New Flag GmbH

New Flag wurde 2010 von dem damals 21-jährigen Niklas Epstein gemeinsam mit seinem Freund Daniel Haffa gegründet [3]. Das Unternehmen ist im Münchner Handelsregister unter HRB 188392 eingetragen [2]. Es begann im Vertriebsbereich des Beauty-Handels und entwickelte sich später dazu, eigene Marken zu schaffen und zu besitzen, wobei es sich gleichermaßen als Marken-Inkubator wie als Distributor positionierte [3].

Eine der frühesten und bekanntesten Eigenmarken, die Haaraccessoire-Linie Invisibobble, wurde in der Fachberichterstattung als anhaltender Wachstumstreiber des Unternehmens genannt [4].

New Flag besitzt eine Gruppe von Beauty-Marken, die sich hauptsächlich auf Haarpflege und Haaraccessoires konzentriert. Nach Angaben der Fachpresse zählen dazu Invisibobble, eine für ihre spiralförmigen Haarringe bekannte Haaraccessoire-Marke; Foamie, eine Haarpflege-Linie in fester Form; Urban Alchemy, eine individualisierbare professionelle Haarpflege-Marke; Natucain mit Fokus auf Haarwachstum sowie NEQI, eine Marke für Handreinigung [3]. Auch Wild Stripes gehört zum Portfolio der Gruppe.

Über diese Eigenmarken hinaus tritt das Unternehmen als Distributor für Beauty-Marken Dritter auf und führt diese in Märkte ein, in denen es kommerziell präsent ist.

New Flag befindet sich in Privatbesitz und wird weiterhin von den Gründern geführt [3]. Die Fachberichterstattung beschreibt das Unternehmen als privat gehalten, nennt jedoch keine Private-Equity- oder Wachstumskapital-Investoren; in den ausgewerteten Quellen wird kein externer institutioneller Eigentümer aufgeführt [3].