Hollywood Fashion Secrets

Hollywood Fashion Secrets ist eine US-amerikanische Marke für Garderobenlösungen und Beauty-Accessoires, die 2001 gegründet wurde und ihren Sitz im Stadtviertel North Loop in Minneapolis, Minnesota, hat [5]. Bekannt wurde sie durch ein einziges Produkt – ein transparentes, doppelseitiges Fashion Tape, das Kleidung an Ort und Stelle hält – und baute daraus ein breiteres Sortiment aus Kleidungshelfern, Busen- und BH-Lösungen, Silikoneinlagen und kleinen Beauty-Artikeln auf. Am bekanntesten ist die Marke als Hersteller von Fashion Tape, einer Kategorie, die sie im Massenhandel mitgeprägt hat.

Seit September 2015 gehört das Unternehmen zu American International Industries, einem kalifornischen Hersteller von Körperpflegeprodukten, der die Marke, ihr geistiges Eigentum und die zugehörigen Vermögenswerte übernahm [8]. Hollywood Fashion Secrets ist weiterhin als aktive Submarke tätig: Der E-Commerce-Auftritt ist online und trägt einen Copyright-Hinweis von 2025; nach Angaben des Unternehmens besteht es seit mehr als 25 Jahren.

Die Marke wurde 2001 von Jane Dailey und Marni Bumsted ins Leben gerufen [7]. Laut CBS Minnesota stieß Bumsted mit Hilfe eines Kontakts in der Hollywood-Filmbranche auf Fashion Tape; gemeinsam mit Dailey brachte sie im selben Jahr das erste Produkt – Hollywood Fashion Tape – auf den Markt. In der Darstellung der Marke selbst geht die Idee auf ein Garderobenproblem zurück: Ein klaffender Pullover sei der Auslöser für alles gewesen. Aus dem Erfolg des transparenten, doppelseitigen und hypoallergenen Klebebands wuchs später die umfassendere Kollektion Style Solutions [4].

Jane Dailey, in der Regionalpresse als Präsidentin und Mitgründerin des Unternehmens beschrieben, wurde zum Gesicht der Marke. Minnesota Monthly schreibt ihr die Schaffung einer Handelskategorie zu, die das Magazin Style Essentials nennt; 2013 zählte die National Retail Federation sie in der Kategorie Dreamer zu ihren „Top 25 People Shaping Retail's Future“ [6].

Aus einem einzigen Klebeband-Produkt wurde eine Linie mit mehr als 70 Artikeln, darunter ein Bimsstein gegen Knötchen an Pullovern, ein Schwamm zum Entfernen von Deo-Rändern, Schweißblätter und Clips zum Umwandeln von BHs. Das Unternehmen erweiterte sein Angebot auch über Damenprodukte hinaus: 2012 kam eine Herrenlinie namens Decent Man's Grooming Tools hinzu, ein neunteiliges Sortiment aus Achselschutz, Kragenstützen, Fleckenentfernern und Schuhputztüchern, das Händler wie Ulta, Duane Reade und Zappos erreichte [5].

Mitte der 2010er-Jahre hatte sich die Marke fest im Massenhandel etabliert. Die Star Tribune berichtete, dass der Umsatz 2014 um 36 % stieg und die Produkte in rund 30.000 Geschäften geführt wurden, darunter CVS, Old Navy, Walmart und Target [9]. Twin Cities Business beschrieb Hollywood Fashion Secrets 2012 als privat geführtes Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über 10 Millionen US-Dollar. 2015 wurde die Marke von American International Industries übernommen.

American International Industries (AII) gab die Übernahme am 27. August 2015 bekannt; der Verkauf der Marke, des geistigen Eigentums und aller zugehörigen Vermögenswerte wurde im September desselben Jahres abgeschlossen [8]. AII ist ein großes kalifornisches Körperpflegeunternehmen, dessen Portfolio unter anderem Ardell, Andrea, China Glaze, Clubman Pinaud, Surgi, Seche und Clean + Easy umfasst. Damit steht Hollywood Fashion Secrets in einer Reihe etablierter Beauty- und Grooming-Marken.

Die Quellen stellen die Eigentumsverhältnisse der Marke unterschiedlich dar. Der kanadische Distributor ACI Brands führt Hollywood Fashion Secrets in seiner Beauty Division und bezeichnet sich auf seiner Unternehmensseite als Muttergesellschaft der Marke [4]. Berichte der Fachpresse nennen dagegen American International Industries als das Unternehmen, das die Marke und ihre Vermögenswerte 2015 erworben hat; ACI Brands tritt offenbar als regionaler Distributor auf und nicht als letztlicher Eigentümer.

Hollywood Fashion Secrets stellt sich über die Idee dar, dass unsichtbare Hilfsmittel Selbstsicherheit geben. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als komplettes Garderoben-Toolkit aus Tape, Lift, Konturierung und Abdeckung. Die Garderobenlösungen seien, so die Formulierung der Marke, dafür gemacht zu verschwinden, während das Selbstbewusstsein, das sie schaffen, unverkennbar bleibe.

Das Unternehmen versteht sich zudem als eine Marke von Frauen für Frauen. In einem Interview mit CBS Minnesota sagte Dailey, das Ziel sei, Frauen die Mittel und Ratschläge an die Hand zu geben, die sie brauchen, um ihr eigenes Auftreten zu schärfen und der Welt selbstbewusster zu begegnen [7]. Die Marke positioniert sich als Helfer hinter den Kulissen und wirbt mit dem Slogan „The Original Fashion Tape Solution“ (sinngemäß: Die ursprüngliche Fashion-Tape-Lösung).

Das Vorzeigeprodukt ist nach wie vor Hollywood Fashion Tape, ein transparentes, doppelseitiges Klebeband, das das Unternehmen als hypoallergen und sowohl haut- als auch stoffverträglich beschreibt; CBS Minnesota bezeichnete es als Klebstoff in medizinischer Qualität [7]. Laut Hollywood Fashion Secrets hat kein anderer Hersteller mehr Fashion Tape verkauft – nach eigenen Angaben über 40 Millionen Fuß Klebeband [2].

Über das ursprüngliche Klebeband hinaus umfasst der Katalog Tapes zum Anheben und Konturieren der Brust, nicht klebende Silikoneinlagen, Clips zum Umwandeln von BHs sowie eine kleine Beauty-Linie mit unsichtbaren Concealern, einem Schwamm gegen Deo-Rückstände und Wattestäbchen zum Entfernen von Augen-Make-up. Die Produkte werden einzeln verkauft sowie in einem Garderoben-Täschchen namens Stylette, das mehrere dieser Artikel bündelt [6]. Das Sortiment ist im Preissegment von Drogerien angesiedelt und wird in den Vereinigten Staaten über den Massenhandel, Apotheken und Fachgeschäfte vertrieben.

Neben Daileys Nennung durch die National Retail Federation im Jahr 2013 wurde über die Marke in regionalen Medien berichtet, darunter Twin Cities Business, die Star Tribune, Minnesota Monthly und CBS Minnesota. Das Unternehmen kündigte eine Zusammenarbeit mit der Stylistin Stacy London an, die die Bekanntheit der Produkte und deren Weiterentwicklung unterstützen sollte. Ein englischsprachiger Wikipedia-Artikel über die Marke existiert nicht.

Hollywood Fashion Secrets ist eine übernommene, aber weiterhin operativ tätige Marke. Seit dem Kauf durch American International Industries im Jahr 2015 besteht sie als aktive Submarke fort: Der Onlineshop ist mit einem Copyright-Hinweis von 2025 und laufenden Aktionen erreichbar, die Produkte werden weiterhin über den Massenhandel vertrieben, und die Social-Media-Kanäle sind aktiv. Auf der eigenen Website heißt es, das Unternehmen sei seit mehr als 25 Jahren „the invisible layer behind the world's most unforgettable looks“ (sinngemäß: die unsichtbare Schicht hinter den unvergesslichsten Looks der Welt) [1].