Cremo

Cremo ist eine amerikanische Marke für Herrenpflege, die 2005 in Laguna Beach, Kalifornien, von Mike Boone und Kyle Schroeder gegründet wurde [8]. Sie begann mit einem einzigen Produkt – einer Rasiercreme – und wuchs im Laufe des folgenden Jahrzehnts zu einem breiten Sortiment heran, das Rasur, Bartpflege, Haarpflege und Körperpflege umfasst und überwiegend über den Massenhandel vertrieben wird. Seit September 2020 gehört sie zum Edgewell-Konzern, der die Marke für 235 Millionen Dollar übernahm [7].

Das Unternehmen positioniert sich über eine Qualität in „Barber Grade“ und markante, vielschichtige Duftnoten, die zu erschwinglichen Preisen des Massenmarkts angeboten werden, statt als Premiumlinie.

Cremo startete 2005 mit einer einzigen Rasiercreme, basierend auf dem erklärten Ziel, die bestmögliche Rasiercreme zu einem für alle erschwinglichen Preis herzustellen [9]. Die Gründer, Mike Boone und Kyle Schroeder, siedelten das Unternehmen in Laguna Beach, Kalifornien, an [8]. Im ersten Jahrzehnt blieb die Marke klein und auf dieses ursprüngliche Produkt konzentriert.

Ein Wendepunkt kam 2015, als Matthew Biggins als Geschäftsführer einstieg. Zu diesem Zeitpunkt verzeichnete das Unternehmen einen Jahresumsatz von rund 2,5 Millionen Dollar, der noch immer weitgehend aus Rasiercreme bestand [8]. Unter seiner Leitung erweiterte sich das Sortiment weit über die Rasurvorbereitung hinaus.

Die Jahre nach 2015 brachten rasantes Wachstum. Bis 2018 erreichte die Marke etwa 75 Millionen Dollar Einzelhandelsumsatz, eine Zahl, die BeautyMatter zusammen mit einer Wachstumsrate von 56 % meldete [9]. Im selben Zeitraum verbreiterte sich der Katalog auf nahezu 75 Produkte, die Bartpflege, Haar, Rasurvorbereitung und Hautpflege abdecken, darunter eine im März 2020 hinzugefügte Haarfärbelinie.

Dieser Verlauf zog die Aufmerksamkeit einer größeren Körperpflegegruppe auf sich. 2020 kündigte Edgewell Personal Care an, Cremo in einer reinen Bartransaktion im Wert von 235 Millionen Dollar übernehmen zu wollen [7].

Cremo gehört zu Edgewell Personal Care, einem amerikanischen Konsumgüterunternehmen mit Sitz in Shelton, Connecticut, dessen Portfolio Rasur- und Pflegemarken wie Schick, Wilkinson Sword, Personna und Edge umfasst [7]. Edgewell kündigte die Übernahme 2020 an und schloss sie als reines Bargeschäft im Wert von 235 Millionen Dollar ab [8]. Innerhalb der Markenstruktur von Edgewell ist Cremo im Segment Herrenpflege neben Namen wie Bulldog und Jack Black angesiedelt und wird unter der Hautpflege-Produktlinie des Unternehmens geführt.

Cremo beschreibt sich selbst als „ein modernes Pflegeunternehmen, das unermüdliche Leidenschaft mit kompromissloser Qualität verbindet“ und präsentiert sein Sortiment rund um altmodische Pflegetraditionen, die zu Preisen des Massenmarkts geliefert werden. Der Slogan lautet „Barber Grade Men's Grooming Products“ [1]. Um die Zeit der Übernahme wurde die Grundlage der Marke als altmodischer Wert, Qualität, Leistung und Kundenbetreuung zusammengefasst, mit einer von BeautyMatter als „Masstige“ bezeichneten Position über E-Commerce und Massenhändler hinweg [9].

Duftnoten stehen im Zentrum der Unternehmenspräsentation. Nach Angaben von Cremo sind seine Düfte „markante, vielschichtige“ Aromen, entwickelt von einem Team aus Handwerkern und Duftspezialisten, mit einem wiederkehrenden Motiv, dass Produkte „sich das Recht verdienen, die Krone zu tragen“ erst, nachdem sie den Qualitätsmaßstab der Marke erreicht haben [3]. Zu den Duftkollektionen gehören Italian Bergamot, Palo Santo, Bourbon & Oak, Casked Vanilla und Vintage Suede.

Das erste und prägende Produkt der Marke war die Cremo Original Shaving Cream. Von diesem Ausgangspunkt aus verbreiterte sich das Sortiment in die Bartpflege – Öle, Balsame, Waschungen und Seren – sowie Shampoo und Conditioner, Haarstyling-Produkte, Duschgel, Deodorant, Körperseifen und Cologne. Zum Zeitpunkt des Edgewell-Geschäfts umfasste der Katalog nahezu 75 Produkte, und das Unternehmen führte außerdem eine kleine Auswahl an Damenartikeln, hauptsächlich Rasiercreme und Deodorant. Die Produkte von Cremo werden über E-Commerce und Massenhändler wie Target, Walmart, Walgreens und Rite-Aid vertrieben [8].

Cremo ist weiterhin kommerziell aktiv als Marke innerhalb von Edgewell Personal Care und nicht mehr als eigenständiges Unternehmen. Der Onlineshop wird weiter betrieben, Produktbewertungen von Dritten erschienen noch 2025, und die Marke unterhält Einzelhandelsvertrieb sowie aktive Social-Media-Kanäle [10]. Der Status „übernommen“ spiegelt wider, dass sie nun als eine Marke im Portfolio eines größeren Mutterkonzerns geführt wird.