Neve Cosmetics

Neve Cosmetics ist ein unabhängiges italienisches Make-up-Unternehmen mit Sitz in Trofarello in der Provinz Turin, Region Piemont. Es wurde 2009 gegründet [6] und baute seine frühe Identität auf Mineral-Make-up auf – lose Pigmentpuder mit kurzen, pflanzlich basierten Inhaltsstofflisten. Bekannt ist das Unternehmen in Italien vor allem als früher Online-Anbieter mineralischer Kosmetik und als die kleine Marke, die 2015 einen Markenrechtsstreit mit Beiersdorf, dem deutschen Eigentümer von Nivea, führte.

Der Name „Neve“ ist das italienische Wort für Schnee, und die Marke nutzt die Schneeflocke als zentrale Metapher: Jede Flocke unterscheidet sich von der nächsten und ist doch gleich schön, so wie jeder Mensch. Nach Angaben des Gründers war die Wahl auch im Ort verwurzelt – „wenn wir die Fenster unseres Werks in Trofarello öffnen, sehen wir die Alpen“ [8]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und verkauft über den eigenen E-Commerce-Shop sowie ein Netz spezialisierter Clean-Beauty-Händler.

Das Unternehmen wurde 2009 von vier Partnern gegründet und hatte seinen ersten Sitz in Moncalieri bei Turin, bevor es an einen Industriestandort an der Via Enzo Ferrari im nahegelegenen Trofarello umzog [7]. Zwei der vier Gründer sind öffentlich bekannt: Marco Aghem, der Geschäftsführer, und seine Schwester Mara Aghem, die kreative und künstlerische Leiterin, die aus dem Bereich Illustration und Design kommt [7].

Zum Start hieß die Marke Trucco Minerale – italienisch für „Mineral-Make-up“ – passend zu einem Sortiment, das vollständig auf losen Puderrezepturen aufgebaut war [6]. Später wurde sie in Neve Cosmetics umbenannt. Das Unternehmen beschreibt seine frühe Rolle als Wegbereiter des E-Commerce für Mineral-Make-up in Italien, mit Onlineverkauf zu einer Zeit, als die Kategorie hauptsächlich über Fachgeschäfte vertrieben wurde.

Neve Cosmetics begann mit mineralischen Lidschatten und Puderprodukten und erweiterte das Sortiment später um Lippenfarben, Gesichts-Make-up, Pinsel, Körperpflege und Hautpflege. In der redaktionellen Berichterstattung gelten die losen Mineralpigmente als jene Linie, die die Marke zuerst geprägt hat, während die Pastello-Reihe – Jumbo-Stifte für Lippen und Augen, die die Deckkraft eines Lippenstifts oder Liners mit dem Format eines Stifts verbinden – immer wieder als Vorzeigeprodukt genannt wird. Weitere häufig erwähnte Produkte sind die Palette Elegantissimi, eine Lidschattenpalette mit zehn neutralen Farbtönen, und die Cremerouges der Reihe Blush Garden.

Die Rezepturen sind als clean und pflanzlich basiert positioniert. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte frei von Silikonen, Parabenen und Vaseline sind und dass die Pinsel synthetische Borsten statt Tierhaar verwenden. Es erklärt zudem, dass alle seine Kosmetika vegan und vegetarisch sind und keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs enthalten [18] und dass sie in Italien entworfen und hergestellt werden.

Die Marke stellt Farbe und Kreativität in den Mittelpunkt statt Deckkraft oder Korrektur, zusammengefasst im Slogan „Fall in love with colour.“ Ihr öffentliches Manifest nennt einige wenige Grundsätze: Farbe als Form emotionalen Ausdrucks, Ethik und Ästhetik als vereinbar statt gegensätzlich, eigenständige Arbeit statt Nachahmung, eine Absage an Tierversuche, kurze Inhaltsstofflisten, Transparenz über die Bestandteile jedes Produkts sowie ein karitativer Zweig namens Cuore di Neve.

Cuore di Neve („Herz aus Schnee“) erlaubt es der Kundschaft, Projekte vorzuschlagen – vor allem Tierschutzorganisationen, aber auch Programme zur Patientenunterstützung –, die Spenden erhalten sollen. In einem Jahr berichtete das Unternehmen von rund 7.000 Vorschlägen und der Verteilung von 12.500 Euro auf fünf Organisationen [7]; eine italienische Darstellung bezifferte die Gesamtsumme der Spenden auf mehr als 130.000 Euro [6].

2015 wurde das Unternehmen Gegenstand eines Markenrechtsverfahrens, das Beiersdorf anstrengte, der deutsche Konzern, dem Nivea gehört. Beiersdorf machte geltend, die Namen „Neve“ und „Neve Make Up“ könnten mit „Nivea“ verwechselt werden. Ein erstinstanzliches Urteil des Gerichts in Mailand vom September 2015 fiel gegen Neve Cosmetics aus, mit der Begründung, beide Namen leiteten sich vom lateinischen niveus / nivea / niveum ab, also „schneeweiß“, und verpflichtete das Unternehmen, Produkte mit den strittigen Namen zurückzuziehen [8]. Marco Aghem wies das Verwechslungsargument zurück, und das Unternehmen legte Berufung ein.

Die Entscheidung stieß in Italien auf öffentlichen Widerspruch, wo Unterstützer sie als Auseinandersetzung zwischen einem kleinen piemontesischen Betrieb und einem großen ausländischen Konzern darstellten. Eine Petition gegen das Urteil sammelte mehrere Tausend Unterschriften, und der Hashtag #iostoconneve (auch als #StoConNeve verbreitet) kursierte zur Verteidigung der Marke [9]. Der Streit wurde im April 2016 durch einen Vergleich beigelegt, der nach Angaben des Unternehmens beide Namen schützte und zugleich Verwechslungen verhinderte, sodass Neve Cosmetics unter dem eigenen Namen weiter tätig sein konnte [10].

Neve Cosmetics ist aktiv. Italienische Handelsregisterdaten führen das Unternehmen mit Sitz an der Via Enzo Ferrari in Trofarello, und Marco Aghem wird in der jüngsten verfügbaren Berichterstattung weiterhin als Geschäftsführer genannt. Die Marke betreibt einen eigenen Onlineshop und daneben regionale Social-Media-Konten für Märkte wie Spanien; ihre Produkte werden von Clean-Beauty-Händlern in ganz Europa geführt. Öffentliche Anzeichen für eine Schließung, einen Verkauf oder wirtschaftliche Schwierigkeiten gibt es nicht.