Anthony

Anthony ist eine US-amerikanische Marke für Herrenhautpflege und -pflegeprodukte, die im Jahr 2000 von Anthony Sosnick gegründet wurde [6]. Der Schwerpunkt liegt auf Gesichts-, Rasur- und Körperpflege für Männer. Sie begann als eine der ersten dezidierten Herrenpflegelinien in den Vereinigten Staaten und ist seither zu einem Multichannel-Unternehmen herangewachsen, dessen Produkte von rund 2.500 Einzelhändlern in 25 Ländern geführt werden [7].

Das Unternehmen startete unter dem Namen Anthony Logistics for Men und verkürzte seinen Namen in den folgenden Jahren auf Anthony, als es sein Sortiment über ein rein männliches Publikum hinaus erweiterte. Die Marke ist weiterhin aktiv: Sie betreibt einen E-Commerce-Shop sowie eigene Regionalseiten für die EU, Großbritannien und Kanada.

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Anthony Sosnick, ein ehemaliger Immobilienentwickler, schuf die Marke im Jahr 2000, nachdem er Schwierigkeiten hatte, Hautpflege zu finden, die auf die spezifischen Haut- und Pflegebedürfnisse von Männern zugeschnitten war [6]. Laut einem redaktionellen Grooming-Porträt erkannte er eine unerschlossene Lücke im Markt und entwickelte ein Sortiment, das „gezielt auf den modernen Mann von heute ausgerichtet“ sei. Das Unternehmen beschreibt seine Gründung als Antwort auf „die Suche der Männer nach Produkten, die auf ihre spezifischen Haut- und Pflegebedürfnisse zugeschnitten sind“.

Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab. In redaktionellen Berichten wird Anthony als „die New Yorker Marke“ beschrieben, und Markenunterlagen verorten die Gründung in New York City [6]. Ein separater Suchauszug wies darauf hin, dass Sosnick das Unternehmen zunächst von seinem Zuhause in Bloomfield Hills, Michigan, aus startete [10]; New York gilt als etablierter Hauptsitz, während Michigan der ursprüngliche Gründungsort war.

Die Gründung hatte auch einen persönlichen Beweggrund. Sosnicks Vater starb im Gründungsjahr der Marke an Krebs, und Anthony hat einen Teil seiner Erlöse an den Kampf gegen Prostatakrebs gebunden.

Nach dem Start im Jahr 2000 erweiterte das Unternehmen sein Portfolio um Schwestermarken, darunter Shaveworks, eine 2009 eingeführte, an Frauen gerichtete Linie. Um 2014 ließ es den Zusatz „for Men“ fallen, benannte sich in Anthony um und stieg in Damenprodukte, Prestige-Körperpflege, Masstige-Angebote und die Kategorie der Intimpflege ein [7]. Gegenüber WWD formulierte Sosnick den Wandel damals unverblümt: „Ich liebe das Herrengeschäft, aber die Damen- und geschlechtsneutralen [Kategorien] sind sehr viel größer“ [7].

Anthony wurde als vollständig durch seinen Gründer finanziert beschrieben. Nach Angaben von WWD war Sosnick der alleinige Investor des Unternehmens, ohne dass externe Investoren beteiligt waren [7]. Die Marke ist Teil eines breiteren Portfolios von Körperpflegelinien, die neben ihr betrieben werden, darunter Shaveworks sowie mehrere Körperpflege- und Grooming-Labels.

Die Positionierung der Marke beruht auf Einfachheit. Anthony bezeichnet seine Rezepturen als „innovativ, unkompliziert und nutzenorientiert“ und versteht eine Pflegeroutine für Männer als etwas, das unkompliziert statt aufwendig sein sollte — „wir wollen, dass man sich keine Sorgen mehr um seine Pflegeroutine macht und einfach seinen Tag angeht“. In einem Interview drückte Sosnick es noch schlichter aus und sagte, Männer „wollen oder brauchen keine überkomplizierte Routine“ [8]. Die erklärte Mission reicht über Kosmetik hinaus: „einen echten Unterschied im Leben von Männern zu machen“, einschließlich ihrer allgemeinen Gesundheit und ihres Wohlbefindens.

Am Prestige-Segment des Marktes positioniert, wird Anthony über Prestige-Einzelhändler verkauft, und redaktionelle Berichte haben einen Slogan hervorgehoben, der die Crossover-Anziehungskraft widerspiegelt: „Developed for Men. Borrowed by Women“ (sinngemäß: Entwickelt für Männer. Geliehen von Frauen) [9]. Der alltägliche Slogan der Marke lautet „Skincare for Men“ (sinngemäß: Hautpflege für Männer).

Das Sortiment von Anthony umfasst Gesichts-, Rasur- und Körperpflege, ergänzt durch Seren und Behandlungen. Zu den bekanntesten Produkten zählen der Glycolic Facial Cleanser — vom Unternehmen als sein meistverkauftes Reinigungsprodukt beschrieben —, der All Purpose Facial Moisturizer, No Sweat Body Defense, das High Performance Vitamin C Facial Serum und eine Ingrown Hair Treatment. Nach Angaben der Marke stützen sich ihre Produkte auf „eine ausgewogene Verbindung aus botanischen Inhaltsstoffen, Extrakten, Mineralien, Peptiden und Proteinen“ [6] und kombinieren natürliche Inhaltsstoffe mit einer nach eigener Bezeichnung „hochmodernen Technologie, die spürbare und sichtbare Ergebnisse liefert“.

Das Unternehmen vermarktet eine Kollektion „Award Winners“ mit Produkten wie dem Invigorating Rush Hair + Body Wash, dem Facial Scrub und No Sweat Body Defense, wobei die auszeichnenden Stellen und Jahre nicht genannt werden.

Anthony ist eine aktive Marke. Der US-Shop ist online und aktiv bestückt, führt das gesamte Sortiment sowie aktuelle Saisonaktionen, und das Unternehmen betreibt eigene Regionalseiten für die EU, Großbritannien und Kanada. Branchenberichte bezifferten den Vertrieb auf rund 2.500 Einzelhändler in 25 Ländern [7].