Avène

Avène (Eau Thermale Avène) ist eine französische Dermokosmetikmarke, die auf dem Thermalquellwasser von Avène-les-Bains aufbaut, einem kleinen Dorf in der Region Hérault im Süden Frankreichs. Sie ist auf Haut- und Körperpflege für empfindliche, reaktive und zu Allergien neigende Haut spezialisiert und wird überwiegend über Apotheken vertrieben. Die Marke ist eine Untermarke der Laboratoires Pierre Fabre, der französischen Pharma- und Dermokosmetikgruppe, die den Hydrotherapie-Standort von Avène 1966 erwarb [1].

Obwohl ihre kommerziellen Wurzeln über die Quelle selbst Jahrhunderte zurückreichen, ist die moderne Hautpflegemarke vergleichsweise jung. Pierre Fabre nennt 1990 als das „Geburtsjahr der Marke“ von Avène, verbunden mit der Wiedereröffnung eines neu errichteten Hydrotherapie-Zentrums [1]; die Unternehmensgeschichte der Pierre-Fabre-Gruppe datiert die Gründung der Laboratoires Avène auf 1989, das Jahr vor der Wiedereröffnung des Kurbads [7]. Die Marke ist weiterhin kommerziell aktiv und wird über ihr Mutterunternehmen in Dutzenden von Ländern vertrieben.

Der Ruf der Quelle von Avène reicht mehr als zwei Jahrhunderte weiter zurück als die Marke. Nach Angaben des Unternehmens beginnt die Geschichte der Quelle im Jahr 1736, als ein Pferd des Marquis de Rocozels, das an einem Hautleiden litt, wiederholt in dem Wasser badete; das Fell des Tieres soll sich daraufhin erholt haben [1]. Ein erstes Thermalbecken wurde 1743 in der Nähe der Quelle Sainte-Odile errichtet, und 1772 erkannte die Medizinische Fakultät von Montpellier die therapeutischen Eigenschaften des Wassers an. Der Ruf des Wassers verbreitete sich international: 1871 wurde es Berichten zufolge nach Amerika geschickt, um Verbrennungsopfer des Großen Brands von Chicago zu behandeln.

Die Quelle entspringt im heutigen Regionalen Naturpark Haut-Languedoc, wo Regenwasser langsam durch die umliegenden Berge sickert, bevor es an der Quelle Sainte-Odile wieder zutage tritt. Mit der Marke ist kein einzelner Gründer verbunden; der Standort geht einer namentlich genannten Person weit voraus, und die moderne Hautpflegelinie wurde innerhalb der Pierre-Fabre-Gruppe entwickelt und nicht von einem unabhängigen Gründer.

Die Laboratoires Pierre Fabre erwarben das Hydrotherapie-Zentrum 1966 [1]. Ab 1975 begann das Unternehmen ein Forschungsprogramm rund um das Thermalwasser und stellte die ersten Produkte von Eau Thermale Avène her. Die Marke in ihrer heutigen Form nahm um die Wende zu den 1990er Jahren Gestalt an, als das neu errichtete Hydrotherapie-Zentrum als eine der Dermatologie gewidmete Einrichtung wiedereröffnet wurde.

Spätere Meilensteine drehten sich um Forschung und Rezepturentwicklung. 2007 wurde ein Wasserforschungszentrum gegründet, und 2010 war das Hydrotherapie-Zentrum nach Darstellung des Unternehmens das erste, das die Zertifizierung Aquacert HACCP Thermalisme erhielt. 2013 meldete die Marke die Entdeckung einer Mikroflora, die sie Aqua. Dolomiae nannte, sowie die Entwicklung eines Wirkstoffs namens I-modulia, gefolgt 2019 von einem postbiotischen Wirkstoff, den sie C+-Restore nennt.

Avène gehört zu den Laboratoires Pierre Fabre, einer privaten französischen Gruppe, die 1962 gegründet wurde und ihren Sitz in Castres im Süden Frankreichs hat [7]. Pierre Fabre erwarb das Hydrotherapie-Zentrum von Avène 1966 und schuf 1989 die Marke Laboratoires Avène [7]. Die Gruppe befindet sich mehrheitlich im Besitz der Pierre-Fabre-Stiftung und ist in über 130 Ländern tätig. Innerhalb des Portfolios des Mutterkonzerns zählt Avène zu den Hautpflegemarken neben anderen wie Klorane [5]; zu den verwandten Dermokosmetikmarken von Pierre Fabre gehören Ducray, René Furterer, A-Derma und MÊME Cosmetics.

Avène positioniert sich als von Dermatologen empfohlene Marke für alle Hauttypen, mit besonderem Schwerpunkt auf empfindlicher, intoleranter und zu Allergien neigender Haut. Das Thermalquellwasser ist der zentrale Wirkstoff über die gesamte Produktreihe hinweg, die nach Angaben des Unternehmens die Hautbarriere wiederherstellt. Die Marke fasst ihren Zweck als „the gift of soothing“ (sinngemäß: das Geschenk der Beruhigung) zusammen und stützt ihre Identität auf jahrzehntelange Forschung an reaktiver Haut.

Auf dem breiteren Markt wird Avène häufig der Kategorie der französischen Apotheken-Hautpflege zugeordnet. The Daily Beast beschrieb sie als eine „kultverdächtige französische Apothekenmarke“, die geldbeutelfreundliche Alternativen zu teureren französischen Hautpflegeprodukten bietet [8], und The Hollywood Reporter charakterisierte sie als eine erschwingliche Drogeriemarke. Nach Angaben des Mutterunternehmens von Avène stützt sich die Behauptung der Dermatologen-Empfehlung auf interne Daten aus mehr als 90 Ländern sowie eine IQVIA-Umfrage in acht Ländern aus dem Jahr 2021 [5].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist ihr Thermalquellwasser, das als Gesichtsspray verkauft und von der redaktionellen Berichterstattung als multifunktionaler Basisartikel beschrieben wird. Unter ihren Hautpflegelinien ist die Cicalfate+ Restorative Protective Cream eine der bekanntesten; der Händler French Pharmacy bezeichnete sie als eine Ikone der französischen Apotheke mit Kultstatus [10]. Eine weitere bemerkenswerte Linie ist der XeraCalm A.D. Lipid-Replenishing Balm, der auf sehr trockene und zu Ekzemen neigende Haut ausgerichtet ist und laut The Hollywood Reporter die Anerkennung der National Eczema Association erhalten hat [9].

Die Innovationsarbeit der Marke ist fast vollständig um ihr Thermalwasser herum aufgebaut. Sie hat proprietäre Wirkstoffe aus der Quelle entwickelt, darunter I-modulia, das das Unternehmen als den ersten postbiotischen Wirkstoff aus dem Thermalquellwasser von Avène mit juckreizlindernder Wirkung beschreibt. Avène gibt an, dass mehr als 170 klinische Studien seine Produkte stützen [1]; Wikipedia merkt gesondert an, dass mehr als 150 biologische, pharmakologische und klinische Studien zum Thermalwasser vom Unternehmen und von unabhängigen Forschern durchgeführt wurden [6].

Die Umweltarbeit von Avène konzentriert sich auf ihre Sonnenpflege unter einer Charta, die sie „Skin Protect / Ocean Respect“ nennt. Das Unternehmen gibt an, dass seine Sonnenfilter für die biologische Abbaubarkeit nicht wasserlöslich und silikonfrei sind, nach einem OECD-Standard getestet wurden und Berichten zufolge keine messbaren Auswirkungen auf Korallen, Zooplankton und Phytoplankton haben [3]. Durch eine Partnerschaft mit Pur Projet trägt die Marke nach eigenen Angaben zur Wiederherstellung von Korallenriffen und Mangroven bei, und in Zusammenarbeit mit Eco-Emballages fördert sie das Recycling von Verpackungen. Die Herstellung erfolgt in Avène-les-Bains, Frankreich.

Avène hat in den Beauty-Medien wiederholt Aufmerksamkeit als Basisartikel der französischen Apotheke erhalten. The Hollywood Reporter stellte ihre Produkte in der Berichterstattung über die Hautpflegeroutine von Sofia Richie vor und nannte sie einen Kultfavoriten unter Hautpflege-Enthusiasten und Prominenten [9], während The Daily Beast anmerkte, dass zu ihren Nutzerinnen auch Models wie Hailey Bieber gehören.

Avène ist eine aktive Marke im Besitz der Laboratoires Pierre Fabre, unter denen sie als führende Dermokosmetik-Untermarke geführt wird. Sie ist kein unabhängiges Unternehmen; sie gehört seit dem Erwerb des Hydrotherapie-Standorts durch den Mutterkonzern im Jahr 1966 und der Bildung der Marke Ende der 1980er Jahre zur Pierre-Fabre-Gruppe. Die jüngste dokumentierte Aktivität sind die vom Mutterunternehmen zitierten Daten zur Dermatologen-Empfehlung aus dem Jahr 2021, wobei die Marke in mehr als 90 Ländern verkauft wird [5].