Hanae Mori

Hanae Mori ist eine Parfummarke, die nach der japanischen Couturière Hanae Mori (1926–2022) benannt ist. Ihr Tokioter Modehaus entwickelte sich zu einem der wenigen asiatisch geführten Namen der Pariser Haute Couture. Für den Beginn der Marke gibt es zwei plausible Ausgangspunkte: Mori eröffnete ihr erstes Atelier, Hiyoshiya, 1951 in Tokio, während die Parfumlinie, die heute ihren Namen trägt, 1995 auf den Markt kam [7]. Ob die Marke auf das Couture-Haus oder auf die Parfumlinie datiert wird, hängt davon ab, welches Unternehmen gemeint ist.

Das Parfumgeschäft ist aktiv. Es wird von Paris aus von Cosmétique et Parfum International geführt, deren offizielle Website von C.I.L Services SARL betrieben wird [4], und die Düfte werden international über mehrere Handelskanäle vertrieben. Das ursprüngliche japanische Modehaus nahm einen anderen Weg: Es wurde 2002 umstrukturiert und zog sich aus dem Bekleidungsgeschäft zurück; 2004 zeigte Mori ihre letzte Couture-Schau.

Hanae Mori wurde in Muikaichi in der Präfektur Shimane in Japan geboren und studierte japanische Literatur, bevor sie sich dem Design zuwandte. Ihre ersten Arbeiten entstanden in einem kleinen Atelier in Tokio, das Kostüme für das Kino der japanischen Neuen Welle anfertigte – Berichten zufolge für rund hundert Filme. Auf dieser Grundlage baute sie ein Couture-Haus nach dem Leitgedanken „East meets West“ auf, das japanische Feinheit mit westlicher Schneiderkunst verband. Der Schmetterling wurde zu ihrem persönlichen Emblem, und die Presse gab ihr den Beinamen „Madame Butterfly“ [8].

Mori präsentierte ihre erste Kollektion 1965 in New York unter dem Motto „East Meets West“. 1977 wurde sie als erste japanische und erste asiatische Designerin in die Chambre Syndicale de la Haute Couture in Paris aufgenommen [8]. Die Parfumlinie folgte 1995 [7], und zu diesem Zeitpunkt führte das Haus eine recycelbare, kunststofffreie Glaskappe in Form gefalteter Schmetterlingsflügel ein, die zusammen mit dem Glashersteller Pochet entstand.

Für das Modeunternehmen kam die Wende 2002: Es beantragte beim Bezirksgericht Tokio Gläubigerschutz und verkaufte seine Prêt-à-porter- und Lizenzbekleidungssparten an eine Investmentgruppe, die von Mitsui & Co. und der Rothschild-Gruppe gegründet worden war [7]. 2004 beendete Mori ihre Couture-Laufbahn. Sie starb 2022 im Alter von 96 Jahren in Tokio [7], und laut Unternehmensmaterial begeht Tokio im Jahr 2026 ihren 100. Geburtstag.

Die Parfumlinie ist heute ein lizenziertes Geschäft, getrennt vom früheren Modehaus. Laut Impressum der Website betreibt C.I.L Services SARL die offizielle Website von Parfums Hanae Mori Paris im Auftrag von Cosmétique et Parfum International; beide Unternehmen sind unter der Adresse 35 Quai de la Tournelle in Paris eingetragen [4]. In Nordamerika werden die Düfte von International Cosmetics and Perfumes (ICP) vermarktet und vertrieben. Der Verkauf der Bekleidungssparten an die Mitsui-Rothschild-Gruppe im Jahr 2002 [7] betraf das Bekleidungsgeschäft, nicht die Parfums.

Das Unternehmen stellt die Marke als Begegnung japanischer und westlicher Sensibilität dar – nach eigener Beschreibung „eine subtile Balance zwischen Tradition und Moderne, Zurückhaltung und Sinnlichkeit“. Der Schmetterling zieht sich nicht nur als Dekoration durch die Markenidentität; nach Darstellung der Marke steht er für Metamorphose, Energie und Unabhängigkeit. Der Slogan der Linie lautet „Make your scent signature“.

Parfum ist die einzige Kategorie der Marke, aufgeteilt in Damen- und Herrenkollektionen. Der bekannteste Duft ist Butterfly, erhältlich als Eau de Parfum und als Eau de Toilette, daneben gibt es HM, Magical Moon und den Herrenduft HIM. Das Unternehmen bewirbt außerdem einen sogenannten Conscious Index, der nach Angaben des Unternehmens die ökologischen und gesellschaftlichen Auswirkungen seiner Parfums von der Rohstoffbeschaffung bis zum Duftkonzentrat misst.

Die erklärten Verpflichtungen der Marke konzentrieren sich darauf, den ökologischen Fußabdruck ihrer Parfums zu verringern. Die am längsten bestehende Angabe betrifft die 1995 eingeführte recycelbare Glaskappe, die zusammen mit Pochet entwickelt wurde, um auf Kunststoff zu verzichten. Über Verpackung und Conscious Index hinaus unterstützt Hanae Mori nach eigenen Angaben Organisationen, die sich für den Schutz von Schmetterlingen einsetzen, und verknüpft dieses Naturschutzengagement mit dem Emblem, das die Marke prägt. Unabhängige Umweltzertifizierungen sind nicht dokumentiert.

Mori erhielt im Laufe ihrer Karriere mehrere staatliche Auszeichnungen: in Japan 1988 die Ehrenmedaille am violetten Band und 1996 den Kulturorden, in Frankreich die Ehrenlegion, 1989 als Chevalier und 2002 als Officier [7]. Ihr Ansehen spiegelte sich auch in einer namhaften Kundschaft wider; ihr Nachruf im W Magazine nennt Kaiserin Masako von Japan, für deren Hochzeit 1993 sie entwarf, sowie Fürstin Gracia Patricia von Monaco, Nancy Reagan und Hillary Clinton [8]. Derselbe Nachruf hält fest, dass ihre Düfte „bis heute feste Größen im Parfumregal“ seien, und erinnert an eine Formulierung der New York Times von 1980, die ihre Stellung in der Damenmode mit der von Toyota bei Autos und Sony bei Tonbandgeräten verglich [8].

Die Parfummarke ist aktiv. Ihr offizieller Shop zeigt aktuelle saisonale Kampagnen sowie Jubiläumsinhalte zu dreißig Jahren Butterfly, und es werden weiterhin saisonale redaktionelle Beiträge veröffentlicht [6]. Während die Gründerin verstorben ist und das ursprüngliche Modehaus schon Jahre zuvor abgewickelt wurde, bleibt die lizenzierte Parfumlinie der lebendige Teil des Namens.