MÊME Cosmetics

MÊME Cosmetics ist eine französische dermokosmetische Marke mit Sitz in Paris, die für Frauen in einer Krebsbehandlung entwickelt wurde. Nach eigenen Angaben ist sie die erste Beauty-Marke, die sich vollständig dieser Zielgruppe widmet, und entwickelt Produkte für Haut, Kopfhaut, Nägel sowie Make-up für die empfindliche, reizbare Haut, die durch Chemo- und Strahlentherapie entstehen kann. Der Name wird mit einem Zirkumflex auf dem zweiten Buchstaben geschrieben – MÊME – ein Wortspiel mit dem französischen Begriff für „gleich“ und dem Gedanken, den die Gründerinnen so formulieren: dass eine Frau auch während der Krankheit sie selbst bleiben kann.

Seit April 2023 gehört die Marke vollständig zur Pierre-Fabre-Gruppe [8]. Sie wird weiterhin als eigenständiges Unternehmen geführt, und die beiden Mitgründerinnen leiten das Geschäft nach wie vor.

MÊME wurde von Judith Levy Keller und Juliette Couturier gegründet, die sich im Juli 2014 während ihrer Abschlusspraktika im Marketing bei L'Oréal Luxe kennenlernten. Levy, die am Strate College in Paris Design studiert hatte, verlor 2010 ihre Mutter an metastasierenden Brustkrebs [11]. Sie hat berichtet, dass diese Erfahrung die Idee geprägt habe: Die Verbundenheit ihrer Mutter mit Kleidung und Kosmetik habe während der Krankheit zugenommen, was Levy dazu brachte, Schönheitspflege als Möglichkeit zu sehen, ein Gefühl für sich selbst zu bewahren. Sie entwickelte das Konzept als Abschlussarbeit an der Designhochschule. Couturier, Absolventin von Sciences Po und der Wirtschaftshochschule HEC, übernahm die kaufmännische und strategische Seite des Unternehmens; auch ihre eigene Familie war von Krebs betroffen.

Die beiden legten das Projekt nach Darstellung des Unternehmens so an, dass die Produkte nicht nur zu den besonderen Bedürfnissen der Patientinnen passen, sondern auch „begehrenswert und feminin und im Einklang mit aktuellen Trends“ sein sollten – eine bewusste Abkehr von klinischer, medizinisch anmutender Verpackung. Ein Interview aus der Gründungszeit zitiert Levys Wunsch, Patientinnen mögen sich sagen können: „Auch krank liebe ich mich, und ich werde geliebt“ [10].

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann genau die Marke begann. Die Übernahmemitteilung von Pierre Fabre nennt 2017 als Gründungsjahr, was offenbar den kommerziellen Produktstart markiert [8]. Frühere Darstellungen verorten den Ursprung im Jahr 2014 als studentisches Konzept, mit einer offiziellen Unternehmensgründung und der Unterstützung des Wagniskapitalfonds Eutopia um 2015 [10][11]. Die abweichenden Jahreszahlen spiegeln den zeitlichen Abstand zwischen der ersten Idee, der Gründung des Unternehmens und dem Erscheinen der ersten Produkte auf dem Markt wider.

Die Pierre-Fabre-Gruppe übernahm am 12. April 2023 das gesamte Kapital von MÊME und kaufte die Mitgründerinnen sowie den Investmentfonds Eutopia (über dessen Vehikel Otium Consumer) heraus [8]. Pierre Fabre hielt bereits rund fünf Jahre lang eine Minderheitsbeteiligung, bevor die vollständige Kontrolle übernommen wurde [8][9]. Das Fachmagazin BeautyMatter beschrieb MÊME in seiner Berichterstattung über den Deal als „die Referenzmarke für durch Krebsbehandlungen geschädigte Haut“ [9].

Pierre Fabre ordnete die Übernahme den bestehenden Schwerpunkten in Onkologie, Dermatologie und Dermokosmetik zu. Innerhalb der Gruppe steht MÊME neben dermatologischen Hautpflegemarken wie Avène, A-Derma, Ducray, Klorane und René Furterer. Die Mitgründerinnen blieben nach dem Verkauf an Bord, um die Marke weiterzuführen; beide Unternehmen verwiesen auf Pläne für eine internationale Expansion.

MÊME versteht Hautpflege während einer Krebserkrankung sowohl als praktische als auch als psychologische Hilfe – als Weg, die Nebenwirkungen der Behandlung zu lindern und zugleich das Selbstbild der Patientinnen zu bewahren. Das Unternehmen betont, was es als strenge Maßstäbe für empfindliche Haut bezeichnet: Laut seiner Vertrauenscharta verzichtet es auf ätherische Öle und auf Inhaltsstoffe, die Allergien auslösen können, ebenso auf solche, die mit Krebs in Verbindung gebracht werden oder im Verdacht stehen, den Hormonhaushalt zu stören. Nach Angaben des Unternehmens werden Wirkstoffe natürlichen Ursprungs bevorzugt, mit dem Ziel „des bestmöglichen Gleichgewichts zwischen Natur, Sicherheit und Wirksamkeit“.

Die Marke gibt an, dass ihr Sortiment auf einem hohen Anteil an Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs beruht, wobei die veröffentlichte Zahl je nach Quelle und Jahr schwankt: Ein Porträt aus dem Jahr 2021 nennt mindestens 93 % natürliche Inhaltsstoffe [10], während die Berichterstattung von 2023 über die Übernahme 92 % natürlichen Ursprungs angibt [12]. Die Produkte werden in Frankreich hergestellt, an Standorten, die das Unternehmen mit Aix-en-Provence, Brest, Lyon, Chartres, Boulogne-sur-Mer und Orléans angibt.

Das Sortiment umfasst rund 46 Produkte aus den Bereichen Gesichtspflege, Körper, Kopfhaut und Haar, Nägel, Make-up und Intimpflege. Zu den Vorzeigeprodukten zählen ein Fluid und ein Stift mit hohem Schutz LSF 50+, eine Gesichtscreme sowie ein Booster-Serum für Wimpern und Augenbrauen – letzteres richtet sich an das Nachwachsen nach behandlungsbedingtem Verlust. Die Marke stellt außerdem einen Nagellack auf Siliciumbasis her [12], was den Fokus auf die Nagelschäden zeigt, die manche Krebstherapien verursachen.

Nach Angaben von MÊME werden die Rezepturen gemeinsam mit Onkologen und Dermatologen entwickelt und in klinischen Studien geprüft, darunter Untersuchungen mit Patientinnen mit empfindlicher oder stark reagierender Haut. Neben den Produkten veröffentlicht das Unternehmen praktische Ratgeber zur Pflege von Haut, Haar und Nägeln während der Behandlung und betreibt redaktionelle Inhalte zum Leben mit Krebs.

Seit der Gründung spendet die Marke 1 % ihres Umsatzes an die Krebsforschung, geleitet an das französische Krebsversorgungsnetzwerk Unicancer [8]. Die Herstellung bleibt in Frankreich, und die Rezepturpolitik schließt Inhaltsstoffe aus, die das Unternehmen als unvereinbar mit einer Krebsbehandlung oder empfindlicher Haut ansieht.

MÊME wird überwiegend über Apotheken und Drogerien verkauft und nicht über den klassischen Beauty-Handel, entsprechend dem französischen Dermokosmetik-Modell. Der eigene Händlerfinder nennt mehr als 5.900 Apotheken in Frankreich, Belgien und der Schweiz, daneben verkauft die Marke direkt online. Zum Zeitpunkt der Übernahme durch Pierre Fabre wurde eine Präsenz in rund 4.800 Apotheken in Frankreich sowie in zehn weiteren Ländern angegeben, darunter Deutschland, Marokko, Rumänien, Tschechien, Irland, Spanien, Italien und China.

MÊME ist weiterhin aktiv. Seit April 2023 ist die Marke eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Pierre-Fabre-Gruppe, arbeitet aber eigenständig, geleitet von den Gründerinnen Judith Levy Keller und Juliette Couturier. Die E-Commerce-Seite war Stand 2026 online und aktuell gepflegt.