Marc Jacobs Fragrance

Marc Jacobs Fragrance ist die Parfumlinie des amerikanischen Modehauses Marc Jacobs, das in New York City vom Designer Marc Jacobs und seinem Geschäftspartner Robert Duffy gegründet wurde. Die Düfte werden nicht vom Modehaus selbst hergestellt, sondern in einer langjährigen Lizenz vom Beauty-Konzern Coty produziert. Bekannt ist die Linie vor allem für Daisy aus dem Jahr 2007; sie ist im Prestige-Segment der Designerparfums angesiedelt und wird international vertrieben.

Die Marke ist aktiv. Im Mai 2026 gab die Muttergesellschaft LVMH eine verbindliche Vereinbarung über den Verkauf des Labels Marc Jacobs an die amerikanische Markenverwaltungsfirma WHP Global bekannt, wobei Marc Jacobs selbst als Gründer und Creative Director an Bord bleibt; die Lizenz für Parfum und Kosmetik verbleibt bei Coty [6].

Marc Jacobs wurde 1963 in New York City geboren und schloss sein Studium an der Parsons School of Design ab, wo er nach Angaben des Unternehmens der jüngste Designer war, der je den Perry Ellis Award for New Fashion Talent des Council of Fashion Designers of America erhielt [1]. Nachdem er 1992 eine viel diskutierte Grunge-Kollektion für Perry Ellis gezeigt hatte, stellte er im April 1994 die erste Kollektion seines eigenen Labels vor.

Das Gründungsdatum des Unternehmens wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Coty und das Unternehmen selbst nennen 1984 als Gründungsjahr von Marc Jacobs International, dem Geschäft, das Jacobs gemeinsam mit Robert Duffy aufbaute [4]. Wikipedia datiert das gleichnamige Label Marc Jacobs dagegen auf 1986, als es mit Unterstützung von Onward Kashiyama entstand [2]. Die beiden Angaben beschreiben verwandte, aber unterschiedliche Ereignisse — die Gründung des Unternehmens und die Etablierung des Labels — und die erste eigene Laufstegkollektion folgte nach Angaben des Unternehmens 1994 [1].

LVMH erwarb 1997 eine Mehrheitsbeteiligung an Marc Jacobs, im selben Jahr, in dem Jacobs Creative Director von Louis Vuitton wurde — eine Position, die er sechzehn Jahre lang innehatte [6]. LVMH blieb fast drei Jahrzehnte lang der kontrollierende Eigentümer.

Nach der Vereinbarung vom Mai 2026 bildet WHP Global ein paritätisches Joint Venture mit dem Bekleidungskonzern G-III, der rund 500 Millionen US-Dollar investiert und Teile des Direktvertriebs- und Großhandelsgeschäfts führen soll [7]. Über den Eigentümerwechsel hinweg wird die Lizenz für Parfum und Kosmetik weiterhin von Coty verwaltet.

Die Parfums werden seit vielen Jahren in Lizenz von Coty hergestellt. Coty vertreibt die Düfte von Marc Jacobs seit Mitte der 2000er-Jahre — über das genaue Anfangsjahr sind sich die Quellen nicht einig — und 2019, bei der Verlängerung der langfristigen Duftlizenz, beschrieb Coty die Partnerschaft als eine Zusammenarbeit von „über zehn Jahren“ [4]. 2023 erweiterten Marc Jacobs International und Coty die Vereinbarung und nahmen die Make-up-Linie Marc Jacobs Beauty in Cotys Portfolio auf. Damit lebte eine Kosmetikreihe wieder auf, die ursprünglich 2013 gestartet war und deren separate Partnerschaft Ende 2021 geendet hatte [5].

Marc Jacobs beschreibt sich selbst als New Yorker Marke, die auf „playful defiance, culture-defining creativity and fearless self-expression“ (sinngemäß: verspieltem Eigensinn, kulturprägender Kreativität und furchtlosem Selbstausdruck) aufbaut [1]. Das Unternehmen versteht seine Düfte als Verlängerung dieser Haltung. Die Parfums sind im Prestige-Segment positioniert und werden stark an jüngere Frauen vermarktet; die Werbung setzt auf eine jugendliche, nostalgische und verspielte Ästhetik. Wikipedia merkt an, dass das heutige Marketing von Daisy den Cottagecore-Trend aufgreift.

Das Vorzeigeprodukt der Linie ist Daisy, 2007 als Eau de Toilette erschienen und von dem spanischen Parfumeur Alberto Morillas von Firmenich komponiert [3]. Marie Claire UK nennt den Duft einen Klassiker und den meistverkauften von Marc Jacobs; den blütengekrönten Flakondeckel beschreibt das Magazin als gleichbedeutend mit dem Modelabel [8]. Daisy ist zu einer großen Familie von Flankern gewachsen, darunter Eau So Fresh, Daisy Dream, Daisy Love und Daisy Sunshine, und in den Werbekampagnen traten Models wie Kaia Gerber auf.

Zwei spätere Säulen runden das Kernsortiment ab. Decadence, 2015 eingeführt, gewann 2016 den Packaging-of-the-Year-Award der Fragrance Foundation in der Damenkategorie [9]. Perfect, 2020 eingeführt, gewann 2021 denselben Award der Fragrance Foundation; nach Angaben der Stiftung war es in jenem Jahr die größte Neueinführung im Prestige-Duftbereich in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Kanada und Australien [10].

Neben den Verpackungsauszeichnungen für Decadence und Perfect ist Daisy seit 2018 Leserfavorit bei den Best-of-Beauty-Awards von Allure, und in der Mitteilung zur Lizenzverlängerung mit Coty hieß es, die Daisy-Reihe sei 2018 die am schnellsten wachsende unter den zehn größten Damendüften der USA gewesen.

Die Marke ist vollständig aktiv und weltweit im Handel. Die Eigentümerstruktur befindet sich im Übergang: Die Vereinbarung vom Mai 2026 überträgt das Label Marc Jacobs von LVMH an WHP Global und G-III, wobei der Abschluss noch von der behördlichen Genehmigung abhängt, während Parfum und Beauty an Coty lizenziert bleiben und Marc Jacobs weiterhin Gründer und Creative Director ist [7].