ONE/SIZE by Patrick Starrr

ONE/SIZE by Patrick Starrr ist eine amerikanische Marke für dekorative Kosmetik, die im Juli 2020 von dem philippinisch-amerikanischen Make-up-Artist und Social-Media-Star Patrick Starrr gemeinsam mit dem Marken-Inkubator Luxury Brand Partners (LBP) gegründet wurde [4]. Die Marke basiert auf der Idee eines inklusiven, hochwirksamen Make-ups, startete exklusiv bei Sephora und ist seither in Nordamerika, Europa, Großbritannien, dem Nahen Osten sowie in Teilen des asiatisch-pazifischen Raums vertreten. Sie ist weiterhin aktiv und hat sich nach eigenen Angaben sowie laut Berichterstattung der Fachpresse zu einem der größeren Make-up-Labels bei Sephora entwickelt.

Der Name geht auf den Slogan „Makeup is a ONE/SIZE fits all“ zurück, der aus einer Social-Media-Kampagne vom Januar 2020 hervorging: Starrr forderte seine Follower damals auf, sich beim Wiederholen dieses Satzes zu filmen. Diese Botschaft einer einzigen, größenunabhängigen Vorstellung von Schönheit wurde zur zentralen Positionierung der Marke.

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Patrick Starrr, mit bürgerlichem Namen Patrick Simondac, ist ein Beauty-Influencer aus Orlando, Florida, und Sohn philippinischer Einwanderer [3]. Seit 2013 veröffentlichte er Make-up-Tutorials auf YouTube und hatte ein Publikum von mehreren Millionen Menschen aufgebaut, bevor eine eigene Kosmetiklinie folgte; eine Zusammenarbeit mit MAC Cosmetics aus dem Jahr 2017 soll schätzungsweise mehr als 25 Millionen Dollar umgesetzt haben [3]. ONE/SIZE war sein erstes eigenständiges Kosmetikunternehmen und wurde in der Berichterstattung zur Gründung als ein Projekt beschrieben, das bereits „seit ein paar Jahren in Vorbereitung“ war.

Die Marke entstand in Partnerschaft mit Luxury Brand Partners, einem in Miami ansässigen Unternehmen, das sich als Inkubator, Wagniskapitalfonds und Markenbetreiber beschreibt. Berichten aus dieser Zeit zufolge investierte LBP rund 10 Millionen Dollar in den Start von ONE/SIZE — eine Summe, die etwa dem Dreifachen der üblichen Inkubationsinvestition des Unternehmens entsprach [6]. Starrr bezeichnete das Projekt als „einen Liebesbrief an meine Unterstützer, Freunde und Familie“. Die Marke war von Beginn an auf Inklusivität ausgerichtet, mit ausdrücklichem Bezug auf die Drag-, LGBTQ+- und Transgender-Communitys.

ONE/SIZE debütierte am 17. Juli 2020 online und kam am 30. Juli 2020 in den stationären Handel, wo die Marke als Sephora-Exklusivmarke in 523 Filialen in den Vereinigten Staaten und Kanada erhältlich war [4]. Die ersten Produkte konzentrierten sich auf die Make-up-Entfernung — die Go Off-Tücher und ein auflösender Sprühnebel —, gefolgt von der Augenkollektion Visionary mit Lidschattenpalette, flüssigem Lidschatten, flüssigem Eyeliner-Stift und Gel-Eyeliner-Stift. Ebenfalls 2020 expandierte die Marke nach Südostasien.

Die Fachpresse dokumentiert ein rasches Wachstum in den Folgejahren. Die Präsidentin des Unternehmens, Juliette Tang, gab an, dass das Gesamtwachstum sowohl 2024 als auch 2025 mehr als 200 % gegenüber dem Vorjahr betrug. Mitte 2025 galt die Marke als eines der fünf größten Make-up-Labels von Sephora im bisherigen Jahresverlauf, und das Branchenmagazin BeautyMatter, das ONE/SIZE in seine „Future 50“-Liste für 2025 aufnahm, nannte einen prognostizierten Umsatz von 170 bis 200 Millionen Dollar für 2025 bei 1.820 stationären Vertriebsstellen [7].

Die internationale Expansion beschleunigte sich 2025 und 2026. Die Marke wurde in allen 880 Sephora-Filialen in Kontinentaleuropa eingeführt — wo Frankreich und Deutschland zusammen etwa die Hälfte des europäischen Umsatzes ausmachen — und kam im Dezember 2025 über das Ignite-Programm des Händlers in 200 Boots-Filialen in Großbritannien hinzu [8]. Am 12. Mai 2026 folgte die Einführung in 92 Sephora-Filialen im Nahen Osten [9]. Etwa zur gleichen Zeit erschien Hydrosculpt, eine Feuchtigkeitscreme, die den Schritt über die reine dekorative Kosmetik hinaus markierte.

ONE/SIZE gehört Luxury Brand Partners, das nach der Investition von 2020 Eigentümer geblieben ist [6]. LBP wurde 2012 von Tevya Finger gegründet, der meist Tev Finger genannt wird und zuvor die Haarpflegemarke Oribe mitgegründet hatte (2017 an die Kao Corporation verkauft) [11]. Zum Start bezeichnete Finger ONE/SIZE als „mehr als eine Influencer-Marke“ und erklärte, sie definiere „Schönheit neu, indem sie den Stimmen der Ungehörten Gehör verschafft“ [4]. Innerhalb des LBP-Portfolios steht ONE/SIZE neben Schwestermarken wie R+Co, IGK, IN COMMON und Elaluz.

Die Marke positioniert sich über das, was das Unternehmen radikale Inklusivität nennt, und möchte die Kundschaft „von minimalistisch bis maximalistisch“ ansprechen. In eigenen Materialien wird die Mission als „Raum zu schaffen, in dem alle dazugehören“ beschrieben; öffentlich bezeichnet sich das Unternehmen als asiatisch und LGBTQ+ geführt. ONE/SIZE betont zudem die Verträglichkeit für empfindliche Haut — Starrr wird auf der Website der Marke als lizenzierter Kosmetiker mit empfindlicher Haut beschrieben — und gibt an, dass die Rezepturen klinisch belegt seien. Das Unternehmen agiert als Prestige-Marke und verkauft vor allem über den Prestige-Handel, hauptsächlich Sephora, sowie über die eigene Direktvertriebs-Website.

Das Unternehmen beschreibt ein Sortiment, das sich um Vorzeigeprodukte für den Teint gruppiert — Primer, Fixiersprays und Fixierpuder. Das bekannteste Produkt ist das On 'Til Dawn Mattifying Waterproof Setting Spray, das als meistverkaufter Artikel geführt wird; zwischen Oktober 2025 und März 2026 war das Spray die meistverkaufte Make-up-SKU bei Sephora in den USA und laut Daten von YipitData, die WWD zitierte, im August 2025 das nach Verbraucherausgaben meistverkaufte Make-up-Produkt der Vereinigten Staaten [9]. Weitere charakteristische Produkte sind das Ultimate Blurring Setting Powder und die Oil-Sucker-Linie aus mattierendem Primer und Blotting Spray. Die Versatile Powder Foundation, die in 33 Farbtönen angeboten wird, erhielt einen Allure Award.

Neben dem Allure Award für die Versatile Powder Foundation wurde das Fixierpuder der Marke öffentlich von der Influencerin Jackie Aina gelobt, die es als „bestes Setting Powder auf dem Markt, Punkt“ bezeichnete [12]. Medien wie WWD, Glossy und BeautyMatter behandelten ONE/SIZE als führendes Beispiel für die Kategorie der von Influencern gegründeten Prestige-Beauty-Marken; BeautyMatter nahm die Marke zudem in seine Future-50-Liste für 2025 auf.

ONE/SIZE ist mit Stand 2026 aktiv und weltweit vertreten. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist der Markteintritt im Nahen Osten im Mai 2026, begleitet von der fortgesetzten Einführung bei Boots in Großbritannien und einem prognostizierten dreistelligen internationalen Wachstum für das Jahr [9]. Eigentümer bleibt Luxury Brand Partners.