slava zaitsev

Slava Zaitsev ist ein russischer Mode- und Duftname, der auf den Couturier Vyacheslav „Slava“ Zaitsev (1938–2023) zurückgeht, der 1982 das Moskauer Modehaus Slava Zaitsev eröffnete [1]. Zaitsev war der erste sowjetische Couturier, dem die Regierung erlaubte, seine Kleidung mit dem eigenen Namen zu kennzeichnen, und die französische Presse hatte ihn bereits in den 1960er-Jahren „Roter Dior“ genannt [5]. Im Beauty-Bereich wird der Name heute vor allem von einer Parfumlinie getragen: Nach dem Duft Maroussia von 1992 übernahm ab 2018 das französische Haus Caesar Paris die Duftproduktion [11].

Die Marke läuft inzwischen auf zwei getrennten Gleisen. Das Moskauer Modehaus wird nach dem Tod Zaitsevs im Jahr 2023 und dem seines Sohnes und Nachfolgers Jegor im Jahr 2024 heruntergefahren. Die Parfumseite, die von Frankreich aus als Tochtergesellschaft der Groupe KBR betrieben wird, bleibt der aktive, für den Beauty-Bereich relevante Teil der Marke.

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Vyacheslav Zaitsev wurde am 2. März 1938 in Iwanowo, damals in der Sowjetunion, geboren. Er studierte am Moskauer Textilinstitut, schloss 1962 ab und erregte früh Aufmerksamkeit mit Entwürfen, die traditionelle Pawlowo-Possad-Tücher und folkloristische Motive aufgriffen – eine Arbeit, auf die die sowjetischen Behörden zunächst ablehnend reagierten. Ein Porträt in Paris Match aus dem Jahr 1963 mit dem Titel „Der Mann, der in Moskau die Mode diktiert“ brachte ihm die erste Aufmerksamkeit im Westen.

1982 verwandelte er sein Atelier in das Moskauer Modehaus Slava Zaitsev – ein Schritt, den das Unternehmen als Eröffnung „mit einer theatralischen Schau am 19. Juni 1982“ beschreibt. Nach Angaben des Unternehmens wurde das Moskauer Gebäude vom sowjetischen Staat zur Verfügung gestellt, und Zaitsev war der einzige Designer in der UdSSR, der seinen eigenen Namen auf seiner Kleidung führen durfte.

In den 1980er-Jahren wurde Zaitsev von einer nationalen zu einer internationalen Figur. Er entwarf die Kostüme für die sowjetische Mannschaft bei den Olympischen Sommerspielen 1980 in Moskau und wurde 1988 zum Ehrenbürger von Paris ernannt – in derselben Zeit zeigte er seine Kollektion „Russische Jahreszeiten“ in der französischen Hauptstadt. 1989 gewann er den ersten Preis bei einem Wettbewerb in Tokio, der als Treffen der fünf besten Modedesigner der Welt angekündigt war und bei dem er neben Namen wie Donna Karan und Hanae Mori bewertet wurde.

Der erste Schritt in die Duftwelt erfolgte 1992 mit Maroussia, das in Zusammenarbeit mit L'Oréal entstand – in der Presse als erstes Designerparfum Russlands beschrieben [6]. Ein Nachfolger, Authentic Maroussia, erschien 1996 und wurde später eingestellt. Auch die Anerkennung im eigenen Land hielt an: 1996 verlieh ihm Präsident Boris Jelzin den Staatspreis der Russischen Föderation für Literatur und Kunst. Zu den späteren Höhepunkten seiner Laufbahn zählten die Ausstattung der First Lady Ljudmila Putina für einen Staatsbesuch in Großbritannien im Jahr 2003 und eine Retrospektive mit mehr als 100 Stücken in der Eremitage in Sankt Petersburg im Jahr 2016.

Die Marke hat eine geteilte Struktur, und die Eigentumsverhältnisse hängen davon ab, welche Seite gemeint ist.

Das Moskauer Modehaus bleibt an Zaitsevs Familie und Nachlass gebunden. Die Duftlinie wird dagegen von Caesar Paris produziert, das die Groupe KBR als eine ihrer sechs Tochtergesellschaften und als „offiziellen Hersteller und Vertreiber der Parfummarke Slava Zaitsev“ bezeichnet [11]. Diese Konstellation geht auf das Jahr 2018 zurück, als Jean-Philippe Kobryner laut KBR Zaitsev in Paris traf und Caesar Paris gründete, um eine Kollektion von sechs Düften zu entwickeln.

Aus dieser Zweiteilung ergibt sich auch ein Widerspruch beim Gründungsjahr der Marke. Die Website der Marke datiert das Haus auf 1982, das Gründungsjahr des Moskauer Modehauses [1]; die Darstellung des Mutterkonzerns datiert das Duftgeschäft auf 2018, das Jahr der Gründung von Caesar Paris [11]. Das Jahr 1982 steht für den Ursprung des Namens „Slava Zaitsev“ selbst, während 2018 den Beginn des heutigen Parfumgeschäfts markiert.

Zaitsev verstand Duft als Fortsetzung seiner Couture und nicht als eigenes Geschäft. „Für mich ist der Duft eines Parfums eine natürliche Verlängerung der Mode“, wird er auf der Website der Marke zitiert; er habe gewollt, dass die Kleidung seiner Schauen „durch exklusive Düfte ergänzt wird, die in vollkommener, intimer Einheit zusammenwirken“ [2]. Seine Modearbeit griff durchgehend auf russisches und slawisches Erbe zurück – Stickerei, folkloristische Muster und Pawlowo-Possad-Tücher – und die Parfums von Caesar Paris werden als duftendes Gegenstück zu dieser Couture positioniert.

Das historisch prägende Vorzeigeprodukt ist Maroussia (1992), ein blumig-orientalisches Parfum, das mit L'Oréal entstand. Unter Caesar Paris erschien eine Kollektion von sechs Düften, darunter Parfum de Soie, Velours Gourmand und Balade Imaginaire. Nach Angaben der Groupe KBR wurden sie mit Rohstoffen der Maison Robertet komponiert, dem traditionsreichen Parfumhaus im französischen Grasse, und die Flakons entstanden nach Zaitsevs eigenen Skizzen [11]. Auf den russischen Markt kamen die Parfums Ende 2021.

Zaitsev erhielt im Lauf seiner Karriere eine Reihe staatlicher und städtischer Ehrungen, darunter den Orden „Zeichen der Ehre“ für die Olympia-Kostüme von 1980, die Ehrenbürgerschaft von Paris im Jahr 1988 und den Staatspreis der Russischen Föderation von 1996. 2007 berichtete das Magazin Time, der Name Zaitsev erreiche in Russland eine Markenbekanntheit von 93 %, und ein Beitrag der New York Times von 2004 nannte ihn „eine der wenigen sowjetischen Ikonen, die auch im heutigen Russland noch eine Ikone ist“ [5].

Die Marke ist aktiv, aber nur teilweise. Dem Moskauer Modehaus fehlt die gestalterische Nachfolge: Zaitsev starb am 30. April 2023 im Alter von 85 Jahren [5], und sein Sohn Jegor – der 2019 die Leitung übernommen hatte – starb im Juni 2024 [7]. Im Februar 2025 berichteten russische Medien, Zaitsevs Schwiegertochter Jekaterina habe beschlossen, Teile des Moskauer Gebäudes an branchenfremde Mieter wie ein Café und Büros zu vermieten – ein deutliches Zeichen dafür, dass die Modehaus-Seite heruntergefahren wird [9]. Die Parfumlinie von Caesar Paris, die von Frankreich aus über die Groupe KBR geführt wird, bleibt der aktive, für den Beauty-Bereich relevante Teil der Marke [11].