Toni & Guy

Toni & Guy ist ein britisches Friseurunternehmen, das 1963 gegründet wurde, als die in Italien geborenen Brüder Toni und Guy Mascolo ihren ersten Salon in Clapham im Süden Londons eröffneten [1]. Aus diesem einzelnen Geschäft entwickelte sich eine internationale Salonkette und ein Ausbildungsunternehmen mit Sitz in London. Das Unternehmen ist bis heute aktiv und betreibt ein weltweites Salonnetz sowie eine professionelle Haarpflegelinie unter dem Namen label.m.

Das Unternehmen bewegt sich an der Schnittstelle von Friseurhandwerk und Mode. Die Ausbildung gilt nach eigenen Angaben als zentraler Teil der Identität, und über sechs Jahrzehnte hinweg entstanden Akademien, Produktlinien und eine enge Verbindung zum Laufsteg. 2023 beging das Unternehmen sein sechzigjähriges, das sogenannte diamantene Jubiläum [2].

Toni & Guy nahm 1963 in Clapham seinen Anfang. Gegründet wurde das Unternehmen von den Brüdern Giuseppe „Toni“ Mascolo und Gaetano „Guy“ Mascolo [4], Söhnen des Friseurs Francesco, bei dem sie das Handwerk erlernten [5]. Toni Mascolo, 1942 im italienischen Scafati geboren, war über den größten Teil der Firmengeschichte hinweg das öffentliche Gesicht des Unternehmens; er starb 2017.

Später stießen die beiden jüngeren Brüder Bruno und Anthony dazu, und die Familie blieb eng mit der kreativen Ausrichtung des Unternehmens verbunden. Toni Mascolos Tochter Sacha Mascolo-Tarbuck ist globale Kreativdirektorin.

Der einzelne Salon in Clapham wuchs durch Franchising, und 1985 eröffnete das Unternehmen seinen ersten Salon außerhalb Europas, in Dallas, Texas [1]. Die Ausbildung wurde zu einem festen Bestandteil des Geschäfts; 1990 öffnete die Toni & Guy Hairdressing Academy.

Neben den Salons bauten die Brüder ein Produktgeschäft auf. 1979 gründeten sie TIGI, zunächst mit einem Styling-Gel [5], und 1997 kam mit essensuals eine Salonmarke für ein jüngeres Publikum hinzu [6]. 2004 wurde Toni & Guy offizieller Sponsor der London Fashion Week und festigte damit seine Position in der Modebranche.

Toni & Guy ist ein unabhängig geführtes Familienunternehmen geblieben und gehört keinem größeren Konzern an; eine Muttergesellschaft wird in den verfügbaren Quellen nicht genannt. Die Produktgeschichte umfasst allerdings eine bedeutende Veräußerung: Die von Toni & Guy geschaffene Produktlinie TIGI, zu der auch die Haarpflegeserie Bed Head gehört [7], wurde 2009 für 296 Millionen Pfund von Unilever übernommen [1]. TIGI-Produkte gehören damit nicht mehr zu Toni & Guy, während die Linie label.m weiterhin Teil des Unternehmens ist.

Das Unternehmen verankert seine Identität in der Ausbildung. Nach Angaben von Toni & Guy sind „Erfolg und Philosophie fest in der Ausbildung verwurzelt“ – aufgebaut darauf, die eigene Erfahrung weiterzugeben und so eine, wie es heißt, weltweit anerkannte Friseurausbildung zu schaffen. Das Unternehmen versteht sich als Innovator, der „die Lücke zwischen Mode und Friseurhandwerk schließt“, und die Salonarbeit stellt Präzision, Kreativität und Styling in den Mittelpunkt. Die aktuelle Kampagne läuft unter der Zeile „New Vision. New Energy. New Edition.“

Die professionelle Haarpflege von Toni & Guy wird unter der Marke label.m verkauft, die sich selbst als „ein kreativ bewusstes professionelles Haarpflege-Kollektiv“ und als „modegeprägt mit nachhaltiger Seele“ beschreibt. Erklärtes Ziel der Linie ist es, professionelle Stylistinnen und Stylisten zu stärken; betont werden nach eigenen Angaben biokompatible Reinigungs- und Pflegeformeln sowie Produkte, die geschlechtsneutral und für alle Altersgruppen geeignet sind.

Das Sortiment von label.m reicht von Shampoos, Conditionern, Kuren und Ölen bis zu Styling-Sprays und verteilt sich auf Serien wie Nourish & Repair, Colour Care und Volumise & Thicken. Zu den namentlich bekannten Produkten zählen das Honey & Oat Moisturising Shampoo und der Diamond Dust Nourishing Leave-In Conditioner; die Signature-Serie „The Matrix“ wird als generationsübergreifendes, geschlechtsneutrales System aus mehr als fünfzig Produkten beschrieben. Historisch kamen die am weitesten verbreiteten Produkte des Unternehmens von TIGI und dessen Linie Bed Head, die 2009 jedoch an Unilever übergingen.

Mitgründer Toni Mascolo wurde 2008 für seine Verdienste um das Friseurhandwerk zum Honorary Officer of the Order of the British Empire (OBE) ernannt [8]. Das Unternehmen wurde im Vereinigten Königreich als Consumer Superbrand ausgezeichnet, nach eigenen Angaben 2022–2023 im sechzehnten Jahr in Folge [2]. Das Kreativteam war zudem bei den British Hairdressing Awards vertreten, wo der globale Kreativdirektor Cos Sakkas in drei aufeinanderfolgenden Jahren bis 2024–25 zum British Hairdresser of the Year gekürt wurde [2]. Die Linie label.m wurde zum offiziellen Haarpflegeprodukt der London Fashion Week ernannt.

Toni & Guy ist aktiv und international tätig. Die Quellen weichen in der Größe des Salonnetzes voneinander ab: Wikipedia verzeichnet für 2022 457 Salons in 41 Ländern [1], während die Fachzeitschrift WWD die Kette mit 800 Salons in mehr als 50 Ländern beschrieb [6]. Die Zahlen variieren je nach Stichtag und danach, ob Salons von Schwestermarken wie essensuals mitgezählt werden. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten gehören Branchenauszeichnungen 2024–25 und die aktuelle Kampagne auf der Website des Unternehmens.