Miu Miu

Miu Miu ist ein italienisches Luxusmodehaus und eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Prada, gegründet von Miuccia Prada [2]. Konzipiert als jüngeres, experimentelleres Gegenstück zum Hauptlabel Prada, entwickelte es sich von einer Bekleidungs- und Accessoire-Marke zu einem Haus, dessen Portfolio heute auch eine lizenzierte Duftlinie umfasst. Mit Sitz in Mailand ist es weiterhin ein aktiver Teil der Prada Group und entwickelte sich Anfang der 2020er-Jahre zu einem der am schnellsten wachsenden Namen des Konzerns, wobei der Schwung überwiegend jüngeren Kundinnen und Kunden zugeschrieben wird.

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann die Marke genau begann. Die Prada Group datiert den Ursprung auf 1993 und beschreibt Miu Miu als „1993 aus dem unabhängigen und unkonventionellen Geist von Miuccia Prada geboren“ [1]. Wikipedia verzeichnet die Gründung im Jahr 1992 und den öffentlichen Start 1993 [2]; beide Darstellungen stimmen darin überein, dass 1993 das Jahr der öffentlichen Einführung war.

Miuccia Prada schuf die Linie, deren Name auf ihren eigenen Spitznamen in der Familie zurückgeht. Der öffentliche Start 1993 erfolgte mit einem Cowgirl-Debüt aus fransigen Wildlederjacken und Patchwork-Prärieröcken – ein bewusst schräger Ton, der Miu Miu vom Mutterhaus abhob. Ab 1994 wurden die Kollektionen mehrere Saisons lang in den Vereinigten Staaten gezeigt, und 2006 präsentierte die Marke ihre Damenmode auf der Pariser Fashion Week.

Miu Miu weitete sein Angebot in den folgenden Jahrzehnten weit über Bekleidung hinaus aus. Seit 2003 hält Luxottica die Lizenz, die Korrektionsfassungen und Sonnenbrillen der Marke weltweit herzustellen und zu vertreiben. Der erste Duft des Hauses folgte auf eine Vereinbarung zwischen Coty und Prada aus dem Jahr 2013 und kam 2015 auf den Markt, was laut Wikipedia „das erste Mal war, dass die Marke über die Mode- und Accessoire-Märkte hinaus expandierte“ [2].

2020 stellte die Marke Upcycled by Miu Miu vor, ein Projekt, das Vintage-Kleider aus den 1930er- bis 1980er-Jahren zu neu gestalteten Stücken umarbeitet; nach Angaben des Unternehmens ist die Kollektion zentral für seine aktuelle Strategie. Die 2020er-Jahre brachten ein starkes kommerzielles Wachstum: Wikipedia nennt für das Gesamtjahr 2023 einen Umsatzanstieg von 82 % gegenüber dem Vorjahr sowie weitere große Quartalszuwächse bis 2024, die beide maßgeblich jüngeren Verbraucherinnen und Verbrauchern zugeschrieben werden [2].

Miu Miu wird als hundertprozentige Tochtergesellschaft von Prada geführt und von Miuccia Prada vom Mailänder Firmensitz aus geleitet. Das Duftgeschäft lief jedoch über externe Lizenznehmer und nicht im eigenen Haus. Die Linie entstand und wurde nach der Vereinbarung von 2013 in Lizenz von Coty Inc. vertrieben [3]. Später übertrug Miu Miu diese Lizenz an die L'Oréal-Gruppe; der 2024 unterzeichnete Vertrag beendete die langjährige Partnerschaft mit Coty [3] – ein Wechsel, der dem Übergang der Schwestermarke Prada zu L'Oréal folgte. Der CEO der Marke bezeichnete die Vereinbarung mit L'Oréal als „neues Kapitel“ [3].

Die Prada Group positioniert Miu Miu als „die ungezügeltste Darstellung der Kreativität von Miuccia Prada“, bewusst abseits traditioneller ästhetischer Bildwelten angesiedelt und darauf angelegt, „den rebellischsten und verführerischsten Kern zeitgenössischer Weiblichkeit“ zu vermitteln [1]. Die erklärten Werte der Marke drehen sich um Selbstausdruck, Individualität und einen jugendlichen, respektlosen Geist. Mit Blick auf den Duft Miutine fasste die redaktionelle Berichterstattung diese Identität als „altersagnostisch und kompromisslos, intellektuell und respektlos, jugendlich im Geist und doch zeitlos“ zusammen [4].

Im Beauty-Bereich ist Miu Miu eher ein Dufthaus als eine vollständige Kosmetikmarke; die Düfte entstehen in Lizenz. Das charakteristische Miu Miu Eau de Parfum (2015) basierte auf Maiglöckchen und dem aus Patchouli gewonnenen Molekül Akigalawood – eine Note, die in späteren Editionen wiederkehrte, darunter Miu Miu L'Eau Bleue (2016) und Fleur d'Argent (2018), in dem weiße Tuberose von Moschus und demselben Akigalawood-Akkord ausbalanciert wird. Miu Miu Twist (2019) wurde, in den Worten der Marke, als Duft vorgestellt, der „für ein modernes Mädchen geschaffen wurde, das kreativ, energiegeladen und voller Begeisterung ist“.

Der erste Duft der L'Oréal-Ära, Miutine, kam 2025 auf den Markt, komponiert von dem Parfumeur Dominique Ropion und mit der Schauspielerin Emma Corrin als Gesicht [3]. Das Unternehmen beschreibt ihn als „ein feminines Eau de Parfum, das die ultimative Essenz der Miu-Miu-Frau einfängt: respektlos, jugendlich im Geist und unkonventionell“ [3]. Ropion charakterisierte die Gourmand-Chypre-Mischung, aufgebaut auf Mara-des-Bois-Erdbeere und braunem Zucker über Patchouli und Moos, als „warme, von Grund auf selbst gemachte Erdbeermarmelade“, die florale und holzige Noten trägt, damit sie nicht „wie reines Gebäck“ rieche [4].

Die Frühjahrsschau 2024 von Miu Miu wurde bei den Impression Awards 2024 als „beste des Jahres“ ausgezeichnet. Die Duftkampagnen der Marke setzten auf wiederkehrende prominente Gesichter: Elle Fanning wurde 2018 zum Gesicht der Marke, und Emma Corrin – seit 2020 Modebotschafterin von Miu Miu – war 2025 das Gesicht von Miutine.

2015 untersagte die britische Advertising Standards Authority eine Miu-Miu-Anzeige mit der damals 22-jährigen Schauspielerin Mia Goth, nachdem Beschwerden eingegangen waren, sie habe „minderjährig ausgesehen“. Die Marke entgegnete, Goth habe ein elegantes Outfit und ein natürliches Make-up getragen; die Entscheidung stieß auf breite Kritik, wobei die Vogue das Bild verteidigte und Dazed den Spruch als „schlicht nicht gut genug“ bezeichnete [2].

Miu Miu ist ein aktives globales Luxushaus innerhalb der Prada Group. Der jüngste Meilenstein im Beauty-Bereich war die Einführung von Miutine im Jahr 2025, dem ersten Duft unter der L'Oréal-Lizenz [4], nach einem Rekordwachstum beim Umsatz in den Jahren 2023 und 2024.