Invisibobble

Invisibobble ist eine deutsche Marke für Haaraccessoires, die auf dem spurlosen Spiral-Haarring aufbaut – einem gewendelten Haargummi in Form einer Telefonschnur, das die Haare halten soll, ohne Abdrücke zu hinterlassen oder Spannungskopfschmerzen auszulösen. Eigentümerin und Betreiberin ist die New Flag GmbH, ein Distributor und Marken-Inkubator mit Sitz in München [3]. Nach Angaben des Unternehmens startete die Marke 2012 in Deutschland [1] und ist seither zu einem weltweiten Geschäft gewachsen, das über große Handelsketten vertrieben wird; laut Beauty Independent wurden seit der Gründung mehr als 100 Millionen Haargummis verkauft [4].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop führt aktuelle Kollektionen, und eine ihrer Haarklammern, die EVERCLAW Leo Love, wurde 2023 als Allure Best of Beauty-Gewinnerin ausgezeichnet [8].

Der Ursprung von Invisibobble liegt in einer improvisierten Lösung. Mitgründerin Sophie Trelles-Tvede entwickelte die Idee in ihrem ersten Semester an der Warwick Business School in Großbritannien. Laut Invisibobble griff sie in ihrem Wohnheimzimmer zu einer alten Telefonschnur und band sich damit für eine Party die Haare zusammen – eher als Styling-Detail denn als ernsthaftes Experiment. Am nächsten Morgen bemerkte sie, dass sie keine Kopfschmerzen und weniger Abdrücke im Haar hatte als sonst, woraus die Produktidee entstand [1].

Gemeinsam mit ihrem Geschäftspartner Felix Haffa machte Trelles-Tvede aus dem Konzept ein kommerzielles Produkt. Das Unternehmen gibt an, 2012 in Deutschland gestartet zu sein, nachdem das Design mithilfe von Kundenrückmeldungen verfeinert worden war. Einige Darstellungen Dritter datieren den Ablauf etwas anders: Eine bei CEOWorld veröffentlichte Biografie beschreibt ausgiebige Prototypentests im Jahr 2012 und anschließend eine offizielle gemeinsame Gründung des Unternehmens im Jahr 2013 [6]. Die Markenhistorie selbst nennt 2012 als Startjahr.

Die Gründerin ist Dänin, und die Idee entstand in Großbritannien, doch das Unternehmen selbst ist deutsch – eingetragen mit Hauptsitz in München.

Invisibobble gehört zur New Flag GmbH, einem Distributor und Marken-Inkubator aus München. Neben Invisibobble umfasst das Portfolio von New Flag die Haarpflegemarke Foamie und die Haarwuchsmarke Natucain. Laut Beauty Independent wurde New Flag 2010 von Niklas Epstein und Daniel Haffa gegründet und ist zu einem Unternehmen gewachsen, das mehr als 80 Länder erreicht [4]. Trelles-Tvede und Felix Haffa traten später in die Geschäftsführung der Muttergesellschaft ein.

Nach dem Start in Deutschland expandierte Invisibobble rasch. 2013 ging das Unternehmen international und lieferte in ein Dutzend Länder; 2015 wurde das Produkt über Sephora bei amerikanischen Kundinnen und Kunden eingeführt [5]. 2016 wurden Trelles-Tvede und Felix Haffa in der Kategorie Retail and E-Commerce in die europäische Forbes-Liste 30 Under 30 aufgenommen [7].

Die Marke wuchs vor allem durch Entdeckung offline und Mundpropaganda statt durch Influencer-getriebene Social-Media-Kampagnen. In einem Beitrag über den Trend zum Spiral-Haargummi sagte Trelles-Tvede 2018 gegenüber dem PAPER Magazine, Mundpropaganda sei nach wie vor die vertrauenswürdigste Informationsquelle für neue Produkte – deshalb führe das Unternehmen häufig Sampling-Runden durch.

Invisibobble positioniert Haaraccessoires nicht als Basics, sondern als Ausdruck der Persönlichkeit und verbindet dabei Komfort, Innovation und Stil. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass selbst die kleinsten Alltagsbegleiter einen großen Unterschied machen können. Die Produktlinie reicht von Spiral-Haargummis über das Sprunchie genannte Spiral-Scrunchie, Haarklammern, Haarspangen und Haarreifen bis zu Haar-Tools, mit Serien für verschiedene Haartypen sowie einer Kinderlinie.

Der Markenclaim beschreibt das Originalprodukt als "The Original Traceless Spiral Hair Accessory". Das Kernsortiment liegt in einem zugänglichen Drogerie-Preissegment und wird über mehrere Kanäle verkauft, darunter allgemeine Handelsketten und Beauty-Ketten.

Das Signaturprodukt ist der ursprüngliche Spiral-Haarring, ein gewendeltes Design, das das Unternehmen als das erste spurlose Spiral-Haaraccessoire auf dem Markt präsentiert. Das PAPER Magazine schrieb Invisibobble die Urheberschaft des Spiral-Haargummis zu, jenes Stils, der 2018 zum Trend wurde [5]. Der Sprunchie, ein Spiral-Scrunchie, führt dasselbe Spiralkonzept fort, und die Haarklammer EVERCLAW ist eine jüngere Ergänzung der Linie.

Invisibobble vermarktet seine Produkte unter einer Technologie, die das Unternehmen HAIRLOVETECH nennt, mit einem Material, das es als IAR Material bezeichnet. Nach Angaben des Unternehmens sorgt das Design im Vergleich zu herkömmlichen Haargummis für 31 Prozent weniger Haarschäden, 68 Prozent weniger sichtbare Abdrücke und "100% Less pain"; diese Angaben seien vom Prüfinstitut TRI Princeton verifiziert worden [1].

2023 wurde die Haarklammer EVERCLAW Leo Love als Allure Best of Beauty-Gewinnerin ausgezeichnet; die Redaktion des Magazins stellt die Liste nach dem Test tausender Produkte zusammen, und die Site-Direktorin lobte die Farbauswahl und den Komfort der Klammer [8]. Die Gründer der Marke erhielten bereits zuvor Anerkennung durch ihre Platzierung auf der Forbes-Liste 30 Under 30 Europe im Jahr 2016. Das Spiral-Haarring-Konzept selbst gilt weithin als das Original seiner Art und wurde mehr als 100 Millionen Mal verkauft [4].

Invisibobble ist eine aktive, weltweit tätige Marke für Haaraccessoires im Besitz der New Flag GmbH. Der Onlineshop führt aktuelle Kollektionen, die Produkte werden in Dutzenden Ländern über Händler wie Ulta Beauty, Target, Sephora und Sally Beauty vertrieben [4], und die Allure-Auszeichnung von 2023 belegt die anhaltende Präsenz am Markt.