Natucain

Natucain ist eine deutsche Haarpflegemarke, die auf einem einzigen patentierten Wirkstoff basiert: MKMS24, vermarktet als pflanzlich gewonnene, hormonfreie Behandlung bei Haarausfall und dünner werdendem Haar. Entwickelt wurde die Marke von der Ärztin Stefanie Seyda; betrieben wird sie von der New Flag GmbH, einem Münchner Unternehmen, das ein Portfolio an Haarpflege- und Beauty-Marken hält und vertreibt. Neben dem Serum für das Haarwachstum umfasst das Sortiment auch Seren für Augenbrauen und Wimpern.

Der Verkauf erfolgt überwiegend online über lokalisierte Shops in Deutschland, Großbritannien und den Vereinigten Staaten. Ein Gründungsjahr der Marke ist in den öffentlichen Materialien nicht dokumentiert; der früheste datierte Meilenstein ist eine klinische Studie zum Wirkstoff aus dem Jahr 2016.

Natucain wird Stefanie Seyda zugeschrieben, einer Ärztin, die nach Angaben des Unternehmens Medizin an der University of Oxford studierte und international als Ärztin arbeitete, bevor sie sich der Entwicklung kosmetischer Produkte zuwandte [8][11]. Die Marke präsentiert sie als Entwicklerin von MKMS24, ihrem zentralen Wirkstoff, und beschreibt eine mehrjährige Suche nach einem hormonfreien Weg, Haarausfall mit natürlichen Extrakten statt mit synthetischen Verbindungen zu begegnen. Früher in ihrer Laufbahn, vor Natucain, soll Seyda an der Markteinführung eines Produkts zum Kräuseln der Wimpern mitgewirkt haben – ein erster Berührungspunkt mit dem Kosmetikmarkt.

Das operativ tätige Unternehmen hinter der Marke ist die in München eingetragene New Flag GmbH. Manche Händler- und Redaktionsporträts beschreiben Natucain schlicht als Seydas Schöpfung, ohne die Muttergesellschaft zu nennen; das Impressum der Marke und die Fachpresse weisen die New Flag GmbH als betreibende Gesellschaft aus [3][10]. Beide Darstellungen treffen zu: Seyda gilt als Gründerin und Entwicklerin, während New Flag das Unternehmen ist, dem die Marke gehört und das sie führt. Das genaue Jahr, in dem Natucain entstand, wird auf keiner der veröffentlichten Seiten der Marke genannt.

Die New Flag GmbH ist ein deutsches Unternehmen in Privatbesitz, das 2010 von Niklas Epstein und Daniel Haffa gegründet wurde und seinen Hauptsitz in München hat; das Geschäft wird in der Fachpresse mit einem Jahresumsatz von über 200 Millionen US-Dollar an Standorten in Europa und den Vereinigten Staaten beschrieben [10]. Das Unternehmen arbeitet zugleich als Distributor und als Markeninkubator. Zum Portfolio gehören die Haaraccessoire-Marke Invisibobble und die plastikfreie Haarpflegelinie Foamie sowie weitere Marken wie Urban Alchemy, Neqi und Free Eve. Zu den Geschäftsführern von New Flag zählt Sophie Trelles-Tvede, Mitgründerin von Invisibobble.

Natucain positioniert sich am Schnittpunkt von natürlichen Inhaltsstoffen und Laborforschung, zusammengefasst im Slogan „Wenn Naturkraft und Wissenschaft zusammenkommen“. Nach eigenen Angaben legt das Unternehmen besonderen Wert auf natürliche, hormonfreie Inhaltsstoffe, die keine Nebenwirkungen hervorrufen, und stellt dies als zentralen Unterschied zu herkömmlichen Mitteln gegen Haarausfall dar. Die Rezeptur beschreibt die Marke als frei von Silikonen, Sulfaten und Parabenen, den Wirkstoff für das Haarwachstum als vegan.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist ihr Serum für das Haarwachstum, das auf dem Wirkstoff MKMS24 basiert. Nach Angaben von Natucain wird MKMS24 mittels Stammzelltechnologie aus drei Pflanzenextrakten gewonnen: Bambus (Bambusa Vulgaris Leaf Extract), Thymian (Thymus Vulgare Extract) und Linse (Lens Esculenta Seed Extract) [6]. Das Unternehmen gibt an, der Wirkstoff setze an der Haarwurzel an, indem er die Anagenphase, also die aktive Wachstumsphase des Haarzyklus, verlängere und die Ausfallphase verkürze. Die Rezeptur ist patentgeschützt und unter der Patentnummer EP3355992 eingetragen [4]. Zur Linie gehören außerdem ein natürliches Augenbrauenserum und ein natürliches Wimpernserum, die laut Natucain dermatologisch getestet sind.

Die Vermarktung stützt sich auf zwei Kernzahlen: bis zu 90 % weniger Haarausfall und bis zu 93 % stärkeres Haarwachstum, wobei die Ergebnisse den Angaben zufolge innerhalb von acht bis zwölf Wochen eintreten [1]. Diese Aussagen gehen auf eine placebokontrollierte Studie zu MKMS24 zurück, die die GPL Deutsche Pharma Laboratorien GmbH zwischen September und Dezember 2016 durchführte [7]. An der zwölfwöchigen Untersuchung nahmen 30 Personen teil, gleichmäßig auf eine Wirkstoff- und eine Placebogruppe verteilt; sie trugen zweimal täglich eine 7-prozentige MKMS24-Lösung auf. Die Zusammenfassung der Marke nennt einen Rückgang des Haarausfalls um 38 % nach einem Monat, 63 % nach zwei Monaten und 90 % nach drei Monaten, während sich in der Placebogruppe keine Verbesserung zeigte [7]. Hergestellt wird das Produkt in Deutschland [9].

Natucain wurde eher in Fach- und Handelsmedien der Beauty-Branche porträtiert als durch Auszeichnungen gewürdigt. Beauty Independent berichtete über die Marke im Zusammenhang mit der Expansion der Muttergesellschaft in den Vereinigten Staaten und beschrieb sie als natürliches Produkt für das Haarwachstum, das sich an Frauen richtet, über Amazon verkauft wird und für Target vorgesehen war [10]. Der Hautpflege-Händler dermoi hat ein Markenporträt veröffentlicht, das Natucain als wissenschaftlich getriebenes Haarwachstum einordnet.

Natucain ist aktiv. Die Marke betreibt Onlineshops in mehreren Ländern und verkauft über Amazon sowie weitere Handelskanäle. Die Muttergesellschaft New Flag GmbH expandiert weiter, insbesondere in den Vereinigten Staaten, wo die Marke für eine breitere Distribution im Einzelhandel aufgestellt wurde [10].