label.m

label.m ist eine britische professionelle Haarpflegemarke, die 2005 als Handelslinie der Londoner Friseurgruppe TONI&GUY eingeführt wurde. Entwickelt wurde sie von TONI&GUY-Gründer Toni Mascolo und seiner Tochter Sacha Mascolo-Tarbuck, die als Global Brand Director tätig war, um die Salon- und Session-Styling-Kompetenz der Gruppe in ein Sortiment zu übertragen, das für die Anwendung im Salon und zu Hause verkauft wird [2]. Die Marke ist weiterhin aktiv, wird international in tausenden Salons vertrieben und ging im Juni 2026 in den alleinigen Besitz von Sacha Mascolo-Tarbuck über [8].

Obwohl label.m häufig auf „fast 60 Jahre Erbe“ verweist, gehört diese Geschichte eher zur Muttergesellschaft als zur Produktmarke selbst: TONI&GUY eröffnete seinen ersten Salon 1963 im Londoner Stadtteil Clapham, während label.m erst 2005 eingeführt wurde [7][2]. Das Unternehmen positioniert sich als „kreativ bewusstes professionelles Haarpflege-Kollektiv“ und lässt seine Produkte durch das TONI&GUY International Artistic Team testen.

TONI&GUY wurde 1963 von den Brüdern Toni und Guy Mascolo gegründet und wuchs zu einer internationalen Kette von Friseursalons mit Hauptsitz in London heran [7]. label.m ging vier Jahrzehnte später aus diesem Geschäft hervor. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Marke 2005 von Toni Mascolo und Sacha Mascolo-Tarbuck eingeführt und sollte „die Kreativität und Individualität professioneller Stylisten weltweit inspirieren und fördern“.

Von Anfang an knüpfte die Marke ihre Identität eher an den Salonalltag als an das Labor. Die Produkte werden als nach einem anspruchsvollen Standard geprüft beschrieben, und zwar durch das Global Artistic Team der Gruppe und ausgewählte TONI&GUY-Salons, bevor sie erscheinen – eine Positionierung, die das Unternehmen in der Formulierung „inspiriert von Salons, nicht von Laboren“ zusammenfasst.

Das erste Jahrzehnt von label.m war von den Verbindungen zur Mode geprägt. Die erste Designer-Zusammenarbeit kam 2010 mit Giles Deacon zustande, und die Marke bezeichnete sich später als einziges offizielles Haarpflegeprodukt der London Fashion Week, mit Unterstützung für mehr als 150 Designer und Catwalk-Frisuren in über dreißig Saisons in Städten wie Paris, Mailand, London und New York. Die Heritage-Seite der Marke datiert die Partnerschaft mit der London Fashion Week auf 2013; die Fachpublikation HairNews nennt die Marke dagegen „seit 2015“ als offiziellen Haarpflegepartner der Veranstaltung – eine Abweichung, die den Unterschied zwischen einer ersten Zusammenarbeit und einer später formalisierten Partnerschaft widerspiegeln könnte [2][9].

Eine Reihe von Produkteinführungen prägte die folgenden Jahre: die Serie Luxury Therapy 2011, die Serie Diamond Dust 2016 und eine Erweiterung 2018, die die Serien Cool Blonde, Curl Define und Anti-Frizz hinzufügte. Ihr zehnjähriges Bestehen begleitete die Marke 2015 mit einer Design-Zusammenarbeit auf den Produkten, und 2022 folgte ein Relaunch mit überarbeitetem Sortiment.

Über den größten Teil ihrer Geschichte wurde label.m als Haarpflegemarke der TONI&GUY-Gruppe geführt, die die Familie Mascolo 1963 gegründet hatte. Im Juni 2026 berichtete die Fachpublikation BeautyMatter über einen Eigentümerwechsel in der gesamten Gruppe: Sacha Mascolo-Tarbuck erwarb das vollständige Eigentum und die Kontrolle über label.m und übernahm die Mehrheitsbeteiligung sowie die vollständige Stimmrechtskontrolle über Toni & Guy [8]. Sie beschrieb den Zeitpunkt als „einen zutiefst persönlichen und zugleich unglaublich aufregenden Moment“ und stellte die Zusammenführung als Fortsetzung für eine Marke dar, die sie gemeinsam mit ihrem verstorbenen Vater aufgebaut hatte.

label.m präsentiert sich als professionelle, salongeführte Marke rund um die künstlerische Gemeinschaft von TONI&GUY, die nach eigener Beschreibung rund 7.000 Friseurfachkräfte weltweit umfasst. Das Unternehmen betont „Familienwerte und Vermächtnis“ und beschreibt seine Produkte als geschlechtsneutral und für alle Altersgruppen geeignet. Der erklärte Leitspruch lautet „fashion-led with a sustainable soul“ (sinngemäß: modisch orientiert mit einer nachhaltigen Seele); laut label.m sollen Stylisten durch Kreativität und Ausbildung gestärkt werden, während die Kundschaft mehr Kontrolle über die eigene Haarpflegeroutine erhält.

Das Sortiment ist um ein farblich codiertes Fünf-Schritte-System herum aufgebaut, das Reinigung, Pflegespülung, Pflege, Styling und Finish umfasst – eine Struktur, mit der die Marke die Anwendung im Salon und zu Hause anleitet.

Die Produktphilosophie der Marke dreht sich um ein Konzept, das sie „Biokompatibilität“ nennt und das nach ihrer Darstellung „über Clean und Natural Beauty hinausgeht, indem es botanische Inhaltsstoffe und sichere synthetische Stoffe aufnimmt, deren Wirkung belegt ist“ [4]. Laut label.m verbinden die Rezepturen natürlich gewonnene Inhaltsstoffe mit sicheren synthetischen Stoffen und nutzen „fortschrittliche, klinisch getestete Inhaltsstoffe, kombiniert mit ausgleichenden Pflanzenstoffen“. Das Unternehmen nennt Inhaltsstoffkategorien wie natürliche Pflanzen- und Fruchtextrakte, Öle und Vitamine und gibt an, dass seine Produkte frei von Parabenen, Gluten, DEA, Formaldehyd und künstlichen Farbstoffen sind.

Zu den Vorzeigeprodukten, die im Lauf der Markengeschichte eingeführt wurden, zählen die Serien Luxury Therapy, Diamond Dust und Cool Blonde. Nach Angaben der Marke werden ihre Produkte in mehr als 7.000 Salons in 64 Ländern verwendet, darunter alle TONI&GUY-Salons [9].

label.m beschreibt seinen Umweltansatz als fortlaufende Aufgabe und erklärt, „Nachhaltigkeit ist eine Reise“. Das Unternehmen gibt an, vegane und sulfatfreie Serien anzubieten und tierversuchsfreie Produkte zu befürworten, weist zugleich aber darauf hin, dass die Angaben zu vegan und sulfatfrei für einzelne Serien und nicht für die gesamte Linie gelten. Bei der Verpackung verweist die Marke auf „100 % recycelbare“ Verpackungen – mit einem Sternchen eingeschränkt – hergestellt mit 30 % Recyclingkunststoff aus dem Verbraucherbereich [3]. Formelle Zertifizierungen durch Dritte, etwa Leaping Bunny oder eine Anerkennung der Vegan Society, finden sich im erfassten Material nicht.

Im Jahr 2024 berichtete label.m von acht gewonnenen Global Green Beauty Awards für die Serien Cleanse und Care sowie von einer Auszeichnung „Best Recycling Packaging“, die das gesamte Sortiment umfasste [9].

label.m ist eine aktive, weltweit vertriebene professionelle Haarpflegemarke. Zu den zuletzt dokumentierten Aktivitäten zählen die Auszeichnungen von 2024, eine Marketingkampagne namens „empowering me“ im Jahr 2025 und die Zusammenführung der Eigentümerschaft unter Sacha Mascolo-Tarbuck im Juni 2026 [8].