Ardell

Ardell ist eine amerikanische Beauty-Marke, die vor allem für künstliche Wimpern bekannt ist und 1971 in den Vereinigten Staaten gegründet wurde [5]. Sie startete mit den Duralashes, einem Set einzelner künstlicher Wimpern; der Markenname ist ein Kofferwort aus den Vornamen der Gründer: Das Ehepaar Arnold und Sydell Miller verband „Ar“ und „dell“ zu Ardell [6]. Die Marke gehört seit den frühen 1980er-Jahren zum Kosmetikkonzern American International Industries (AII), einem Hersteller von Körperpflegeprodukten aus Los Angeles. Branchenüblich gilt Ardell damit als übernommene Marke und nicht als eigenständiges Unternehmen, wobei die Wimpernlinie selbst weiterhin voll aktiv ist.

Heute umfasst das Sortiment Wimpern, Augenbrauenprodukte, Nagelprodukte und Wimpernkleber, die über den allgemeinen Einzelhandel sowie über Beauty-Supply-Kanäle vertrieben werden. Nach Angaben der Fachpresse hat sich Ardell zur führenden Marke in seiner Kernkategorie entwickelt.

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Die Marke wurde 1971 von Arnold Miller und seiner Frau Sydell gegründet. Erklärtes Ziel des Paares war es, Frauen dabei zu helfen, ihre Augen zu betonen und einprägsame Looks zu schaffen – und sie bildeten den Namen aus ihren eigenen Vornamen, indem sie die ersten Silben von Arnold und Sydell zusammenfügten [6]. Das erste Produkt, die Duralashes, war ein System einzelner Wimpern; die spezialisierte redaktionelle Quelle FalseEyelashes.co.uk merkt an, dass es noch Jahrzehnte später ein beliebter Bestandteil des Ardell-Sortiments blieb.

Ardell gehört American International Industries, das sich selbst als Hersteller und Vertreiber von Beauty- und Hautpflegeprodukten mit über 60 Marken beschreibt. Das Datum der Übernahme wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Women's Wear Daily berichtet, dass AII-Präsident Zvi Ryzman die Marke 1983 kaufte, und zitiert dessen eigene Schilderung des Verkaufs: „When he sold it to me in 1983 he asked me for a vow that I would have a cosmetics line using Ardell's name“ [6]. FalseEyelashes.co.uk datiert den Kauf dagegen auf 1980 [5]. Das Zitat in der Ich-Form bei WWD macht 1983 zum verlässlicheren Datum, wenngleich die Abweichung festgehalten wird.

Innerhalb des Portfolios von AII gehört Ardell zur Wimpernsparte des Unternehmens neben Marken wie Andrea und DUO sowie zu den Nagel- und Grooming-Linien mit China Glaze, Seche und Clubman. Nach Angaben von AII erreichen die Produkte den Einzelhandel, den Beauty-Supply-Handel, den Lebensmittelhandel und Spezialmärkte in mehr als 180 Ländern [4].

Ardell positioniert sich nach eigenen Worten als „the leader of false lashes worldwide, with the largest selection of high-quality lashes for every style and every occasion.“ Der Katalog reicht von Strip-Wimpern über einzelne Wimpern, Augenbrauen-Tönungen und Styling-Werkzeuge bis hin zu Nagelprodukten und Klebern.

Mehrere Produkte bilden das Vorzeigeprodukt-Sortiment. Die Wispies beschreibt das Unternehmen als den charakteristischen Stil, „that MUAs can't live without“, und die Demi Wispies werden in redaktionellen Beiträgen als Bestseller genannt. Den DUO Adhesive vermarktet die Marke als „the world's best selling lash glue“ [2]. Die Kollektionen Faux Mink und Natural runden das Sortiment ab, wobei die Faux-Mink-Wimpern aus synthetischen Fasern statt aus Tierfell gefertigt sind.

Die Marke bewegt sich im Preissegment der Drogerie und erreicht die Kundschaft über ein Mehrkanalmodell. WWD merkt an, dass Ardell bei der Erweiterung um dekorative Kosmetik — Mascaras, einen Augenbrauenstift, einen Lidschattenstift und einen Lippenstift — diese Produkte zunächst exklusiv bei Sally Beauty einführte, bevor eine breitere Einführung folgte, mit Preisen von etwa sieben bis fünfzehn US-Dollar [6].

Ardell wird als tierversuchsfrei beschrieben: Die Ethik-Website Conscious Bunny gibt an, dass die Marke weder fertige Produkte noch Inhaltsstoffe an Tieren testet und dass dies auch für ihre Zulieferer und Dritte gilt [7]. Dieselbe Quelle merkt an, dass die Marke nicht vollständig vegan ist, da einige Produkte tierische Inhaltsstoffe enthalten können.

Ob Ardell eine formelle Leaping-Bunny-Zertifizierung besitzt, ist umstritten. Conscious Bunny gibt an, die Marke sei „is not certified by any organization“ [7], während aggregierte Drittquellen behaupten, sie sei seit 2019 nach Leaping Bunny zertifiziert [8]. Da die beiden Darstellungen sich widersprechen, kann die Zertifizierung nicht als bestätigt gelten.

Ardells Stellung in seiner Kategorie ist vor allem über die Fachpresse dokumentiert. In einem Beitrag über den Vorstoß der Marke in die dekorative Kosmetik berichtete WWD unter Berufung auf IRI-Marktdaten, dass Ardell im Segment der künstlichen Wimpern „is said to be larger than all of its competitors combined“ sei, wobei die Umsätze mit künstlichen Wimpern und Klebern um 38,5 % gegenüber einem Kategoriewachstum von 30 % stiegen [6].

Ardell ist eine aktive Marke. Sie gehört American International Industries, das sie in den frühen 1980er-Jahren übernahm, und betreibt einen Direktvertrieb (ardellshop.com) mit aktuellen Produktlinien und Aktionen. Die Einordnung als „übernommen“ spiegelt die Eigentümerstruktur wider und keine Einstellung des Geschäfts: Die Wimpernmarke ist weiterhin tätig und wird über ihr Mutterunternehmen international vertrieben.