ShaveSafe

ShaveSafe ist ein dänisches Grooming-Unternehmen, das Rasier- und Haarentfernungsprodukte für Männer und Frauen herstellt. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Hørsholm nördlich von Kopenhagen und wurde von Nana Rytter Nielsen gegründet, die das erste Produkt im März 2011 auf den dänischen Markt brachte [1]. Das Sortiment basiert auf einer zentralen Idee: eine Rasur ohne Pickelchen, Juckreiz, eingewachsene Haare und Rasierbrand, die bei empfindlicher Haut auftreten können.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop ist in Betrieb, und im Februar 2023 wurde einer der Schäume vom dänischen Verbraucherrat Forbrugerrådet Tænk getestet und mit der Bestnote bewertet [7]. Wichtigster Markt ist Dänemark, wo die Produkte zudem über Apotheken und Beauty-Händler vertrieben werden.

ShaveSafe entstand aus der eigenen Erfahrung der Gründerin. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte Nana Rytter Nielsen das Sortiment gemeinsam mit dänischen Pharmaexperten, um gezielt Reizungen durch die Rasur entgegenzuwirken [1]. Mit der Entwicklung begann sie um 2010; das erste Produkt, ein Rasierschaum, kam im März 2011 auf den Markt [9]. Die Über-uns-Seite der Marke datiert die Markteinführung auf 2011, während einige Sekundärquellen den Beginn der Entwicklung auf 2010 legen. Beide Angaben sind konsistent: Sie beschreiben den Beginn der Rezepturarbeit und die spätere Markteinführung, nicht ein umstrittenes Gründungsjahr [1][9].

Das Unternehmen ist als Shabenaa – ShaveSafe mit einer Adresse am Bloustrødvej in Hørsholm eingetragen [2]. Shabenaa ist die Betreibergesellschaft hinter der Marke und kein externer Eigentümer.

ShaveSafe verkauft ein kompaktes Sortiment, das auf die Rasierroutine ausgerichtet ist: Schäume und Gele für normale und empfindliche Haut, Rasierer und Ersatzklingenköpfe sowie Pflege für die Zeit nach der Rasur. Später kamen Produkte für spezifischere Bedürfnisse hinzu, darunter eine Bikini Line Repair Cream im Jahr 2019 und ein Aftershave Repair Balm im Jahr 2020. Der Katalog ist in die Kollektionen „For Him“ und „For Her“ unterteilt, die dieselben Kernprodukte teilen; dazu kommen Gele in Reisegröße, Rasiererhalter und komplette Rasier-Sets.

Das Unternehmen positioniert die Reihe als patentierte Produktserie, die dermatologisch getestet und – in eigenen Worten – „klinisch belegt“ ist [1]. Nielsen beschreibt die Produkte als Garant für „eine gute und sichere Rasur ohne Beschwerden“; als Werte nennt das Unternehmen Verlässlichkeit, Hygiene und Wohlbefinden [1]. Der Slogan lautet „Enkel. Glat. Sikker.“ (sinngemäß: Einfach. Glatt. Sicher.). Die Produkte werden als frei von Parabenen, Duftstoffen und Farbstoffen beworben, was später durch unabhängige Tests bestätigt wurde. Preislich liegt das Sortiment im alltäglichen Drogeriesegment, und der Vertrieb erfolgt über mehrere Kanäle: direkt online sowie über ein Netz dänischer Wiederverkäufer.

Nach dem Start 2011 brachte ShaveSafe 2012 die Sensitive-Linie heraus und wurde im selben Jahr beim Danish Grooming Award als „Bestes neues Produkt“ nominiert [1]. 2013 erhielt der Rasierschaum vom dänischen Gesundheitsmagazin iFORM ein Testsieger-Urteil mit der Höchstwertung von fünf von fünf Punkten [8]. In den folgenden Jahren wuchs das Sortiment: 2019 kam die Bikini-Creme hinzu, 2020 der Aftershave-Balsam, dazu wurde die Website überarbeitet.

Die meistzitierte Auszeichnung von ShaveSafe ist der iFORM-Test von 2013: Der Schaum erhielt die Höchstwertung und lag dem Urteil des Magazins zufolge vor Produkten von Gillette, Dermalogica und Avène; die Rezension nannte ihn „einen der besten Rasierschäume auf dem Markt“ [8]. Ein Jahrzehnt später, im Februar 2023, vergab der dänische Verbraucherrat in seinem Chemietest des ShaveSafe Man Rasierschaums für normale Haut die höchste Bewertung: Weder Duftstoffe noch Stoffe mit Verdacht auf hormonelle Wirkung noch andere beanstandete Inhaltsstoffe wurden gefunden [7]. Die Marke wurde zudem in der dänischen Lifestyle-Presse besprochen, darunter in Femina.

ShaveSafe ist aktiv. Das Unternehmen arbeitet von Hørsholm aus unter der Eintragung Shabenaa – ShaveSafe, betreibt einen Onlineshop und wird weiterhin über dänische Apotheken und Händler vertrieben. Das jüngste unabhängige Signal ist der Produkttest von Forbrugerrådet Tænk vom Februar 2023; zudem pflegt das Unternehmen aktive Kundenbewertungen, auf die es antwortet [7]. Die Reichweite beschränkt sich im Wesentlichen auf ein Land und konzentriert sich auf den dänischen Markt.