Personna

Personna ist eine amerikanische Rasiermarke, die vor allem für Double-Edge-Rasierklingen bekannt ist und in späteren Jahrzehnten Handels- und Eigenmarken mit Rasierern belieferte. Die Firmenlinie reicht bis in den Sicherheitsrasierer-Handel des 19. Jahrhunderts zurück, der Name Personna selbst tauchte jedoch erst in den 1950er-Jahren auf. Die Marke ist kein eigenständiges Unternehmen mehr: Sie ist ein Warenzeichen von Edgewell Personal Care, das sie über eine Kette von Unternehmensgeschäften erwarb und seit 2015 vermarktet [3].

Mit den Anfängen der Marke sind zwei Jahreszahlen verbunden, die unterschiedliche Sachverhalte bezeichnen. Die Unternehmenslinie wird üblicherweise auf 1875 zurückgeführt, als die Brüder Kampfe die Firma Star Safety Razor gründeten; auch Encyclopedia.com verzeichnet die Eintragung des Unternehmens für 1875 [7]. Die American Safety Razor Company (ASR), der Mutterkonzern, dem Personna später angehören sollte, entstand ihrerseits 1906 durch die Fusion der Gem Cutlery Company mit Ever-Ready [3]. Die Marke Personna als solche kam erst in den 1950er-Jahren hinzu.

Die Geschichte beginnt mit drei Brüdern aus Sachsen. Frederick, Otto und Richard Kampfe wanderten 1870 in die Vereinigten Staaten aus und richteten in Brooklyn, New York, einen Werkzeug- und Formenbaubetrieb ein; 1875 gründeten sie die Firma Star Safety Razor. Dieser Betrieb bildet den Ankerpunkt jener Firmenlinie, die Edgewell heute als „fast 150 Jahre Erfahrung“ in der Klingenherstellung zusammenfasst [5]. 1906 entstand die American Safety Razor Company aus der Fusion der Gem Cutlery Company mit Ever-Ready; sie wurde in Virginia eingetragen, während die Produktion von Rasierern und Klingen in Brooklyn verblieb.

Personna selbst kam durch eine Übernahme hinzu. 1953 kaufte ASR die Pal Blade Company und übernahm damit deren Marken Pal, Treet und Personna. Zehn Jahre später, 1963, war das Unternehmen der erste Hersteller von Klingen aus rostfreiem Stahl, die unter dem Namen Personna verkauft wurden.

In der Mitte des 20. Jahrhunderts wurde der Name Personna zum Aushängeschild von ASR für Klingeninnovationen. 1970 brachte das Unternehmen die Personna 74 heraus, die erste Klinge aus Wolframstahl. Bis 1995 hatte es das Personna-System mit beweglicher Klingeneinheit (moving blade cartridge, MBC) entwickelt, und etwa im selben Zeitraum entstanden in mehreren Ländern Tochtergesellschaften von Personna International.

Die Eigentümerschaft wechselte wiederholt. Philip Morris übernahm American Safety Razor 1960, und 1977 kaufte eine Gruppe von Führungskräften die Personna American Safety Razor Company in einem Management-Buy-out von Philip Morris zurück [3]. Ältere Wirtschaftsnachschlagewerke verzeichnen für die folgenden Jahre zudem eine eigene Kette von Eigentümern, darunter die Bic Pen Corporation und einen Kauf durch John W. Jordan im Jahr 1989, gefolgt von einem Börsengang 1993 [7]; diese Angaben werden in den Quellen unterschiedlich dargestellt.

Der moderne Wendepunkt kam 2010. American Safety Razor meldete im Juli jenes Jahres Insolvenz an, nach mehreren Jahren rückläufiger Erträge und dem Verlust von Walmart, dem größten Kunden; im November kaufte Energizer Holdings das Unternehmen für 301 Millionen US-Dollar. 2015 gliederte Energizer seine Körperpflegesparte als Edgewell Personal Care aus, die die Marke Personna behielt [3].

Personna ist heute ein Warenzeichen der Edgewell Personal Care Brands, LLC mit Sitz in Shelton, Connecticut [2]. Zum Portfolio von Edgewell gehören unter anderem auch Schick, Wilkinson Sword, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Bulldog und Cremo. Das Unternehmen beschreibt seine Mission mit dem Satz „we make useful things joyful“.

Die Insolvenz von 2010 teilte den Geschäftsbetrieb von Personna zudem in zwei Teile. Edgewell behielt die Verbrauchermarke Personna und das Klingenwerk in Israel, während die Fabrik für Industrieklingen in Verona, Virginia, von einer Investorengruppe übernommen wurde, die als AccuTec Blades firmiert [6]. Dem Werk in Verona drohte einst die Schließung; es blieb die Produktionsstätte für Double-Edge-Klingen mit der Kennzeichnung „Made in the U.S.A.“.

Der Ruf von Personna gründet sich vor allem auf die Klingen. Neben der Personna 74 aus Wolframstahl gehören zu den Double-Edge-Linien der Marke die Lab Blue, die als geölte Klingen mit Komfortbeschichtung in Schachteln zu 100 Stück verkauft wird, sowie die Med Prep, eine Klinge zur chirurgischen Vorbereitung [6]. Die Marke brachte außerdem ein Personna Safety Scalpel heraus, das als Reaktion auf HIV-bedingte Sicherheitsbedenken im medizinischen Bereich entstand [7]. Klingen unter dem Namen Personna werden weiterhin im israelischen Werk gefertigt, in Beschichtungen wie Chrom, Platin und Teflon.

Innerhalb der Custom-Brands-Sparte von Edgewell beliefert der Geschäftsbereich Personna Blade Group (PBG) Handels- und Eigenmarken mit Rasierern — Mehrklingensysteme für Männer und Frauen, Dermaplaning-Rasierer sowie Einweg- und Systemrasierer. Edgewell bezeichnet diesen Geschäftsbereich als „einen der vertrauenswürdigsten, bekanntesten und meistausgezeichneten Anbieter von Handelsmarken-Rasierern der Welt“, mit Vertrieb und Fertigung in mehr als 20 Ländern [5]. Der Leitspruch der Marke lautet „Innovation. Quality. Sustainability.“

In der Fachgemeinde der Nassrasur haben die Double-Edge-Klingen von Personna eine beständige Anhängerschaft. Das Nassrasur-Fachmedium Sharpologist beschrieb sie als „einige der beliebtesten Klingen der Nassrasur-Welt“, wies in seiner Berichterstattung von 2015 aber auch auf die Qualitätsbeschwerde eines Lesers hin [6]. Derselbe Beitrag unter der Überschrift „Personna Blades Are Here to Stay“ dokumentierte, wie das Werk in Verona der drohenden Schließung entging, und beschrieb das Ansehen der Marke unter Anhängern der klassischen Double-Edge-Rasur.

Personna ist eine übernommene Marke und kein eigenständiges Unternehmen. Sie wird als Warenzeichen von Edgewell Personal Care geführt und befindet sich weiterhin in aktiver Produktion und Distribution: Double-Edge-Klingen für Endverbraucher, Klingen zur chirurgischen Vorbereitung und Rasierer für Handelsmarken wurden Stand 2026 alle noch vermarktet [5]. Die Fertigung verteilt sich auf das israelische Klingenwerk von Edgewell und — für die nach 2010 abgespaltene Industrielinie — auf das AccuTec gehörende Werk in Verona, Virginia.