nebenbei zwischen Filmprojekten herzustellen. Das Vorhaben entwickelte sich zu einem der weltweit ersten Unternehmen für künstliche Wimpern im Massenmarkt. Die Marke ist eng mit dem Augen-Make-up-Boom der 1960er Jahre und den dichten Wimpern verbunden, die Elizabeth Taylor auf der Leinwand trug.

Heute wird Eylure als Untermarke des amerikanischen Unternehmens PDC Brands geführt, das die Marke seit 2016 besitzt [5]. Das Unternehmen ist weiterhin geschäftlich aktiv, betreibt regionale Websites für das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten sowie Australien und bringt neue Produkte und Kooperationen auf den Markt, ist jedoch kein unabhängiges Unternehmen mehr.

Das Unternehmen wurde im März 1947 von Eric V. Aylott und David H. Aylott gegründet, Brüdern und ehemaligen Make-up-Artists der Filmindustrie, zunächst in der Woodhall Lane 21 in Welwyn Garden City, nördlich von London. Nach Angaben eines Kosmetikgeschichts-Archivs startete das Geschäft mit einem Kapital von 100 Pfund. Eric Aylott entwickelte eine verbesserte Methode zur Herstellung von Wimpern, indem er Haare auf einen Nylonfaden knotete, der auf Pergamentpapier befestigt war. Der australische Heritage-Blog der Marke beschreibt das frühe Produkt als „super lashes“ (sinngemäß: Super-Wimpern) aus einer Mischung von Gummi-Latex-Kleber und echtem Haar [6]. Die erste Anzeige erschien im Juli 1947 in der Fachzeitschrift The Stage.

Die Quellen weichen beim Gründungsdatum leicht voneinander ab. Das Jahr 1947 wird vom Kosmetikgeschichts-Archiv, einem australischen Fachpresse-Porträt und Eylures eigenem regionalen Blog präzise und übereinstimmend genannt [5]. Die britische Startseite von Eylure vermarktet stattdessen „über 75 Jahre“ Wimpernherstellung neben einem Copyright von 2026, was einen späteren Beginn um 1951 nahelegen würde; dies scheint eher gerundeter Marketingtext als ein konkurrierendes Datum zu sein [1].

Eylure expandierte in den 1950er und 1960er Jahren schnell. Künstliche Fingernägel kamen 1948 hinzu, und die Produktion zog 1962 nach Cwmbran in Wales, im selben Jahr, in dem das Unternehmen die Eymatic Mascara einführte. Weite Sichtbarkeit erreichte die Marke 1963, als David Aylott das Augen-Make-up von Elizabeth Taylor für den Film Cleopatra gestaltete und das Model Jean Shrimpton Eylure-Wimpern in der britischen Vogue vorführte. Die Cleopatra-Verbindung wurde zentral für die Identität der Marke; eine Fachpublikation schreibt Eylure zu, „Elizabeth Taylors berühmtes Cleopatra-Auge“ mitgeschaffen zu haben [7].

Das Jahrzehnt brachte auch offizielle Anerkennung: 1966 erhielt das Unternehmen den Queen's Award to Industry und eröffnete eine eigens errichtete Fabrik im Grange Industrial Estate in Cwmbran [5]. Die Produktion dehnte sich später über Großbritannien hinaus aus, mit einer Fabrik in Gembloux, Belgien, und Fertigung im Ausland in Südkorea und Indien bis Ende der 1960er Jahre. Die Marke wurde mit dem breiteren Augen-Make-up-Trend der 1960er Jahre in Verbindung gebracht, der von Models wie Twiggy angetrieben wurde.

Eylure ging nach der Gründerfamilie durch mehrere Eigentümer. Ein Minderheitsanteil ging 1988 an Nobel Consumer Goods, und Nobel erwarb 1989 den Rest des Unternehmens. 1991 wurde die Marke an Original Additions verkauft, und 2016 wurde Original Additions von PDC Brands übernommen, das Eylure seither weiterführt [5]. Unter PDC Brands teilt sich Eylure die Eigentümerschaft mit der Haarpflegemarke Cantu. Der aktuelle eingetragene Firmensitz der Marke befindet sich in Uxbridge, im Westen Londons, der Adresse ihres Mutterunternehmens [4]; die historische Fertigungsbasis lag in Welwyn Garden City und später in Cwmbran.

Eylure präsentiert sich als der britische Traditionspionier für künstliche Wimpern und fasst seine Werte als „intelligently designed, beautifully made, for everyone, every day“ (sinngemäß: intelligent entworfen, schön gefertigt, für jeden, jeden Tag) zusammen. Das Unternehmen stellt Inklusivität als zentral für seinen Zweck dar und gibt an, sein Streben nach Exzellenz „welcomes everyone into our inclusive beauty journey“ (sinngemäß: heißt jeden auf unserer inklusiven Beauty-Reise willkommen). Die Marke ist im Drogerie-Segment positioniert; laut Unternehmen bieten die Extreme-Curl-Wimpern „a salon look without the salon price“ (sinngemäß: einen Salon-Look ohne den Salon-Preis). Ein Fachpresse-Porträt beschreibt Eylure als die „originale“ kommerzielle Marke für künstliche Wimpern und berichtet, dass sie „over 80 per cent of the UK market“ (sinngemäß: über 80 Prozent des britischen Marktes) halte [7].

Künstliche Strip-Wimpern bleiben das Vorzeigeprodukt der Marke und werden in verschiedenen Stilen verkauft, darunter natürliche, wispy, Volumen-, Faux-Mink- und magnetische Wimpern. Eylure bietet außerdem eine Salon at Home-Linie mit Produkten im Profistil sowie eine Körper- und Accessoires-Reihe mit Nippelabdeckungen, Körperklebeband und Klebstoffen. Die Dybrow-Reihe umfasst Augenbrauentönungen, und die Fachpresse merkt an, dass Eylure „the first to market double layered lashes“ (sinngemäß: die ersten, die doppellagige Wimpern auf den Markt brachten) gewesen sei [7].

Zwei neuere Linien erweitern die Marke über herkömmliche Wimpern hinaus. Die C-lash-Reihe, auf der Markenseite als selbstklebende Wimpern-Ersatzreihe „for anybody who is affected by hair loss“ (sinngemäß: für jeden, der von Haarverlust betroffen ist) beschrieben, wurde von Codilia Gapare nach ihrer Brustkrebsdiagnose von 2014 für Menschen entwickelt, die natürlichen Wimpernverlust erleben [2]. Getrennt davon hat Eylure mit der Brustkrebs-Aufklärungsorganisation CoppaFeel! bei einer Reihe von Nippelabdeckungen und Körperklebeband zusammengearbeitet, die exklusiv bei Superdrug verkauft werden, und dabei eine Spende von 20.000 Pfund zugesagt [3].

Eylure erhielt 1966 den Queen's Award to Industry für Exportleistungen. Die Marke ist seit Langem mit Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und mit Medien verbunden: Elizabeth Taylors Cleopatra-Auge 1963, ein Auftritt in der britischen Vogue im selben Jahr und später Prominenten-Kooperationen, darunter Girls Aloud und Katy Perry [6]. Seit 2009 arbeitet das Unternehmen mit Beauty-Influencerinnen wie Fleur de Force, Jasmine Brown und Nicole Guerriero zusammen, um das Auftragen von Wimpern vorzuführen.

Eylure ist eine aktiv handelnde Traditionsmarke, die unter PDC Brands geführt wird, das sie 2016 übernahm. Sie ist nicht mehr unabhängig, doch die Website zeigt aktuelle Aktivität, darunter Produktkooperationen und Wohltätigkeitskampagnen von 2026, und der Copyright-Hinweis ist auf 2026 datiert [1]. Die Marke unterhält regionale Aktivitäten im Vereinigten Königreich, in den Vereinigten Staaten und in Australien.